오틀레스의 저가 어디에서 ‘ 공장 가게 ’ 물값미 의 진상

미국 미시시피 주outlet전미 최대의 공장점 중 하나입니다.

"귀국할 때 선물을 보내야지, 우드버리 오utlets 다녀와라."

이것은 현재 많은 중국 친구들이 뉴욕에 도착한 후에 반드시 있는 여행 항목이다.1990년대 중반에 내가 미국으로 이사를 갔을 때, 조기 친구에게 두 군데 가서 자본주의를 보는 면모: 하나는 대서양 도박성이고 또 하나는 이 outlets 라는 곳이다.그때 오톨레츠가 지명인 줄 알았는데 사실은 비즈니스 모델인 줄 알고 친구가'공장 직판점 매장'이라고 해설한 것은 맨해튼 섬의 동일한 브랜드와 마찬가지로 가격은 저렴했다.이것은 듣기만 하면 사람을 흥분시켜 구경하기에 매우 만족스럽다.

처음 outlets 행, 카키색 폴로 재킷 하나 샀는데, 매가가 50여 달러, 맨해튼보다 5번째 트랙 라라운드 플레인 점포의 같은 재킷은 최소한 반은 저렴하다.그때는 가난한 학생이었지만 이렇게 좋은 델을 보면 가슴이 두근거렸다.

단지 그 재킷을 사서 집으로 돌아갔을 뿐, 나는 또 망설이다가 5번 정도의 정규점 (regular store)을 찾아가 물러났다.생각 안 나, 고객 서비스 스태프 는 뒤돌아보며 "넌 outlets 에서 샀지?" 나는 그의 눈치를 의아해하고, 그는 재삼 주저하며 내 자존심을 상하기 싫은 것 같지만, 가게의 재킷을 가져 보면 알겠다. 우리 이곳의 재킷과 outlets 결국은 다르다 "고 설명했다.그래요? 반알고보면 오틀릿스가 홍보 같지 않은 것처럼 팔고 있는 것은 정규점과 같은 물건이다. 단지 중간 에피소드 때문에 가격이 낮아졌을까?

이 희미한 의문은 내가 일하는 후 곧 반대로 답안을 얻었다.내 직무의 첫 번째 회사는 이미 백년 역사를 갖춘 속옷 브랜드인 메이덴푸드로 부양한 것이며 가장 중요한 주문은 솜 자수 잠옷이다.하지만 시즌 1이 지나면 전 섬 백화점을 찾아도 제 디자인을 찾지 못했습니다.사장에게 물어서야 우리의 잠옷 은 메이드포드 오utlets에서만 판매한다고 해서 정규 가게에 전혀 나타나지 않는다는 것이다.Outlets 에서 파는 결과는 결코 공장 직매가 아니다.

몇 년 후 나는 뉴욕 모 유명 속옷에 입직했다디자이너브랜드가 디자인과 생산을 제공하는 회사.이 디자이너가 자주 가져온 콜라보레이션은 Saks Fifth Avenue outlets 주문 디자인이다.

그는 대개 이 그룹의 디자인에 대한 요구는 다음과 같다: 사ks Fifth Avenue 백화점의 디자인에 호응하고, 색깔부터 재료까지 모두 그 시즌 브랜드의 판별도를 갖추고 있지만 결코 똑같을 수 없다. 물론, 소매가격은 더욱 싸다.결국 outlets 고객이 그녀의 브랜드임을 알아볼 수 있기를 바라며 5위권보다 낮은 가격으로 구매 욕구를 불러일으켰다.{page ubreak}

그것이 outlets 의 진실이었구나.가끔씩 소량의 정규점의 미물을 판매한다. 예를 들면 내가 8분의 1의 가격으로 라일프라렌 자주철 가죽 재킷을 점령했지만, 그 물건의 대부분은 인수를 통해 독립 공급 채널을 통해 outlets 기준으로 구매해 왔다.

나의 한 친구는 내가 outlets 를 쓰겠다고 들었는데, 고개를 저으며 물었다. 의미는 무엇인가? 어떤 사람들은 그 대logo, 진실이 무엇이든, 그들은 여전히 집착한다. 이런 집착만 있으면 outlets 가 존재하는 토양이 있다.

이 말은 정말 괜찮다.그러나 누구나 진실을 아는 권력이 있어 진실을 알고 선택의 자유가 있다는 것을 안다.Outlets 진실은 outlets 의 진실뿐만 아니라 소비심리의 진상이며 글로벌 사치품의 대패의 진상이며 자본조작시장의 진상이다.

178년 전에 내가 뉴욕에 도착했을 때 부근의 outlets 매장에는 미국 본토브랜드만 있고카치Calvin 클린은 이미 대단한 대역, Nike, Anntaylor, J. Crew, Gap 등 중급 상품이 천하를 차지했다.새 세기의 교차까지 유럽의 명품이 쏟아지기 시작했다.

글로벌 사치 브랜드 ‘민주화 부흥 ’의 기본 리듬을 합쳐, 이 민주화는 유럽의 일부 대재단에 의해 사치품의 권리와 가능하다는 해석을 받고 있다.그들은 유럽의 거의 오래된 가정식 소작방을 사들인 다음 각종 홍보와 마케팅 수단을 통해 원래 소중들의 사치품 공업이 다층화되면서 심지어 저층화돼 공전의 이익을 얻었다.미국의 outlets 매장은 이런 ‘ 민주화 ’ 에 더 좋은 토양을 제공하고, 이름표를 이용하여 저렴한 심리게임을 즐기며 큰 재단이 더 많은 중소회사의 시장공간을 점령할 수 있도록 도와주었다.

그러나 시장은 그렇게 커서, 그 몇 개의 눈에 띄는 로고가 점령하는 공간이 많아질수록, 우리는 백화제방의 자유를 누리면 희생이 많아지고, 결국 희생된 것은 사실 우리 자신이다.우리는 유럽의 오래된 가정식 소작방들이 늘 지켜온 독립, 개성, 고급 품질을 잃고, 우리가 즐길 수 있는 것은 단지, 단조롭고 평범한 것뿐, 우리는 많은 독립 디자이너, 수예인의 생존 공간을 거의 제로 압축해 새로운 기회를 접촉할 수 있는 새로운 능력을 감지할 수 있다.물은 배가 낮고 고급스러운 사치브랜드가 낮은 곳으로 나아갈 때, 본토 중급 브랜드는 쓰레기를 버리는 것을 피할 수 없다. 생산자나 소비자의 우리라도 점점 더 많은 쓰레기장에서 생활할 수밖에 없다.

그러나 한 진실은 항상 다른 진실에 따른 존재: 당신은 고급 회의소에서 집무시장까지, 곳곳에서 같은 logo 의 명품 봉투가 걸려 있을 때, 자본가들이 노는 수작이 들락날락할 때도 멀지 않았다.