진강 아동화 기업 ‘ 애니메이션 마케팅 ’ 의 전격 업그레이드

3월 9일 뉴스, 천주 성크 구두 유한회사 아동복 브랜드'제미곰 '동명 애니메이션

제미곰은 현재 전국에서 1000여 개의 전문점인 것으로 알려졌다.

브랜드 홍보 차이화의 중요한 방식으로 ‘제미곰 ’ 애니메이션 프로젝트는 기존 유명 만화 이미지를 부여받아 파생품을 생산하는 방식으로, 이미 많은 소비자들이 받아들인 아동복 브랜드 ‘제미곰 ’을 캐릭터로 만들어, 업계의 진정한 의미를 창조했다.

그러나 이는 동질화 현상에 시달리고 있는 진강아동화에 대한 차감으로 새로운 돌파 패턴을 찾는 사례가 될까? 대다수 진강아동화 기업은 원가 고앙, 어린이 애니메이션 선호 등 많은 불안감 요소가 애니메이션 마케팅에 머무르는 등'종이 상공병 '단계에 머물 수 있도록 한 사례가 더 많은 것으로 보인다.

이번 게스트:

카틴 (푸젠) 아동용품 유한회사 브랜드 매니저 방위

시흥 (복건)신발 유한회사 사장 장지봉

카시론 (중국) 유한회사 사장 정찬양

복건세가미 애니메이션 미디어 유한회사 양소명

진 강

기자: 본토 아동복 브랜드 제미곰 동명 애니메이션은 현재 각 채널에서 방영되고 있으며, 아동화 기업으로서 애니메이션 마케팅을 잘 볼 수 있을까?

방위정: 사실, 제미곰 동명 애니메이션 개봉 전, 아동복 브랜드를 원형으로 삼차원 고청 애니메이션 연속극'올드월드'는 시장에서 좋은 활약을 펼치고 있다. 이는 호주 동왕제복 유한 회사 내의 브랜드인 금동왕의 브랜드인 금동왕이 정식으로 정했다. 스토리와 인물이 브랜드 내포를 표현할 수 있는 것은 성공적인 애니메이션 연수이다.

사실 2년 동안 진강아동화는 애니메이션 마케팅에 대한 관심이 꾸준히 높아지고 있다. 캐릭터 개발은 어렵지만 성공을 보급하면 어떤 광고 형식보다 효과적이다.

지금'희양과 회태늑대'의 시가를 살펴보세요. 광고의 수시효익, 만화 이미지가 심어놓은 제품 운용 등등 브랜드의 무형의 가치를 어떻게 간단히 평가할 수 있겠습니까?

어린이 구두산업의 성인화 추세는 눈에 띄지만 만화 이미지가 따라다니기 쉽고, 폭격하게 사라져 흔적도 없이 사라졌다. 예컨대 오트만, 비천어린 여경은 인정할 수 없지만, 캐릭터는 여전히 어린이들이 공감할 수 있는 직접적인 경로다.

카툰 인증 트리에 더 이상 의존하지 않고 자주브랜드를 통해 캐릭터 이미지를 확장하면 좋은 시도가 될 것이다.

이 내용에 대해 우리 회사도 고려하고 있다.

정찬양: 진강동 구두업의 황금시대도 애니메이션 산업에 발전기회를 가져다 주고, 아동화 업계는 단순히 제품 경쟁을 주도하는 시대를 벗어나 기업의 애니메이션 마케팅에 더욱 주목한다.

카질론은 1997년 브랜드 이미지를 탄생시킨 뒤 호남 김수리 카통 채널의 어린이 난간 ‘동심충돌 지구 ’를 앞세워 사랑스러운 공룡 이미지를 어린 친구들의 마음을 사로잡았다.

애니메이션과 인연을 맺는 성공의 본보기라고 생각합니다.

이제 카시룽은 또 ‘ 용행병단 ’ 이 하나 더 많아졌다. — 김김, 위위, 카카, 서시, 용룡.

지난해 캐시론 브랜드의 위치에 따라 적절한 스크립트를 선택해 웹툰 수첩을 내놓고 상품을 채널로 보급했지만 후기 비용 등으로 인해 흐지부지했다.

현재 이들 캐릭터들을 제품과 포장에 표현해 잘 표현할 수 있도록, 어린 친구들의 가슴속에 깊이 빠져들게 한다.

하지만 더 깊게 사용하면 시기를 기다려야 한다.

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불확정 요소가 너무 많다

기자: 애니메이션 마케팅은 브랜드 마케팅의 차이화 수단으로 업계 내 많은 사람들이 잘 보고, 그 성공을 추진한 후 수익 공간은 더 기대가 크지만, 왜 시험자가 적고 적고 적고, 더 많은 기업들이 그 변화를 지켜보고 있는가?

장지봉: 많은 스니커즈 생산업체들이 애니메이션 이미지와 협력하는 발전 전망을 잘 봤지만, 보통 애니메이션 산업소비자금이 크기 때문에 애니메이션 이미지와 제품의 설계 생산이 탈절, 시장이 운영하는 자금 계획은 미처, 동화 제품의 품질이 견딜 수 없다. 이 돈이 부숴지면 수두룩해질 수 있다.

가장 중요한 점, 어린이 소비 의식은 이미 성년화되고, 그들의 자주소비의식이 강화되고, 카통은 걷기 어렵고, 자주적인 설계 애니메이션도 걷기 어렵고, 시장의 현재 상황에 따라 자체 브랜드의 위치를 강조하는 것.

예를 들어 요즘 패션 캐주얼 품격 아동화는 80후 부모님의 품격에 부합하여, 시장이라는 발전계기를 잡기 위해 다시 브랜드를 빗고 있다.

방위정: 기업은 애니메이션 회사와 함께 애니메이션 이미지를 개발하고, 이런 방법으로는 아동화 기업의 타이틀 문화를 개별적으로 개발할 수 있으며, 2래는 스타 모델을 대신해 직접 애니메이션 캐릭터를 광고로 편성할 수 있다.

하지만 기업과 애니메이션 회사가 만들어낸 애니메이션 이미지가 시장에서 어린이들이 좋아하는 것일까?

애니메이션 볼 때, 우리는 미과, 일계, 대륙계 애니메이션 모두 각자의 특색을 발견하지 못했다.

미계 애니메이션은 시각적 효과를 더욱 중시할 수 있다. 일계풍은 줄거리에서 세련된 것뿐만 아니라 성년자들을 끌어들이기 쉽고, 대륙이 직접 만든 애니메이션보다 컨셉이 두드러지지 않는다.

우리는 7 -14세의 아이에 대해 애니메이션 선호 조사를 한 적이 있다. 그 결과 애니메이션의 수중들은 매우 정해지지 않고, 말을 바꾸기 어렵고, 우리는 어떤 애니메이션을 좋아하는지 알 수 없고, 밑에서 브랜드의 내포를 맞추지 못하기 때문에 먼저 자주개발한 애니메이션 이미지를 제품에 쉽게 활용하기 어렵다.

파생품은 제때에 따라가야 한다

기자: 애니메이션 마케팅은 양날검, 이폐가 반반이면 어떻게 해야만 애니메이션 마케팅 효과를 최대로 발휘할 수 있을까?

양소명: 국내 소비품을 종관해 보면 제품 자체에 브랜드가 없는 것이 아니라 시대가 너무 멀어 아이와 케미가 없기 때문에 어린이 심리에 유효할 수 없다.

따라서 애니메이션의 설계 과정에서 과학기술과 혁신을 고려해야 하며 단일 전통이 아니라 시대적 감각이 있어야 하며, 어느 정도 앞서가는 사유가 있어야 한다.

초시대, 초상상은 좋은 애니메이션이다. 카메라는 표현할 수 없는 것을 표현해야 한다. 텔레비전의 리얼리티 애니메이션 버전이 아니다.

파생품 개발에는 통합 의식이 있어야 하며 설계의 초반부터 연구해야 하며 새로운 삶의 창조를 창도해야 하며, 곧 잃어버릴 문명을 창도해야 한다.

브랜드의 권한은 일정 단계까지 실시될 수 있지만 먼저 이 브랜드를 받아들여야 한다.

애니메이션 창작과 산업의 결합은 세대 차이를 고려하고 돈을 쓰는 사람과 돈 소비의 대상은 공통적인 가치 취향을 가져야 하며 사회 전체의 유행에 부합해야 한다.

그래서 애니메이션 마케팅 자체로 만들어진 브랜드는 제품과 동일한 이념이 있어 미래 제품 라인에 대한 다양한 코너를 종합적으로 설계해야 한다.

애니메이션 창작, 산업 개발, 소비 보급 전략을 효과적으로 결합해야 사람들의 만족스러운 애니메이션 제품을 만들어 낼 수 있다.

장지봉: 애니메이션 자체가 돈 안 벌고 파생품 벌어.

애니메이션 마케팅은 간단한 것 같지만, 전기에는 엄청난 자금을 들여야 후기가 보답할 수 있다.

이것은 긴 안목과 박력이 필요하다.

일단 자주 캐릭터와 각종 콤플렉스 제품이 서로 맞물려 라인의 마케팅 보급을 하면, 배가되는 브랜드 효과와 경제적 효과도 만들어낼 수 있다.

아동 신발 업체는 일련의 연장 제품을 동시 개발해 끊임없이 충실하고 심화된 캐릭터의 브랜드 내포, 음상 제품, 도서, 털털 장난감 등을 모두 고려할 수 있다. 애니메이션과 사랑스러운 캐릭터 이미지를 직접 퍼뜨리면 기업은 선상 보급을 고려해 QQ 표정, 웨이보, 공간, 웹점 등 다양한 수단을 활용해 판로를 넓힐 필요가 있다.