중국 구두옷 제조 시급히 구타미 브랜드 시장

최근 몇 년 동안 의상부터 신발까지 가방까지 중국으로 제작된 상품들이 유럽에 상륙해 중국의 대외무역을 이끌고 유럽 소비자에게 실혜를 얻게 하였으며, 이 두 가지 미의 무역이 모두 이긴 목적을 이루었다.

그러나 불타는 광경에 난감한 사실을 감추고 있다. 유럽 소비자들은'중국제조'라는 상품만 알고 자주브랜드와 지식재산권을 가진'중국창조'에 대해 전혀 알지 못한다.

얼마 전 영국 버밍한에서 열린'중국 브랜드 상품 유럽전'에서도 이 점을 입증했다.

이에 따라 양질의 브랜드 이미지를 만들어내는 것은 중국 기업이 나서는 중요한 임무다.

중국은 유럽인 생활에 융합되고 있다

현재 일반 유럽 소비자들은 중국 상품에 대해 낯설지 않고 전 세계에서 가장 큰 제조업센터로 ‘중국 제조 ’라는 라벨이 붙어 있는 각종 상품들이 이미 유럽의 크기 상점과 슈퍼마켓의 구석을 차지했다.

이들은 의식주와 밀접한 관련 필수품으로 중국 상품과 유럽인들의 일상생활에 연계됐다.

영국의 두 번째 도시 버밍한시 시장의 마이클 웨트피는 중국 상품이 영국에서 차지하는 위치에 대해 이야기함 을 열었다. 그는 자신의 옷 을 가리키며 기자에게 “내 신발, 옷, 옷, 옷, 옷, 모두 중국 제품이라, 난 매우 좋아한다 ”고 말했다.

이 몸매가 좀 좋아진 중년인은 “나는 매일 중국 차를 몇 잔 마셔야 한다. 이것은 나를 젊고 날씬하게 할 수 있다 ”고 덧붙였다.

중국차는 시장의 체중을 줄일 수 있을지 살펴볼 수 있겠지만 중국 상품이 유럽 일반 소비자들의 지갑'마이너스'를 매일 발생한 일이다.

저비용의 중국 제조 제품은 적지 않은 소비자들의 선발이 됐고, 특히 금융위기 이후 유럽 각국의 경제 회복이 무력해 소비자 수입이 보편적으로 줄어들면서 중국 상품의 가격 우위를 돋보이게 했다.

영국 노딩한대 중국 대학의 테일러 로클 박사는 이 점에 대해 매우 깊이 느끼고 있다.

그는 일찍이 북경과 상하이에서 한동안 머물면서 중국 상품이 유럽의 영향력을 완전히 알고 있었다.

그는 주머니에서 휴대전화를 꺼내 말했다. "이것은 분명히 중국에서 만든 것이다."

그는 원가 통제의 필요로 했다. "월마트 같은 대형 슈퍼마켓은 중국에서 만든 상품을 좋아하고, 이 상품들은 영국 소비자들에게 매우 흡인력이 있다고 생각한다"고 말했다.

사실 ‘중국제조 ’를 좋아하는 것은 월마트 등 대형 소매상뿐만 아니라 일부 유럽 본토의 중소형 소매상도 적극 찾는 중국 제품을 찾고 있다.

예를 들어 9월 초 영국 버밍한에서 열린'중국 브랜드 상품 유럽전'에서 4일간 전시회에서 7만명이 넘는 관람객들이 전시회를 방문했다. 주최측이 이 이 중 전문 구매단 약 5만 명 정도 될 것으로 예상된다.

이들 구매단은 모두 마음에 드는 제품을 찾았다.

다음 공급 주기에는 좋은 시기가 많을 것으로 믿는 중국 상품이 유럽 시장에 나타날 것으로 보인다.

혹시 유럽 마트에 진열된 ‘중국제조 ’를 제외하고는 세관 건바바에서 온 통계 숫자는 또 다른 차원에서 유럽 소비자에 대한 흡인력을 반영하고 있다.

올해 1분기 중국은 유럽 수출 상품 누적 917억 67억 달러로 전년 대비 24.5% 증가했다.

중국 브랜드 손잡이 버밍

런던 히스로공항 가는 길에 새로 산 루이스웨이덴 핸드백, 절강상인 소보링은 영국이 잘 왔다.

소보령은 사치품으로 자랑하는 부자 2세대가 아니라 실질적인 이우인에게 명품 가방은 ‘상징적인 것 ’이다.

루이비덴이 아닌 중국 거룡 가방을 4200여 개나 담고 있는 주문이다.

소보령 본인은 트렁크 장사를 하고 있다. 비록 그녀가 운영하는 ‘거룡 ’과 ‘발리리 ’의 두 브랜드는 현재 루이베르덴보다 훨씬 멀지 않지만, 그는 자신의 브랜드를 유럽으로 넓히려고 노력하고 있다. 더 많은 유럽 소비자들은 ‘중국 제조 ’의 가방을 사용하지 않고 ‘중국창조 ’의 브랜드 가방을 사용한다.

거룡 가방 유한공사로 이사를 맡았고, 소보링은 올 가을 ‘중국 브랜드 상품 유럽전 ’에 참석했다.

그녀와 같은 중국 기업은 이번 전시회에 참가했으며, 중국 참도상들은 베밍한국가전시센터에서 선물, 문구, 장난감, 방직 의류, 부엌 용품, 가방, 가거용품, 가전 제품, 가전제품 등 9대 1000여 종의 중국 브랜드 상품을 총면적이 5000평방미터에 달하며, 그들은 중국 상품을 유럽 소비자의 손에서 추진하려고 노력하고 있다.

현재 영국은 이미 중국이 유럽연합에서 제3대 무역 동반자가 되었지만, 중국은 영국이 유럽연합 외에서 제2의 무역 동반자, 쌍방 무역의 상보성이 부단히 강화되고, 무역 의존도가 갈수록 심해지고 있다.

베밍한시 시장의 마이클 혜특비는 영국이 창의산업의 우세와 중국의 강력한 제조 능력을 결합하여 양측의 이익을 얻게 할 것이라고 생각했다.

그는'중국 브랜드 상품 유럽전 '개막식에서 "버밍한은 줄곧 중국의 일부 도시와 좋은 관계를 유지하고 있다. 상품은 버밍한의 디자인을 중국에서 제조할 수 있으며, 중영과 협력은 광활한 광경을 갖게 되고, 중국의 일부 브랜드들이 세계에서 발전하는 데 도움이 된다"고 말했다.

2004년 이후 중국 브랜드 상품 유럽 전람회가 8회를 성공적으로 개최했으며 중유럽 무역 구조를 최적화하고 협력 공간을 확장하고 중유럽 경제 무역 관계를 촉진시키는 데 적극적인 역할을 했다.

중국 상품은 많지만 브랜드는 찾기 어렵다

19세의 영국 대학생 루스는 대판다와 장성을 알고 있지만 어떤 중국 브랜드가 있는지 묻자 그는 단번에 아무 말도 하지 못했다.

현대자동차는 중국의 것입니까? 그는 약간 겁이 나서 물었다.

이후 몇몇 친구들의 토론에서 겨우 한 가지 정확한 예를 들었다: 청도 맥주 — 이것은 술집 단골손님이 만날 수 있다. 일반적인 영국 마트에서는 중국 맥주가 없기 때문이다.

루스는 단지 유럽의 천백만 일반 소비자 중 한 명일 뿐, 다른 사람들은 중국 브랜드에 대한 이해도가 이 같은 젊은 대학생보다 많지는 않을 것이다.

중국 상품을 사용하여 중국 브랜드를 모르는 것은 바로 중국 제품이 나가고 있다.

중국 브랜드의 인지도 부족은 역사적 원인으로 인한 것이다.

중국의 외향형 제조사들은 대부분 할인 생산 (OEM)을 거행하며 해외에서 주문을 받은 후 생산을 진행하고 주문자의 브랜드 판매로 가공비용만 벌었다.

이런 생산 방식의 장점은 위험이 작고 스스로 경로를 건설할 필요가 없다는 것이다.

하지만 반면 이익은 저렴하고 기업이 큰 일을 저지했다.

예를 들면, 까르푸와 롯사 등 유럽 마트에서 살 수 있는 상품은 모두 중국으로 제조하고, 대부분 중국 그랜스가 생산하였지만, 사용한 것은 유럽 업체의 브랜드다.

소비자들은 이 전자레인지 사용을 할 때 중국 브랜드인 데다 그랜스 브랜드의 장애가 될 수 있기 때문이다. 중국 상품이 ‘걸어 나가라 ’는 과정에서 유럽 시장에서 자신이 생산한 스티커 상품과의 경쟁을 불가피하다.

한 국가 브랜드의 이미지는 이 나라의 전체적인 이미지와 연결되어 있다.

현재 중국 상품은 유럽 소비자들의 눈에 흔히 남는 것은 저렴한 가격과 품질이 좋지 않은 인상으로 우리나라의 제2대 경제체의 지위와 크게 맞지 않는다.

이에 따라 양질의 브랜드 이미지를 만들어내는 것은 중국 기업이 나서는 중요한 임무다.