소연: 80 후 성장하고 있는 복장 소비의 새로운 주력이 되었다

1980년대, 중국 내륙이 막 대외개방되기 시작했고, 전 사회는 아직 온전한 배불리 해결 단계이며, 이것도 중국이다.복장산업이 점차 형성되는 단계.이 단계에는 중국 국민들이 패션을 전혀 말할 수 없고, 패션이라는 것도 모른다.90년대에 접어들어 중국은 소강 사회를 건설하기 시작했고, 중국의 초기 의류 기업도 등록상표의 각오를 가지지만, 패션 이념과브랜드1990년대 중반 후반부터 진정한 모델이 되었기 때문에 중국의 젊은 패션 시장은 불과 10여 년의 역사에 불과하다.하지만 중국의 젊은 패션 발전은 신속하다.오늘 중국의 젊은 패션 시장과 국제시장은 이미 기본적으로 궤도를 맞췄다.중국 대륙 젊은 패션 소비군 1세대소비주력은 80후 신세대.

　80 후 어떤 세대

80후 신입생대는 1980년부터 1989년까지 출생하는 사람들을 말한다.사회학 인류학의 관점에 따르면, 단순히 출생 시간대에 세대를 나누는 것은 과학적이지 않다.그러나 이 세대는 중국 대륙에서 개혁개방과 계획 출산 초생으로 대체로 새로운 가정구조의 외아들 자녀로 총애를 받았던 ‘작은 황제 ’나 ‘작은 공주 ’를 비롯해 전대인보다 자기를 더 많이 우려해, 사회는 80후의 사상 상황과 발전 전망을 장기적으로 우려하고, 비난, 비판하는 세대, 이기적인 세대 ’, ‘반역의 세대 ’, ‘무책임한 세대 ’, ‘무책임한 세대 ’이다.

이들의 성장에 따라 사람들은 80후의 견해와 편견이 점차 바뀌고 있다. 특히 2008년 문천 지진이 발생한 후 많은 사랑과 열혈을 봉사하는 80후 자원봉사자들을 비롯해 베이징올림픽 성화 경외가 우여곡절 을 전달하는 과정에서 각국의 해외 중국 80후 유학생들이 격앙앙된 애국 열정과 이성 사변을 두루 드러냈다.이런 민족적 자부심과 사회적 책임감이 충만한 표현이 80여 년 만에 사회가 신뢰할 수 있는 것은 중임을 맡을 수 있는 것이다.

80후 신세대 현재 20대 ~30대 사이에 새로운 사물에 대한 수용과 흡수력이 강하지만, 사춘기의 반역표현은 전세대에 비해 강렬하지만, 적극 상위, 책임감, 진취심과 하트를 향한 것이다.이들은 사회 각 분야에 다른 일자리나 대학 캠퍼스에서 끊임없이 노력하고 두각을 나타내며 각 분야의 동량지재가 되고 있다.

80후의 기호

80 후 신입생대가 지금은 이미 성년이 되어 점차 각 분야의 생역군이 되고 있다.이들은 90년대 말 중국 고등 교육 확장 후 수혜자, 대다수 80후 대학 및 이상 학력을 가지고 있다.그들은 과감하게 소비를 만족시켜 자기감성적 소구와 가치 구현, 인터넷을 이용하는 등 다방위적으로 정보를 자율적으로 파악하고, 좋아하는 것으로 인해 소비하고, 감성은 이성보다 더 크다.이들은'ATM 세대'라는 칭호인 —축적 (Accumulation shorten), 소비 (Tingled on consumption), 계획은 하지 않는다 (Making no plan)-하지만 새로운 소비 주장이 있는'80후'가 중국 소비 주력으로 떠오르고 있다.

80 후 생활 방식

1, QQ 또는 MSN: QQ 또는 MSN 이 나타나 80 후의 성장을 동반하여 채팅이나 업무의 상용 연락수단이다.

2, 블로그 및 웨이보: 자기 표현, 전통적 서적 방식으로 80 후 더 넓은 자유 공간이 있다.

3, 온라인 쇼핑: 쇼핑몰 쇼핑 80 후 소비 주요 채널 중 하나로, 특히 최근 3년간 온라인 쇼핑 발전이 매우 신속하다.

4. 인터넷 게임: 80 후 성장 중 애니메이션 습관을 보는 연장, PSP 와 임천당 게임기의 유행은 인터넷 게임의 바람을 조장하고 있다.

5, MP3 /MP4 /ipod 워크맨: 거리, 캠퍼스, 지하철, 지하철, 버스에서 이어폰을 끼고 MP3, MP4, ip4, ipod 80후 젊은이들을 볼 수 있다.

6, 휴대전화 문자: 문자는 80후의 주요 손끝과 소통 방식이다.

7, 온라인 동영상: 유ku, 감자 인터넷 커뮤니케이션이 유행, SKYPE 등 영상 통화 방식이 소통 거리를 줄였다.

8. 애니메이션: 흑고양이 경찰장, 고양이와 쥐, 똑똑한 휴식, 기계 고양이, 성투사 별똥 등은 모두 80여 만에 성장한 아름다운 추억이다.

9, 신기한 전자 제품: 카드, 단반카메라, 아이폰, 아이패드 ….80 이후 이런 신기한 디지털 제품의 주요 소비층이 되었다.

10, 서양 패스트푸드 문화: 맥도날드, 케드기, 필승객이 중국에 유입되면서 젊은이들의 식습관이 크게 달라졌다.서양 패스트푸드는 생활에 빠질 수 없는 조제가 되었다.

　　80후의 소비 특징

80 년 이후 물질 생활 이 비교적 넉넉한 시대 에 대다수 세대 독생 자녀 로서 어려서부터 먹고 입는 걱정 이 없다.그러나 이들이 사회에 진출한 지 얼마 되지 않아 대학에 다니면서 소득이 대부분 높지 않고 취업과 주택 이중 압력이 커서 이 세대의 소비 이념적 특징을 형성했다.

　　자기 개성을 중시하다

명품은 수선과 다르고 저렴한 것은 마음에 들지 않고 귀천은 개념이 없고, 사는 유일한 기준은'좋아한다'다.그들의 소비 준칙은 반드시 명확한 목적과 실용적인 의미가 있는 것이 아니라 주관적 취향에 기반된다.

중국 청년보사회조사센터와 텐센터가 ‘80후 ’ 소비조사 (7791명 참여)에 따르면 ‘80후 ’의 66.9%가 ‘80후 소비욕망이 소비능력보다 훨씬 크다 ’는 의견에 동의했다.

‘ 80후 ’ 는 어릴 때부터 가정의 핵심에 처해 독립, 자기 개성을 형성하여 표준화, 패턴화에 만족하지 않고, 독립적인 사고방식과 가치관을 가지고 개성을 추구하고 남다른 것을 추구하였다.그들은 ‘내가 좋아 ’를 표방하고 ‘내 스타일이 있어 ’, ‘내 지주 ’를 숭상하고 개성화, 유일무이한 제품을 좋아한다.

어떤 브랜드도 80후의 주목을 받으려면 반드시 튀어나와 뚜렷한 개성이 있어야 한다.예를 들어 왼안커피는 ‘외로움 즐기기 ’를 스타일로 한다.

또, 80 후 과잉 경제에서 생활하고, 그들은 너무 복잡한 제품에 대해 종종 짜증을 내며 쉽게 이해하고 이해하기 쉬우며, 호동적인 제품을 가지고 있는 것이 좋다.

　우상 숭배 소비

80 이후 극강의 집단 인식 의식 이 있 고, 이런 '추세 심리' 시대 진보 에 따라 점차 '추성' 과 아이돌 숭배 를 표현 했 다.숭배 정신의 추진 아래 80후는 아이돌을 모방하는 소비 충동이 생길 수 있다.80 이후 쇼핑을 할 때는 영화, 텔레비전, 광고에서 유명인이나 아이돌의 영향을 받기 쉽다.

　　무작정 과소비

이전 세대의 근검하고, 수입에 맞는 소비 관념과는 달리'80후'가 소비의식을 벗어나 돈을 절제하지 않고 얼마를 버느냐에 따라 장래에 저축을 하고, 대담하게'내일의 돈, 오늘의 꿈'에 대담하다.

80 후 신용대출 소비의 비율도 상당히 높고 카드를 지우고 지출이 이미 많은 ‘ 80 후 ’ 의 일상 경제 행위가 되었다.그들은 비록 경제력이 강하지 않지만 대부해서 차를 사고 집을 산다.모든 대다수 80 후 ‘ 달빛족 ’ 이 되었다.

80후는 소비론의 옹호자이다.그들은 부모들의 월급을 받으면 은행에 저금하는 것을 인정하지 못하고 통장 숫자의 변화가 신랄한 소비 태도를 보고 있다.80후는 소비로 돈을 버는 동력으로 소비하는 것을 더 좋아한다.

80후의 소비 자신감은 두 분야에서 온 것으로 분석되고 있다. 이 중 한 분야는 가족의 지지를 받고 있으며, 4더하기 2의 가족 패턴은 더 많은'노족'을 갉아먹고 있다.

80 후 패션 소비 시장

2008년 국가통계연감 데이터에 따르면 현재 중국 80후 총수는 약 2억 1천억 명으로 전국 전체 인구 비중의 17% 를 차지했다.이것은 의심할 여지없이 거대한 소비군이다.80 후 소비자는 중요한 소비군으로서, 그들은 옷에 대한 선택도 양의 만족을 위해 품질과 심리에 대한 만족을 추구하기 시작했다.

　미국 위주의 운동 패션과 데님 패션의 영향을 받다

1990년대 초기, 국제 브랜드가 중국 시장에 진입하기 시작하여, 미국의 스포츠 브랜드, 데님 브랜드, 예를 들어 아디다스, 광웨이, 리비스, 애플은 비교적 빠른 속도로 대륙 2선 시장에 들어섰다.80 이후 이런 분위기에서 성장해 미국 스포츠 패션과 데님 패션의 영향을 받았다.청바지, 티셔츠, 스니커즈는 젊은이들의 주요한 옷차림이다.

이 변화는 스포츠 프로그램과 중국을 도입해도 상관없다.1990년대 미국 NBA 가 중국에서 생방송을 시작하면서 스포츠스타의 숭배도 스포츠 브랜드의 소비를 크게 촉진시켰다.21세기에 접어들면서 인터넷이 크게 보급되면서 세계 각지의 젊은이들의 옷차림 차이도 크게 약화되고, 스니커즈 +청바지가 대학 캠퍼스 기준으로 변신했다.

이런 형세 아래 우리나라 본토 운동 브랜드도 급부상하고 있다.이녕 브랜드를 비롯한 중국 주요 스포츠 브랜드들이 시장에서 점유율을 빠르게 점령했다.제품 개발과 제작 공예에 대한 끊임없이 연구와 빠른 진보에 따라 이들 브랜드들은 중급 운동장 시장에서도 발뒤꿈치를 잡고 80 후 소비자들의 인정을 받고 있다.

이 신흥 부상을 위한 소비층의 수요에 더욱 맞게 다양한 스포츠 브랜드들도 개성 정제 서비스나 소비를 체험하는 마케팅 수단을 내놓았다.예를 들어 나이크의 슬리퍼 정제, 리비스의 청바지 DIY 등, 80후 이러한 새로운 마케팅 수단이 개성을 충족시킬 필요가 있다.

　　80 후 빠른 패션 소비 주력

최근 몇 년 동안 패션 브랜드가 빠르게 커졌다.해외 자아라, H &M, UNIQLO, 중국의 리얼비스, 순수, 조단노, 메르테스본위 등 대형 연쇄 전문점 등이 중국 대중 도시의 번화한 상가에 등장해 온라인 브랜드 맥고린, 범객품도 순식간에 광고를 두루 깔았다.중국 본토패션 브랜드도 빠른 속도로 팽창한 시장에서 한 잔을 나눠 주기를 바란다.그렇다면 이 패션 브랜드는 어떤 면에서 80후의 수요에 맞췄을까?

패션 브랜드 스타일 업데이트 빠르다.끊임없이 변화하는 쇼윈도 전시, 시시각각 업데이트 웹 홈페이지는 80후 이런 하이 패션에 민감한 소비자들을 사로잡았다.

절실한 가격은 대부분 소비능력에 한계가 있는 80 후대의 환심과 달리 대부분의 패션 브랜드들이 로고를 숨기는 디자인 철학을 선택하고 있다.수십 원짜리 옷을, 로고가 볼 수 없는 곳에 숨어 있어, 거리에 다니기 쉽지 않은 의상 가격을 알아보는 것도 80후의 특징 중 하나다.

초대형 체인 전문점, 다양화.미국 특스본은 베이징 왕푸징의 플래그숍에서 5층으로, 총 5000평방미터, 소형 백화점에 해당한다. 유니폼은 베이징 3리툰 빌라지 플래그점도 3층을 차지했다. 이는 평상시 근무나 학습이 바쁜 80 후 소비자들에게 ‘일류소비 ’라는 좋은 거처로, 성 시 성력과 돈도 절약했다.

종합 요인 80 이후 이런 브랜드의 소비 주력이 무심코 됐다.

　　본토브랜드는 80후 개성을 추구하는 수요에 부합한다

국제 스포츠 브랜드와 빠른 패션 브랜드의 확장은 이러한 본토 브랜드의 발전에 영향을 주지 않는다. 개성과 색다른 특징을 드러내기 때문이다.

80후 쇼핑 도중 마음에 드는 브랜드를 찾아 자신의'패션 비밀번호'를 만들기 좋아하기 때문에 시장이 더 많은 선택과 변화를 제공해야 한다. 본토브랜드는 이 수요에서 탈출할 수 있을지 관건은 스타일의 파악에 있다.

많은 브랜드의 재직 디자이너 자체는 대부분 80후였다. "자신의 방식으로 패션을 연출하고 싶어 색다른 디자인 이념을 보여주고 싶다"는 80후 디자이너들의 생각이 많다.그들의 대다수는 정규 디자인교육을 받았고, 정보는 전면적으로 개방되었고, 자신의 개성과 생각이 있어 이 업계에 상큼한 바람을 가져왔고, 80후 소비자들이 새로운 구이한 옷에 대한 수요를 크게 만족시켰다.

본토브랜드는 시장의 끊임없이 변화와 소비군체의 수요가 끊임없이 업그레이드되는 과정에서 자신의 위치를 더 잘 찾아서 개성을 얻고 소비자의 충성도를 얻게 될 것이라고 믿는다.

　　미래의 젊은 패션 은 아시아 에 있다

개혁 개방 30년의 지속적인 발전을 거쳐 중국 의류 산업은 생산 수준, 공예 품질 등에서 성장, 중국 원창력 은 최근 10여 년 동안 크게 향상되었고, 중국은 노동력 원가 면에서 비교적 우세하고, 게다가 방직 원료 원료가 상대적으로 저렴하고 중서부 산업 이전 투자 정책이 양호하고, 환경용량이 비교적 여유 등 우세하고, 이런 것들은 중국 젊은 패션 브랜드 발전에 도움이 된다.

현재 중국은 공업화, 도시화 초중기 단계에서도 경제가 빠른 속도로 발전하고 있으며, 중국의 재벌 2세대 세대의 소비능력은 국제 사치품 브랜드의 주목을 끌고 있다.중산층의 젊은이들은 중국 시장에 진출하는 국내외 젊은 패션이나 빠른 패션 브랜드의 소비 주력이다.농촌의 80후는 더 이상 부모들의 ‘ 농부들 ’ 처럼 아껴 먹고 절약하지 않고, 그들은 산업 노동자의 후비력이 되고 도시와 안정된 가구에 있는 사람들도 젊은 패션의 소비군의 중요한 구성 부분이다.

아시아 패션 유엔 6개 회원국, 젊은 패션 분야의 발전 단계는 다르지만, 여전히 우세하게 보완할 수 있으며, 많은 시장 운영을 통해 브랜드 건설, 기업 관리, 자본 운영, 인재 배양, 산업 세트 등 분야의 경험을 쌓아 자체 방직 원자재 자원, 노동력 원가 및 문화 창조력 우세, 아시아의 젊은 패션을 국제시장에 한층 더 추진하고 있다.