샤넬 등 사치품 봄 다시 가격 조정

지난 2월 들어 사치품은 또 한 해 한 해 한때 봄의 가격 상승을 앞두고 Channel (미보))이 15% 정도 올랐다.

사치품이 매년 오르는 가격은 이미 ‘ 규칙 ’ 이 되었지만, 적지 않은 국내 소비자들은 이것에 대해 담담하고, 열정을 줄이지 않고, 1년에 수차례 상승한 상승세는 여전히 사치품의 고위 소비 지위를 유지하고 있다.

Channel, Bulgar, Dior, Hermes 등을 포함한다.

시장

일부 사치 브랜드 가격이 15% 더 올랐다

사치품이나 팔로우를 자주 구매합니다.

이번 Chanel 은 가격 인상이 눈길을 끈다. 2012년 1월 16일 프랑스 Chanel 가격 인상, 2월 1일 미국 등 국가와 지역도 값이 오르기 시작했다.

무엇보다 Chanel 의 구매 체계도 달라졌다.

"2월부터 waiting list, 클라sic 계열은 주문부터 6주까지 최소 6주까지 현물이 적어지고, 구매도 점점 어려워진다."

한 국제 바이어는 이렇게 발전해 나가면서 헬메스 (에르메스) 를 따라가겠다고 말했다.

Channel, Bulgari (보글리), 디올, 헤르메스 등 브랜드도 일부 제품의 조율을 이어갔다.

그중 Hermess는 1월 값이 오르며 7 ~10%로 올랐다.

블가리는 1월 24일 가격 인상을 완료하고 5%-15%로 올랐다.

Dior 는 오는 2월 가격 인상을 완료할 예정이며, 클래식 레이디 시리즈 5칸 가방은 4000위안 정도 오른다.

분석

빈번히 가격을 조정하는 것은 단지 큰 카드의 위치를 유지하기 위한 것이다

일부 사치품점의 판매원들은 사치품 브랜드가 매년 한두 번씩 소매가격을 인상해 평균 5% 정도에 달한다고 밝혔다.

그러나 관례에 비해 최근 일부 사치품의 가격은 간격이 짧을 뿐만 아니라 인상폭도 비교적 크다.

예컨대 이번 가격 조정은 지난 한 번 가격을 조정하는 데 3개월도 되지 않았고, 지난 번에 각 브랜드는

최근 각 사치 브랜드의 빈번히 가격을 조정하는 현상에 대해 한 패션 잡지 자심사치품 편집은 기자에게, 사치품이 오르는 것은 정상적인 일이며, 국내 통화팽창이 심해지면 사치품을 유지할 수 없는 큰 패널이 정해졌다.

또 위안화는 달러에 대한 가치가 끊임없이 상승하고 유로화의 환율 변화도 커지고 원자재 비용의 변화 등을 포함해 브랜드가 더 빈번히 판매가격을 조정할 수밖에 없다.

뻗다

사치품 소비의 중국 특색

사실 사치품은 중국에서 발달한 것은 11년 전 중국이 WTO 에 가입하기 시작한 것이다.

각국의 사치품 기업이 중국에 진출해 지속적으로 확장돼 글로벌 주목을 받고 있다.

인민폐가 끊임없이 상승하면서 유로화가 평가절하되면서, 중국 소비자들은 국제 시장에서 구매력이 점점 강화되고 있다.

2005년 루이스 버트톤 (루이스 웨이보)은 중국 10개 도시에 매장을 개설했고, 현재 29개 도시에는 36개 가게가 설치돼 있으며, 쿠키 (쿠키)는 지난 2006년 초에는 6개점, 현재 39개점, 에르메스는 2005년 5개점에서 오늘 20개점까지 확장됐다.

5대 사치품 인터넷 (마이크로빅) CEO 손아비는 현재 중국 사치품 소비층이 실체점 쇼핑이나 인터넷 쇼핑을 선택하거나 일선 도시에 집중하고 있으며, 그들은 더 많은 사치 브랜드를 접촉할 수 있으며, 사치 브랜드, 제품도 상대적으로 친숙하고, 일선 도시의 소비자 기수는 비교적 크다.

2, 3선 도시의 소비 수요는 최근 몇 년 동안 매우 왕성하지만 현지 사치 브랜드는 비교적 적다.

또 중국 대다수의 사치품 소비자들은 브랜드에서 대중 지명도를 선호하는 사치 브랜드를 선호하고 ‘대류 ’에 속한다. 그들의 선택 범위는 사회 주류 경향에 집중되는 소수 십여 개 브랜드에서 특히 젊고 갓 들어오는 소비자, 대다수 중국 사치품 소비자들이 사치품을 구매하는 목적 중 하나로 과시적 소비를 의미한다.

업계 인사 는 기자 에게 우리 의 사치품 소비 가 최근 2년 간 ‘ 예품화 ’ 의 경향 이 갈수록 중시되고, 이미 사치품 구매 를 하는 사람 과 사치품 을 사용하는 사람들 이 분리되는 현상 을 나타내는 것 도 이 때문 이다

미국 뉴욕타임스 글은 선물로 구입한 사치품 총액이 거의 사치품 소비의 절반을 차지했다고 지적했다.

서구의 사치품 업체들도 이에 대해 속내를 잘 알고 취향한 서리가르 중국 회장은 "상호로가 중국 상인들이 사랑받고 있는 브랜드다"고 말했다.

금년부터 관세 인하에 위안화의 재평가평가, 사치품이나 연중 가격을 계속 인상해 인플레이션에 대비한 원가 손실을 대비할 계획이다.

이른바 “ 중국 사치품 소비자의 지갑을 잡으려면 자신에게 충분한 사치를 가져야 한다. ”

데이터

국인 사치품

년 소비 126억 달러

최근 세계 사치품 협회는 설날 동안 중국 소비자가 해외소비누적 누적 누적 누적 72억 달러에 비해 57억 달러가 15% 증가해 사상 최고점을 기록했다고 보고했다.

소비목표는 명표, 가죽, 패션, 화장품, 향수 위주로 유럽, 북미, 홍콩, 마카오 등에 분포한다.

세계 사치품 협회가 발표한 데이터는 유럽 사치품 시장 총액의 62% 를 차지했으며 북미 사치품 시장 판매 총액의 28% 를 차지했다. 홍콩 마카오 대 사치품 시장 판매총액의 69% 를 차지했다.

2011년 12월 말까지 중국 사치품 시장의 연간 소비 총액은 이미 126억 달러에 달하며 전 세계 시장 점유율의 28% 를 차지하고 있으며, 이 중에는 아직 개인 비행기, 요트, 호화차를 포함하지 않는다.

세계 사치품 협회는 중국인의 주요 사치품 소비 시기가 국경절, 크리스마스, 설날, 발렌타인데이 기간에 집중되었으며, 이러한 휴가 기간의 주요 사치품 소비액은 모두 집중되고 있다고 생각한다.

중국인들은 왜 이처럼 사치품을 열렬히 구매하고, 세계 사치품 협회 중국 대표처 CEO OO인 양곤은 국내 소비에서 정신소비까지 증가하고, 많은 사치품을 이용해 지위, 신분을 나타내거나 마음의 공허한 상태를 보완한다고 밝혔다.

구양곤은 "사치품이 중국외 구매자에게 구현되는 작용과 달리, 외국인들은 사치품을 많이 구매하는 것은 이성적인 소비이며, 자신만의 상품을 선택할 수 있다"고 말했다.

그러나 국가인들은 다르게, 때로는 서너 개, 네다섯 개의 같은 디자인의 가방을 사서 선물을 보내는 것도 외국에서 미증유의 것이다.