리닝의 상반기 순리 하락 80% 혁신

이녕과 동향은 최근 반년 신문을 발표함에 따라, 이로써 안달, 특보, 361도, 피크 6개 국내를 더했다스포츠 브랜드2012년 반년 신문을 내놓았다.지난해 같은 시기에 비해 올 상반기 상황이 더 나빠 재고 압력에 주문량을 줄이지 않고 2012년 대부분의 스포츠 브랜드 판매 수입이 하락할 것으로 예상된다.

그러나 국제 일선 브랜드 나이크, 아디다스 판매량은 양자릿수 증가를 유지하고 있다.이들이 국내의 대대리상인 100리 국제가 반년간 브랜드 나이크, 아디다스의 판매 수입은 전년 대비 14.3%, 51억18억원, 2선 브랜드 카파마 등 3.4%의 증가폭으로 6억32억원으로 나타났다.

다섯 개의 수입이 마이너스로 늘다

2012년 상반기 판매 수입은 8.32억 원으로 전년 대비 29.4% 하락했다. 기내 순이익은 9364만 2000원으로 동기 대비 57.66% 하락했다.동향은 어제 반년 반년 동안 실적을 벗어나기 어려운 악몽을 발표했다.동향 반년 발표, 기내 전체 모금리 50.2%로 전년 대비 11.1%로 하락했다.주요 업무 카파의 브랜드 업무 판매 총액은 6억원으로 38.71% 감소했다.중국 지부 카파브랜드의 모금리가 10.6%, 53.9%, 심지어 매장까지 3119간에서 2550간으로 줄었다.애니메이션은 생산 원가 상승의 영향을 받았고, 또 다른 한편으로는 그룹이 재고품 청산을 가속화하기 위해 시즌 제품 판매 할인을 줄이고 중개상 공급 정책을 조정하는 데 더 양도했다.하지만 지난해 말 실적이 35.7% 하락한 것으로 나타났다.

피크의 하락은 동향에 버금가는 올해 피크는 상반기에 실현되었다판매소득 16억 1억 원, 전년 대비 28.5%, 모금리 37.7%, 2011년 동기 대비 2.2% 하락했다.피크 최고경영자 허지화는 올해 하반기 상황이 크게 호전되지 않을 것으로 예상하고, 피크의 현재 가장 중요한 임무는 청재품이다.허지화에 따르면 피크는 소매상 3.9퍼센트의 공급 할인을 제공해 이전의 4퍼센트를 낮추어 모리와 털 이율을 모두 하락시켰다.그러나 현재 피크는 단말기 할인을 더욱 확대할 것을 고려하고 있으며, 예상 모리는 더욱 떨어질 것이며, 또 내년 1, 시즌2가 돼야 성능이 예상된다.

반면 안달 361도와 이녕의 올해 상반기 판매 수입은 전년도 대비 마이너스 증가로 각각 11.62%에서 39억3억원, 9.95%에서 28.69억원, 9.54%에서 38.8억원이다.6개 국내 스포츠 브랜드 중 특보적인 판매 수입이 전년도 동기 대비 증가한 폭도 1.44% 에서 26.07억 원이다.

특히 6대 국내 스포츠 브랜드에서 이닝의 순이익이 가장 큰 폭으로 전년 대비 80~6200만 위안 하락했다.

재고가 커졌지만, 일부 브랜드는 여전히 생산량을 늘리기 위해 기꺼이 생산량을 늘리고 있다. 특보가 여전히 새 공장을 짓고 있는 가운데 현재 사용률이 100%에 달하는 복건천주 공장을 제외하고는 특별히 안휘성 땅에서 한 폭의 토지를 매입해 새로운 공장은 2013년 출산될 것으로 보인다.

피크도 2012년 하반기에 8000만 원을 투자할 것이라고 밝혔다.복건혜안현 및 강서고현의 기존 생산 시설 건설 및 새로운 기계 및 장비 구매, 연해 지역 인공 원가 상승의 영향을 완화한다.한편 산동성 허저시에서 또 다른 복장 생산시설을 건설할 예정이며, 생산능은 매년 3천만 건에 달할 것으로 예상되고 있으며, 이 프로젝트는 2011년부터 최소 5년 만에 완성될 것으로 예상된다.

반면 꾸준히 주목받고 있는 광고비용이 하락한 현상이 6대 브랜드 광고비용은 총 71.3억 원을 투입했으며 지난해 같은 기간에는 70.5억 원으로 전년 동기 대비 증가율이 높지 않았고, 특보, 피크, 동향 광고비용이 모두 줄어들었기 때문에 중안입장 광고수입은 10.4%, 동기 2.2%, 동향 광고비용은 억원 이상으로 9000만원으로 떨어졌다.피크의 판매 및 판매 비용도 25.8%, 2.27억 원으로, 주로 광고와 보급 활동이 줄기 때문이다.

그러나 361도 광고 비용은 여전히'고가급진'에서 반년보에 따르면 그 판매 및 분매비용이 73.2%, 4.78억원으로, 주로 광고 및 홍보비용이 6.8%에서 13.5%, 6.61억원에 이른다.이 가운데 언급한 광고비용은 주로 해양 2012 아시아 모래톱 운동회, 남경 2014년 청년 올림픽 및 성급 선수에게 도움을 주는 것으로 알려졌다.현재 361도는 최근 국내 핫한 런던 올림픽의 자유형 금메달리스트 쑨양과 계약을 맺고 있으며 현재 NBA 선수인 키빈 러브 및 장대 금메달리스트 스튜브를 포함해 모델로 활약하고 있다.협찬하는 운동 전문 팀은 13팀에 이른다.

이녕의 광고 비용은 2.9개% 에서 13% 하락한 반면, 이녕이 올해 투입한 광고비용은 여전히 석방되지 않았고, 이녕은 런던올림픽 등 경기에 따라 추락한 것으로 나타났다.시장캠페인 및 중국 남자 농구 프로리그(CBA)의 협찬은 2012년 연간 광고 및 시장 보급을 추진해 지지회가 상승할 것으로 예상된다.상반기 신문이 공개돼 주목을 받고 있는 CBA 협찬은 2012년 6월 체결돼 2012/2013/2016/20175시즌, 이번 총협찬 금액이 20억원에 달할 것으로 알려졌고, 상반기, 이닝이 투입한 광고비용은 5.04억원이었다.{pageubreak}

재고 기업의 주문량이 감소하다

올 상반기, 6대 브랜드의 총 재고는 37억 21억 원으로 지난해 말 36.999억 원의 총재고에 비해 조금 늘었다.6대 브랜드 중 361도, 동향의 재고는 모두 하락했지만, 피크의 재고량은 여전히 꾸준히 상승했으며, 작년 말보다 상반기 재고는 이미 5.29억원으로 25.65% 올랐다.재고가 커서 인한 주문이 올해 메인 멜로디로 줄었다.

이미 발표된 2013년 1분기 주문회 경우, 안달의 주문액은 연간 20~30%의 하락폭을 기록했으며, 특성도 15~20%, 피크의 의류 주문 금액도 낮은 자릿수 하락을 기록했다.동향도 2012년 각 시즌 중개업체 주문량을 대폭 줄였으며 의류와 신발 매출은 총 43.3%와 31.9%로 크게 줄었다고 밝혔다.

361도 주문회 사정이 발표되지 않았지만 361도 운임 지연 상태로 재고 적응 상황을 해결하고 있다.361도 반기 신문에서 최근 두 주문회에서 생산되지 않은 일부 주문서를 작성해 소매 면의 재고품을 가속화하고 있으며, 현재 361도 일부 2012년 가을 겨울 제품도 2012년 하반기 운송을 개정했다.

주문이 줄어들면서 브랜드들도 도매 할인을 줄이기 시작했다.특히 2013년부터 분매상에게 제공되는 도매 할인은 2012년 소매가격의 60%에서 62%로 조정, 361도는 2010년 12월 열린 2011년 가을 주문회부터 도매상에게 제약 62%에서 60%로 조정하고 2011년 7월 열리는 2012년 봄/여름 주문회는 58%로 조정됐다.피크도 2012년부터 분량상에게 제공하는 할인을 낮춰 모금리가 하락했다.업계 인사들은 재고기업이 가져온 부정적인 영향이 점차 풀려나고 있으며 지난해 재고기업의 경우 올해 각 브랜드의 판매 수익 및 경영 과잉에 영향을 미칠 것으로 분석했다.