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패션 브랜드 & 패션 브랜드 & Nbsp

2011/12/12 14:29:00 29

패션 브랜드 는 평가 태그 귀족 이 붙어 있다

Versace 는 H &M 이 디자인한 가을 겨울 시리즈의 열풍은 막 흩어진 것 같다. H &M 은 철을 빼돌린 듯 11월 말 이탈리아 브랜드 마니와 호흡을 맞춘다고 밝혔다.


큰 카드들 은 잠시 몸 이 좋지 않다

활용단어참조

땅의 관심과 뜨거운 인기를 끌며 젊은 세대 고객들 사이에서 공부를 앞당겨 했다.

대중의 패션 브랜드 역시 언론의 광범위한 관심을 받고 있다.


가격표 는 평온할 수 있고, 명성 은 반드시 높다


11월 17일 버즈스는 H &M 디자인의 의상 계열로 발매됐다.

Versace 의 장문인 다나타라 판사철 (Dornatella Versace)은 이날 H &M 의 런던에 위치한 문점에서 직접 등장했다. 세계 수백 개의 문점 H &M 은 거의 동시에 장대를 서고 있다. 중국 상하이 회해로의 기함 가게에서 가장 앞서가는 위치에 천 위안의 가격에 잘려 글로벌 패션계가 이렇게 휘둘렸다.


며칠 뒤 H &M 은 내년 3월 28일 전 세계 260개 H &M 매장과 이탈리아 패션 브랜드 마니가 직접 디자인한 의상, 신발, 보석, 핸드백 등 액세서리를 판매할 예정이다.

마니는 아프리카 프린트식 디자인으로 유명하다.


Versace 에서 Marni, 간격은 아직 반년, H &M 대여

사치

상품의 합작이 갈수록 빈번해지고 있다.

H &M 의 호화로운 콜라보레이션 디자이너 명단에는 칼라그필드 (Karl Lagerfeld), 지미츄, 마돈나 등이 포함됐다.

합작 수월만에 수출풍을 내보내고, 발매 당일 한정, 줄서기, 구매, H &M 의 마케팅이 매진된다.


H &M 이 이끄는 글로벌 풍조는 업계에서'시크릿 가세'로 불리며 글로벌 경기 불황의 오늘 묘하게 시장에 올랐다.


합작에 대해 일부 대형 디자이너들은 패션계의 미래가 젊은 80후와 90후로 알려져 Y 세대로 불린다.

여전히 사치품의 틀을 가지고 있다면, 브랜드는 이 미래 주류 소비품과의 감정을 놓치게 될 것이다.

대중 브랜드와 합작하여 '교육' 젊은 세대의 소비자들.

한편, 시즌 상품을 엄격히 한정해 다시 한 번 합작하면 사치품의 이미지를 손상시키지 않기 때문이다.


저렴한 가격에 팬들을 환호케 하고, 미국에서 호피 소매 한 벌의 야구 재킷은 129달러다.

상하이에서 Versace 는 H &M 으로 디자인된 가죽옷은 2000원에서 3000원까지 원피스가 1000원도 안 된다.

H &M 의 정상 가격보다 높지만 Versace 가격보다 훨씬 낮다.


조세 를 하여 돈 을 벌면 틀림없다


H &M 과 대형 디자이너들의 매번

합작

양측이 만족스러워 뜨거운 마케팅에 비해 협력하는 재무 세부 디테일은 시종일관 신비감을 휩싸고 있다.

최근 5년 동안 H &M 이 합작 디자이너들의 보수를 배가했다.


2005년 카르 라그필드와 스테라 맥카트니는 H &M 을 위해 시리즈를 설계했으며, 당시 두 디자이너 대사가 각각 100만 달러에 달하는 보수를 받았다.

2007년 마돈나는'M 시리즈'에 참여해 400만 달러를 받았다.

H &M 의 수확도 최고치, 마돈나가 디자인한 제품 매출액은 2000만 달러에 달했다.


이번 도나타라 판사철에게 이번 보수에 대해 업계 내에서는 기존의 다른 디자이너와 공평하게 평가할 것이라는 소문을 내렸지만 최종 액수는 이 시리즈의 판매 실적과 직접 연계됐다.

H &M 측은 이 방면의 디테일을 대외적으로 발표하지 않았다.


‘패션과 평가 ’의 연맹이 최초로 2000년으로 태어났고, 시간의 추이에 따라 젊은 디자이너가 합작에 합류하는 행렬을 받아들이고 있다.


한 유럽의 사치품 대리상은 H &M 의 소비군 가운데 대부분 패션에 관심이 있지만 구매력이 유한 사람이라고 말했다.

사치품 대패들은 그동안 ‘ 부패 ’ 를 자주 내세우며 이 시장에서 일부분을 가져가길 바란다.

그러나 이는 대중 시장의 심리적 가격과 너무 차이가 있고, 사치품은 이 부분에 대해 매우 낯설고 많은 사치품 부패가 모두 손해배상 경지에 처해 있다.

'빠른 패션'과 손잡은 것은 디자인만 하고, 시장의 일을 H &M 에게 남겨 두는 것이다.


빠른 패션 브랜드가 전 세계에서 공략하면서 경쟁의 날로 열화됨에 따라 이 방법은 많은 다른 브랜드에 의해 모방하고 있다.

일본 브랜드 유니크 (UNIQLO)는 3년 전부터 디자이너 지일산더와 호흡을 맞췄고 후자의 디자인은 깔끔한 라인으로 유명하고, 노동집 PRADA 를 떠난 뒤 지엘 산더는 유니폼 디자인의 + 제이 시리즈가 3년간 이어져 올해까지 마무리됐다.

H &M 식 열광은 만들어지지 않았지만 업계에서는 긍정적인 평가를 내놓았다.


업계 논평은 H &M 이 빈번히 큰 카드를 찾는 것으로 보고 있다

합작

주요한 의도는 판매량을 높이는 것이 아니라, 대세, 조세의 목적인'대중 소비군의 빠른 패션 브랜드'에 대해 꾸준히 화제를 모으고 좋은 이미지를 만드는 것이 시장의 보급의 목적이다.


매회 대중 브랜드와 사치품 대패의 혼인은 여러 매체의 관심을 이긴다.

한 이탈리아 2선 사치 브랜드가 미국 패션 소매업 거물타게트와 합작 후 매체의 보도는 1억 위안의 광고에 해당하는 것으로 집계됐다.

이러한 방법을 생각해 보면 오륙년 전에 얼마나 큰 효과를 낼 수 있을까. 인터넷과 Y 세대가 벌써부터 궐기하고 H &M 과 유니폼의 시사치 브랜드가 갈수록 많아지면서 평가 꼬리표를 붙여 귀족이 된다.


패션 소중들 은 큰 패 를 끼고 있다


최근 스웨덴 평가 패션 브랜드 H &M 과 판사철 (Versace)의 합작으로 언론의 광폭폭격에 휩싸인 후 폭파를 터뜨렸다.

결국 80, 90 후 소비자가 승리를 거두었지만, 춘운의 철야줄서기 성황을 휩쓸며 H &M 과 범사철은 또 한 차례 획기적인 브랜드 홍보를 했다.

이러한 평가 급속한 패션 브랜드와 사치 브랜드 ‘혼인 ’의 비즈니스 패턴이 점점 늘어나고 있는 중국 소비자들이 받아들이고 있다.

사실 저렴한 패션 브랜드가 큰 패셔니스타를 좋아하고, 소중들의 사치 브랜드도 이렇게 하는 것을 좋아한다.


최신 예는 11월 중국 이탈리아 도시 패션 브랜드 호강이다.

HOGAN 이라는 이름은 대부분 중국인들에게는 아직 낯설지만, 그'동문사누나'를 언급하는 이들이 많다는 소문을 많이 들었을 것이다. 그것은 이미 중국에서 벌겋게 빛나는 TOD'이다.

TOD'S 는 여성스러운 콩슈즈와 리얼 핸드백으로 유명하다.

반면 호인이 걷는 것은 완전히 다른 노선이다. 그것은 더욱 모던과 중성으로, 오히려 중국의 현재의 국정에 부합된다.

지금의 젊은 여성은 더욱 강해지고 독립해, 그 당시의 꽃병 판빙빙빙도'범나리'로 불리며 중성적인 스타일의 호강은 중국에서'대상'을 찾지 못하고 있다.

'내키높이'라는 개념도 이른 아침부터 호강이의 인터팩티브 슈즈에서 빛을 발산했다고 한다.


다른 소수의 패션 브랜드처럼 중국과 같은 큰 시장에 진출하려는 가장 좋은 방법 중 하나는 일선 디자이너와 호흡을 맞춘다.

HOGAN 의 보스, 역시 의갑 플로렌사 주석인 앤드레라 벨라벨씨와'패션 대제 '칼라 라그필드 (Karl Lagerfeld)의 사교가 밀접해 2011 /2012 가을 시리즈의 제품을 설계해 중국 장색에 진출했다.


일반적으로 패션계에서는 ‘부처님 ’ 같은 조상급 디자이너, 브랜드가 아니라면 큰 돈을 쓰게 된다.

하지만 실제로 이들 톱급 디자이너 본인도 원하고, 자진적으로 다른 브랜드와 협조하는 경우가 많다.

이 디자이너들은 이름도 모자라도 돈이 없는데 왜 자기한테 쓸데없는 일을 해?


우선, 카르와 같은 디자이너는 자신의 독립을 가지고 있다.

브랜드

다른 브랜드의 제품을 위한 디자인은 자기 브랜드에 가장 좋은 선전이다.

이어 카르와 같은 톱디자이너, 샤넬 (Chanel)과 핀디 (Fendi)의 창의총감, 다큐멘터리, 자서전을 쓰며 자신의 브랜드를 운영하며, 미안하고, 월스트의 투행자들은 돈을 부숴 줄 수 없다. 이 일들은 디자이너들이 자신의 주머니를 털어야 한다.


그래서 선명한 외모 아래로 보이는데, 사실 신랄한 뒷모습도 있고, 패션권도 예외가 아니다.

카르다큐멘터리를 본 친구들은 기억에 남는다. 이 종횡 패션계 수십 재로 우뚝 솟은 전사들은 낮 후후후후옹, 가무승평을 하고 밤에 혼자 조용히 내려오며 엎드려 복안화 설계 초도, 천명까지, 늘 이렇다.


그러나 고령카드의 강호라는 지위가 여기에 놓여 있는데, 아직 출세한 날의 젊은 디자이너로서는 브랜드의 인식을 얻을지 더욱 현실적이고 절실한 것으로 보인다.

연예계, 스포츠계와 마찬가지로 패션계에도 ‘별탐 ’이 많다. 이들은 브랜드를 고용해 패션쇼와 다른 경로를 통해 미래의 스타를 발굴한다.

카르에 앞서 호강이는 아직 불거진 미국 젊은 신예 디자이너 Thakoon 을 찾은 뒤 호강이를 위해 다양한 제품을 디자인했다.


어떤 면에서 패션이라는 것은 사실상 친환경적이며, 그것은 항상 끊임없이 돌아가기 때문이다.

수십 년 전의 조류는 눈 깜짝하면 내일의 유행이 될 수도 있다.

얼마 전 뉴욕과 런던에서 열린 2012년 봄 여름 패션주가 여러 해 동안 잃어버린 운동풍으로 복귀했다.

카르는 호강이 디자인한 2011 /2012 가을 겨울 시리즈로 80년 전 이탈리아 스포츠 의상의 그런 멋과 감각을 살폈다.

예를 들어 그 손풍금식의 검은색 면 외투, 은은한 세로 스트라이프를 입어 강인한 선감은 내뿜고, 클래식 풍격과 거리의 정취를 병존하고, 누가 또 이런 카르 라그필드 디자인의 의상을 갖고 싶지 않다. 지난 겨울 면 트레이닝복, 보온을 제외하고는 대부분 운동과 관련이 있다.

지금은 운동뿐만 아니라 길거리 패션이 되고 있다.


이번 HOGAN by Karl Lagerfeld 는 여전히 카르일관된 심플한 스타일을 계승해 의상 신발을 합치면 총 20개에 불과하다.

패션 디자이너에게는 브랜드 디자인을 위해 100개 이상의 의상과 신발을 넘는 시리즈를 디자인한 것이 얼마나 대단한지를 증명할 수 없다. 오히려 당신이 원하는 것이 무엇인지 알 수 없다. 그래서 진정한 마스터들이 디자인한 디자인을, 왔다갔다하면 몇 가지 정도다.


사실 칼라그필드 한 개가 더 많아졌고, 운동과 유행이 조금 더 많아졌다.

패션이란 인자는 인자를 보고 지혜를 보고 고르는 기준도 어렵지 않다. 좋아하고, 아름다움을 보고, 입으면 편하고, 빼라!

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