이녕 5명의 고관 이직 & Nbsp; 전 CEO 는 큰 동작이 있을 것이라고 말했다

오늘 (13일)부터, 원리닝사 수석 제품관 서무는 다시는 이 일을 맡지 않을 것이다.직무정식으로 그만두고 이녕을 떠나다.올해 이후 이녕의 5위 이직 고관이다.이에 대해 이녕 회사 는 묘사 를 가볍게 묘사하는 것 은 단지 ‘ 조직 구조 와 ‘ 조직 구조 ’ 일 뿐 이다관리인원 의 정상 변동 은 하지만 업계 인사들 이 볼 때 이 는 이녕 회사 전략 조정, 그리고 전체 체육 용품 업종 이다변형신호등.

지난해 말부터 올해 초 이녕의 전략적 전환형이 주목된다.브랜드 로고 스타일링, 홍보 구호 변화, 일부 제품 가격의 상승, 그리고 이와 함께 주문량 급감, 시장 위축, 주가가 하락 등이다.이녕사 창립의 첫 번째 시장부 경리, 현직 주요 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO, 스포츠 브랜드 전문가 장경은 전략 전형에 틀린 것이 틀린 것은 집행 중이다.

장경: 왜 실패했는지, 소비자와 소통을 해야 한다.이녕은 왜 변형해야 하는가? 예전에는 성장 방식이 지속되지 않기 때문에 내생 성장은 가치 구동해야 하는 일이다. 선착순 문제가 있다.두 번째는 브랜드를 영원히 간직하고, 끊임없이 자신을 뚫고 싶다는 것을 하소연하고 싶었지만, 젊고'90후'를 직접적으로 연결한다.스포츠에서 장기간 경영을 하는 사람들은 스포츠는 나이를 시장으로 구분하지 않는다.

실제로 이닝의 상대는 안타인 등 맏자리를 노리는 스포츠 브랜드가 아니라 캐주얼 브랜드.스포츠권에서는'양머리에 개고기를 팔기'로 요즘 스포츠 브랜드를 형용한다. 그들이 내놓은 스포츠 라이프 시리즈 제품은 실제로 캐주얼룩과는 다를 바 없다.전문용품 분야에서 중국의 일반 소비자들은 상어 피수영을 하지 않고, 캐주얼 분야에서 순수, 미테스크바위 등 브랜드 거래액은 이미 100억이 넘는다.

장경: 안전, 특보, 피크, 361도 등이 이녕 이후 브랜드의 속도를 모두 낮추고, 그 정도 재고 스트레스를 받는다.중국 체육용품 업계는 전반적으로 빨리 성장하는 시대가 이미 지나갔다.본토의 캐주얼 브랜드와 국제적인 캐주얼 브랜드는 오히려 확장되고, 국제적으로 GAP 고급의 장점, 저렴한 옷고전, 본토의 순수, 미특스본은 가격, 디자인, 공급 사슬의 우위를 신속하게 확장했다.중국 전 업계는 곤경에 직면하고, 이녕은 이 업계의 선두양이다.

올해 5월 이닝의 일파에 이직 소식이 쏟아지자 이녕의 주가가 사흘 연속 하락한 지 8.43% 에 달했다.회사 측이 가볍게 묘사했지만, 시장 반응은 핵심 관리층의 변동이 회사의 영향에 매우 큰 것으로 보고 있다.고성 연구보고서는 업계 노화에 따라 일부 소형과 현금이 부족한 동업이 탈락될 것이라고 지적했다.그러나 이녕을 비롯한 일부 트레이닝복을 비롯해 강력한 현금기반을 가지고 있기 때문에 이번 위기를 겪을 수 있다고 믿는다.

고성은 이녕이 먼저 회복된 트레이닝복 회사로 이녕 중성 평가를 받을 것으로 전망된다.여러 명의 고관이 이직 후 이닝은 어떻게 재편할 것인가? 전략전환의 기정방침은 바뀌지 않을까? 미래 발전은 어떻게 착수할 것인가?

이녕 올해 고관조정에서 수석상품관, 수석경영관, 수석운영관, 수석운영관 등 ‘분권 ’은 이녕의 과거의 관리 사로다.현재 회사 CEO 장지용이 수석운관 겸임, 권리는 분산에서 집중되는 이녕의 이번 인사진요의 변화 중 하나다.이녕의 장경에 주목해 이녕의 미래의 변화는 큰 움직임이 예상된다.

장경: 관리나 관리 구조에서 분권으로 집권하고, 내부 소통 원가를 낮추고, 스트레스 앞에서 더 빨리 내외부 자원 서비스를 전략 전환.2012 시즌2의 주문서는 일정한 상승으로 급진적인 루트를 바꾸고 있다.전체 브랜드의 전파 보급 차원에서 더욱 큰 움직임이 있을 것이다.

주문량이 떨어지는 현실에 직면하면 이미 스포츠용품 브랜드가 해외 융자를 시작하여 재발력을 기다리는 것으로 알려졌다.또 다른 신호는 고단 노선만 걷던 해외 브랜드도 이번 경쟁에 합류할 것으로 보인다.

장경: 나이크 같은 브랜드는 지금까지 중앙 광고를 던진 적이 없다. 올해도 7999만원으로 올림픽 경기 세트를 통해 광고를 방송한다는 의미로 중국 234선 시장통증 하마피아를 의미한다.내년에는 국제 브랜드 레이아웃 3선 이하 시장으로 이녕 전략 전환형은 지락을 확충해야 하며 자리를 잠그고 앞부분의 기업들이 경쟁이 치열할 것이다.