의류 브랜드 는 문화 창의적 산업 융합 을 가속화 시켜야 한다

서방 놀러 온 사람들이 모두 그들의 쇼핑 경력: 어느 나라에 가든 큰 백화점을 만나기만 하면 할인, 줄을 서서 명표 구매명품보석과 명품 가방의 대부분은 중국인이다.그래서 서양인들의 눈에 중국인의 첫인상은 쇼핑몰이다.어떤 명품점의 사장은 일찍이 중국 친구에게 누설되었고 금융 폭풍이 끝난 후 중국인 관광객의 지지가 아니었다면 그들의 업적은 매우 비참할 것이다.일부 사치품 가게가 50%를 넘는 매출은 중국인 관광객에게서 벌어왔다.

중국인들은 정말 쇼핑몰인가? 어떤 면에서 특히 출국여행의 소비 모델로 볼 때 중국인의 확실히 쇼핑 지상의 경향이 있다.뉴욕시 관광국 통계에 따르면 최근 몇 년 동안 설문조사에 따르면 중국인 관광객은 쇼핑을 뉴욕에 가는 첫 사명으로 명소 방문, 문화가 수상하거나 미식품을 맛보고 있는 것으로 나타났다.

사실 관광지까지 쇼핑하는 것은 정상적인 일이지만, 누구나 다른 곳에서 선물을 가져온 습관이 있다.그러나 이런 쇼핑을 한 번 관상과 학습의 기회로 삼는다면 이런 경험을 브랜드 창설 시도에 맡기면 더욱 의미가 있다.

물론, 현실은 회피하지 못하고, 중국 시장이 이렇게 커서 국내 브랜드가 임립하는데, 왜 외국 관광객들이 경쟁하는 장면이 나오지 않을 수 있을까? 어떻게 해야만 중국 브랜드의 문화적 특질과 정신적 내포가 국내외에서 흡인력을 끌어들일 수 있을까? 어떻게 중국 문화의 내적 매장이 있는 브랜드를 만들어낼 수 있을까?

　문화 창의산업 융합 을 가속 시키다

수십 년의 발전을 거쳐 중국 브랜드의 성취가 주목받고 있다.하지만 빠른 발전의 진행 과정에서 자신의 핵심 경쟁력이 부족하다는 것을 볼 수 없다.최근 매체에 따르면 어떤 브랜드는 자신의 제품에 도금 을 하기 위해 먼저 자기 자신에게 "양브랜드" 를 구입하거나 임대 "를 제공하기 위해, 이런 지름길로 가는 브랜드들이 포괄해 있다.복장가죽 가방 등 품종.사실 브랜드를 기르는 것은 쉬운 일이 아니지만, 이런 방법은 상책이 아니다. 브랜드가 브랜드의 핵심 가치와 창의성이 부족하기 때문에 다른 사람에게 제압될 것이다.업계 인사들이 의문을 제기하고, 서양 브랜드가 바다를 넘나드는 뒤에는 중국 소비자들이 이익이 되든 손해를 볼 것인지 여전히 지켜볼 필요가 있다.

‘ 도금 ’ 의 효능이 어떻든 부정할 수 없는 것은 지금의 소비자들이 점점 많아지고 있으며, 이미 의상의 사용가치를 추구하고 의류 뒤의 내재적 가치에 주목하고 있으며, 사람들은 의류 브랜드의 문화적 내포와 문화 창의적 수요가 갈수록 커지고 있다.복장 시장은 다시는 눈을 감고 돈을 벌 때가 아니다.브랜드 문화 의 내막 과 문화 창의적 인 제조 를 촉진시켜 이미 되었다의류 산업패션 산업을 향한 발전의 필연적인 추세.

시장에서 오랫동안 쇠하지 않은 브랜드를 보면 수십 년, 수백 년, 수백 년의 브랜드 역사가 있다.물론 브랜드가 역사를 가지고 있는 것은 아니다.그러나 수십 년 동안 수백 년 동안 문화적 축적으로 브랜드의 역사적 내포를 이루고 있다는 것이다.

어떻게 브랜드의 문화적 내포를 갖게 할까? 이 화제는 줄곧 언급되고 있다.총괄적으로 보면 어떤 브랜드의 노력도 꾸준하고 세밀하게 해야 한다.브랜드의 문화 창의성을 높이는 것은 무엇보다 부여된 문화를 인정하고 전통적 창의력을 깨는 용기가 있어야 한다.중국인들을 모두 열중하는 샤넬 브랜드로 보면 샤넬 패션은 언제나 고상하고 깔끔하고 정교한 스타일을 갖추고 있으며, 그는 전통을 돌파할 줄 알고, 이른 40년대에 ‘오색대륙 ’의 여장을 단순하고 편안하게 추진하는 것이 가장 빠른 현대 캐주얼룩일 수도 있다.또한 강한 남성 원소를 가진 운동도복식(jerseysuit), 두 가지 식의 빗무늬 소프트 세트 (tweed), 옛 가치관을 깨는 인조 보석이나 짙은 여성주의적 색채를 가진 동백꽃 토템, chanel 은 여러 번 구유 체제가 창조한 새로운 패션에 도전한다.브랜드와 문화의 창의적인 결합은 단순히 창의적인 창의로 창의적이면 안 되고 문화와 창의적 요소에 포함된 미학 성분의 기초를 통해 해독과 요소를 분석해 색다른 의상 제품을 설계해야 한다는 것이다.이건 사실 요구.디자이너자국 및 세계 역사 문화 및 중외 디자인 역사, 중외 미학 등 지식에 대한 이해와 장악.

사실상 일부 자주브랜드에서는 이미 문화적 내포가 풍부한 창의적인 아이디어가 적지 않다. 다만 일부 브랜드는 디자인할 때 일부 오구점이 남아 있다. 중국 고대의 원소를 그대로 옮겨 의상 디자인에 사용하면 된다.사실 이것은 문화에 대한 오독일 뿐, 문화는 전통이 아니라 고금으로 사용되는 것이 아니라, 진정한 문화의 내포를 가지고 있는 창의는 문화의 정화와 현대의 융합을 추출하여 시공을 뛰어넘고 혼천성이 된다.

물론 국제적 영향력 있는 브랜드 만들기의류 기업자신의 힘으로 완성할 수 있다.이는 사실 전체 국가의 경제 실력과 세계의 문화 영향력과 큰 관계가 있다.서양 문화는 중국에서 침투된 지 오래되었지만, 그 중국 및 세계에 대한 영향은 뿌리가 깊다.예를 들어 영어는 세계적인 주도적 지위를 차지하고 있으며 문화전파에서만 중국어는 영어와 비교할 수 없다.예를 들어 중국의 고교는 세계 랭킹의 위치도 영미 등 국가 고교 순위에서 훨씬 뒤떨어졌다.이와 같은 사실들은 사실 한 나라의 전체 문화적 내포와 정신적인 매력이 브랜드의 중요성을 조성하고 있다.

글로벌 브랜드 실험실 주석인 몬델 교수와 같이 브랜드는 문화이자 국가 소프트 실력의 구체적인 구체화라고 말했다.지난해'세계 브랜드 500강 '차트 1위는 모두 26개다.브랜드 수량의 국가분포로 보면 미국은 500대 중 231석 1위를 차지했으며, 미국도 소프트 실력이 가장 강한 나라였다. 프랑스와 일본은 각각 444개 브랜드와 43개 브랜드가 각각 2위와 3위를 차지했으며, 두 국가의 소프트 실력도 세계 1위에 올랐다.중국은 23개 브랜드에 불과해 영국과 독일이 나란히 5위에 올랐다.세계 2대 경제체와 어울리지 않고 5000년 문명사를 가진 고로대국과 어울리지 않는다.이에 따라 중국 정부가 브랜드 전략을 국가 전략의 높이로 끌어올리는 것을 건의한다.영국 옥스퍼드대 세드워드 (oxford) 교수 스티븐 워그 교수 박사는 90% 이상의 유럽과 미공민은 중국 브랜드의 이름도 말할 수 없다고 생각했다. 바로 중국 브랜드가 글로벌 진출할 기회다.아시아의 다른 국가와 산업은 일본의 자동차와 한국의 전자와 같은 세계적으로 확장된 성공 사례를 제공했다.필자는 중국 브랜드의 실력이 자신의 정신적인 매력을 뽐내며 세계인의 존중과 추첨을 받을 수 있다고 믿는다.

제기할 만한 것은 브랜드의 내막을 조성하고 신용은 없어서는 안 된다.관련 자료 조사에 따르면 국내 의류 산업 성신 체계가 불건전한 것으로, 많은 제품들이 ‘양브랜드 ’의 품질 기준을 맞으며, 실제로 국산 원료, 가격이 너무 높아, 전체 업종의 발전이 고르지 않은 것으로 나타났다.

품질 문제는 국내에서 자주 볼 수 있다.예컨대 최근 논란이 잦은 분유 사건.정부가 아무리 국내의 분유 품질이 보장된다고 강조해도 대중은 분유에 대한 품질 기준에 부합하는 믿음이 여전히 부족하다.정말 3 척이나 얼어서 하루의 추위가 아닌 분유 사건에 상관없이 품질 문제로 브랜드 기업이 적지 않다.국내 사람들은 모두 믿지 않는 브랜드를 왜 외국인들을 빼앗아 구매를 할 수 있겠습니까? 현재 브랜드 성신위기의 집중이 정부 관련 부처와 부당하고 처벌에 힘쓰지 않는 것은 아니지만 문제의 근원은 기업 자체에 있습니다.‘ 성실 ’ 이라는 두 글자는 표면적인 글만 쓰는 것이 아니라, 브랜드 내포에 있는 실제적인 행동이다.

업계 인사는 성실한 신용, 부유한 사회적 책임감 있는 브랜드 이미지가 브랜드 보너스 및 증액의 보급기라고 말했다.소비자의 신뢰를 얻는 브랜드가 지속되어야 기업은 자신만의 신용의식을 끊임없이 강화하고, 내성은 마음과 외신으로 사람을 비롯해 생산, 판매, 전파, 서비스 등 모든 코너를 철저히 관철해야 소비자의 신뢰와 충성을 얻을 수 있다.브랜드 자산은 브랜드 인지도, 브랜드 인지도, 브랜드 연상도, 브랜드 충성도, 기타 브랜드의 전유자산 5부분으로 구성되어 있으며, 그 중 인지도, 인지도, 연상도, 충성도는 소비자의 평가 지표에 기반, 성신경영은 이 네 가지 분야에 대해 효용을 높여 브랜드의 가치 증가를 촉진시킨다.

요컨대 어떤 전문가들이 말하는 것처럼 국제적 영향력을 가진 브랜드를 만드는 데 비교적 오랜 시간이 걸리는 과정은 국제 내 환경뿐만 아니라 근본적으로 핵심 경쟁력을 갖춘 기술, 브랜드 정신, 고단설 인재 및 전문 관리 체계 등 객관적인 요소가 필요하다.소비자들의 입장에서 보면 브랜드가 소비자에게 가치를 제공하는지 살펴봐야 한다.무엇보다 중국 품질 체인, 성신 제품, 중국 제조, 중국브랜드존중을 얻다.브랜드는 정교하고 세밀하고 세밀하고 세밀하게, 국제브랜드를 이루려면 시간과 인내심이 필요하다.