이녕회사의 올림픽 꿈은 방해되었다.

중국 스포츠복장 업체 이녕유한회사 (리닝코)의 올림픽 계획은 이미 맹아 상태에 말살됐다. 이 중에는 올림픽 기간 중앙방송국 스포츠채널을 위해 복장을 제공하는 협의도 포함됐다.

비록 본토시장에서 이녕회사의 올림픽 지출은 아디다스 (Adidas AG)와 나이크 (Nike Inc.)와 교묘하게 협의를 해 이번 올림픽 성연을 나눈다.

중앙방송사와 달성한 합의는 마케팅 전략이다. 나이크 구형 표지와 비슷한 이녕 엘 형태로 올림픽 관람을 나타내는 중국 텔레비전 시청자 앞에 나타난다.

아디다스와 나이크 경쟁에 도움이 될 것이며 아디다스는 베이징올림픽의 파트너이자 나이크는 적지 않은 선수들에게 협찬을 제공할 것이다.

하지만 이녕사의 엘형은 올림픽 기간 동안 선보일 기회가 많이 줄어들 것으로 보인다.

이 회사는 올림픽 기간 중앙 방송국 스튜디오 MC와 게스트는 이녕 표식 의상을 입고 8월 말까지 진행할 것이라고 밝혔다. 그러나 현장에서 보도한 기자는 여전히 이녕 복장을 착용할 수 있다고 밝혔다.

이녕과 CCTV 5 (즉 현재의 올림픽 채널)의 협의는 올 1월부터 예정됐고, 올해 말 중지됐다.

이녕 회사의 관리자는 그동안 이 협의에 문제가 없을 것이라고 밝혔다.

이런 은성 마케팅 프로토콜은 올림픽 스폰서가 되지 않았지만 세계에서 가장 큰 스포츠 대회에서 한 잔을 나누어 채택할 수 있기를 바란다.

베이징올림픽이 8월 8일 개막식은 10억 TV 관객을 사로잡는 스포츠 생중계 성사가 될 예정이다.

국유 방송사와 관계가 밀접한 중국 회사 간의 협의가 갑자기 변수가 변수된 것은 투명성 마케팅자에 대한 경고가 나왔다. 이번에는 정부가 협찬동의 진격을 집행해야 할 것 같다.

전문가들은 각 회사들이 모두 중국 정부를 성가시게 하는 것을 조심스럽게 피해야 한다고 말했다. 그렇지 않으면 자신의 재화 업무의 증가에 위태롭게 다가올 수 있다고 말했다.

스포츠 마케팅 기구에 따르면 베이징올림픽은 약 15억 달러의 협찬비를 받은 것으로, 2000년 시드니 올림픽의 두 배, 2004년 아테네올림픽 3배 이상.

베이징 스포츠 마케팅 회사 R3 담당자 그레그 폴 (Greg Paull) 은 이전에 올림픽 조직위원회가 은성 마케팅 권력을 억제하는 데 많은 변화가 생겼다고 말했다.

나는 어떤 회사가 규칙을 위반하고 중국 정부를 화나게 하는 것을 보지 못했다.

국제올림픽위원회 (인터내셔널 올리mpic Committee) 와 조직위원회는 올림픽 표지를 모용할 수 있는 상황을 막을 수 있지만 소비자들의 생각을 통제하기 어렵다.

R3 월에 진행된 한 조사에 따르면 중국 소비자들은 올림픽과의 가장 밀접한 10개 브랜드 중 4개는 올림픽 스폰서가 아니다. 이녕 나이크, 펩시 (Pepsi)와 몽우유업이다.

올해 6월 베이징은 올해 여름 올림픽의 비협찬 60여 개 공식 스폰서상 복격 행위를 약속했다.

베이징올림픽조직위원회 시장개발부 차장은 이달 기자에게 중국 언론이 올림픽 보도에서 올림픽 협력 파트너나 스폰서나 협찬 광고를 게재할 것을 권하고 비올림픽 파트너로 불허하는 것이 이녕과 중앙방송국의 협의라고 주장했다.

관계자에 따르면 스폰서올림픽 기간 동안 베이징에서 열리는 행사도 비준을 얻기 어려울 것으로 보인다.

이런 협의의 변경은 외부에서 큰 반향을 일으키지 않았다.

이녕회사의 공공관계를 담당하는 루더핑아시아의 고급 고문 고문고문 리키우 씨는 올림픽 관련 부서가 아니라면 이 협약을 포기하게 하는 것은 이녕사가 올림픽을 이용하여 자신의 최선의 기회를 줄이는 것은 올림픽 주제를 존중하기 위해서다.

국제올림픽위원회 대변인 에맨뉴르 모리오 (Emmanuele More Morreau) 는 국제올림픽위원회가 협력 파트너 보호를 위해 노력할 권리라고 말했다.

중앙 방송국은 이에 대해 평론하지 않는다.

그럼에도 올림픽 공식 동반자가 되지 않은 기업들이 올림픽 성연을 나눌 수도 있다.

아디다스는 스포츠복장이 된 공식 공급업체로 1억여 달러를 지불했지만 경쟁 상대 나이크는 여러 중국 체육협회와 유상 등 선수들을 협찬해 올림픽을 이용해 자신들의 기회를 많이 얻었다.

110미터 허들 선수 유상은 야오밍 외에도 가장 유명한 중국 선수다.

이는 중국 선수가 종점, 혹은 슛 명중할 때, 더 많은 관중들은 나이크 회사의 표식이 될 것이며, 아디다스가 아니다.

이 때문에 나이크는 보화영도 (PricewaterhouseCoopers)에 따라 이번 주 발표한 보고서, 중국의 이번 메달 총수는 미국을 넘어 1위를 차지할 전망이다.