혁신 마 케 팅 수단&Nbsp;아동 신발 업계 의 시장 판매 점유 율 을 확장 하 다.

중국.어린이 신발브랜드 는 국제 적 으로 뿐만 아니 라 국내 에서 도 영향력 이 약 하 다.이에 따라 어린이 신발 전 체 를 끌 어 당 기 는 좋 은 마 케 팅 수단 이 필요 하 다.브랜드심지어 업계 의 판매 상황.현재 어떻게 어린이 신발 의 판 매 를 늘 리 느 냐 가 각 분야 가 되 었 다.신발 업절실하게 해결 해 야 할 문제.

　건강

제품 은 고객 체험 의 가장 직접적인 매개체 이다.보통 전문 지식 과 인지 능력 의 제한 으로 인해 일반 소비자 들 은 신발 제품 이 걷 기 에 충분 한 보호 와 외관 심미 적 인 도 구 를 제공 하 는 것 이 라 고 생각 하기 때문에 신발 제품 자체 의 기능 에 대해 잘 알 지 못 한다.그러나 일상 속 소 품 으로서 신발 류 제품 도'건강'의 기준 이 있다.

어린이의 뼈 는 성장 발육 기 에 있 고 발 공간의 요구 와 성인 신발 의 공간 요구 가 완전히 다 르 며 성인 신발 제품 에 비해 어린이 신발 제품 의 건강 요구 도 더욱 엄격 하 다.따라서 어린이 신발 기업 은 제품 의 기능 차원 에서'건강'기준 을 더욱 중시 해 야 한다.예 를 들 어 원단 의 선택 은 흡습,통기,신축 과 무독 무 오염 등 특징 을 돋 보이 게 해 야 한다.공정 절 차 는 에너지 절약,소모 감소 와 친 환경 을 중시 하고 안전성 과 쾌적 성 등 측면 에서 평 화 를 실현 한 다음 에 광고 홍 보 를 통 해매장 해설 과 인쇄물 등 판 촉 수단 은 소비자 들 이 제품 의'건강'속성 을 실 감 나 게 체험 하도록 한다.

　세분시장.

동 화 는 하나의 단독 품목 이 되 어 시장 에 나타난다.첫째,국내 신발 시장의 경쟁 이 심해 지면 서 기업 이 시장 에 대해 더욱 세분 화 되 었 다.둘째,국내 어린이 소 비 는 점차 개성화,브랜드 화 방향 으로 발전 했다.이 두 가지 요소 가 발생 하 는 연동 효 과 는 어린이 신발 을 전체 신발 시장의 효과 적 인 세분 판 으로 만 들 었 다.우리 나라 0~14 세 어린이 신발 의 시장 규 모 는 300 억 위안 안팎 인 것 으로 나 타 났 다.

바로 이런 배경 에서 국내 시장 에 하 이 얼 브 라 더 스,리 닝,안 타,바 부 두,박사 개구리 등 어린이 신발 운영 에 전념 하 는 국내 유명 브랜드 기업 들 이 등장 했다.특히 최근 1,2 년 동안 그들 은 대도 시 를 중심 으로 어린이 신발 옷 검사 점 을 개설 하여 도시 의 중급 구 매 층 을 유치 하고 자 한다.외국 의 유명 브랜드 인 나이 키 와 아 디 다스 도 동 화 를 세분 화하 여 내륙 일부 지역 에 전문 점 을 설립 했다.

어린이 신발 판 매 는 보통 14 세 이하 의 사람들 을 소비 주체 로 한다.그 전에 국내 어린이 신발 판 매 는 주로 도매 소매,무 브랜드 화 방식 으로 운영 되 었 는데 국민 들 의 소비 능력 이 향상 되 고 건강 의식 이 강해 지면 서 현재 어린이 소비 층 은 질 적 인 변화 가 발생 했다.어린이 신발 구 매 결정 과정 에서 현대 의 소비 층 은'이성+감성'의 결합 체 로 제품 의 가격 비 를 중시 할 뿐만 아니 라 브랜드 의 패션 성,흥미 성 등 요 소 를 고려 하 는데 이것 은 모든 어린이 신발 기업 에 도전 이다.

많은 업계 에서 성행 하 는 체험 마 케 팅 모델 은 당연히 어린이 신발 브랜드 가 마 케 팅 활동 을 전개 하 는 효과 적 인 도구 가 되 어야 한다.따라서 목표 소비자 들 이 관련 제품 과 브랜드 정 보 를 어떻게 체험 하 게 하 는 지 하 는 것 이 어린이 신발 기업 마 케 팅 의 중심 이다.

　3.어린이 신발 브랜드 구축

현재 어린이 신발 기업 의 통로 구성 은 전문화,패션 화 와 브랜드 화 에 점점 가 까 워 지면 서 의 류 도매 소매 단말기,백화점 점 중 점 모델,전문 점 과 어린이 생활 관 등 여러 가지 통로 형식 을 하나 로 합 친 종합 운영 모델 을 형성 했다.한편 으로 는 시장 파편 화의 필연 적 인 결과 이 고,다른 한편 으로 는 어린이 신발 업 체 들 이 고객 체험 에 대한 관심 도 나타 나 고 있다.

어린이 의 류 시장 이 발전 하고 중국 아동복 브랜드 의식 이 강화 되면 서 이런 시장 에 직면 하여 아동화 장 사 를 하 는 것 은 다른 많은 장사 와 똑 같 습 니 다.중요 한 것 은 방법 입 니 다.자신의 아동화 장 사 를 다른 브랜드 와 어떻게 다 르 게 하 는 지 말 하려 면 방법 은 반드시 해 야 합 니 다.어린이 신발 브랜드 의 체험 마 케 팅 모델 을 구축 하려 면 우리 의 어린이 신발 기업 이 제품 의 건강 기능 에 착안 하여 어린이 가 인정 하 는 패션 요소 와 가치관 을 적극적으로 결합 시 켜 해당 하 는 마 케 팅 홍보 활동 을 해 야 기업,업계 와 소비자 가 장기 적 인'윈 윈'구 조 를 실현 할 수 있다.어린이 신발 브랜드 의 체험 마 케 팅 도 이 과정 에서 끊임없이 충실 하고 완 선 될 것 이다.