애니메이션 브랜드 아동복 돌사자 기업은 아직도 모색하고 있다

현재 중국 아동복 기업은 이미 창업 초기의 맹아 단계를 지나 또 하나

브랜드 아동복

아동복 시장은 주로 16세 이하의 청소년 그룹을 대상으로 현재 약 3억으로, 약 3억으로 중국 인구의 4분의 1을 차지했으며, 전국에는 4조4만여 명의 아동복 기업이 있으며, 진짜 브랜드가 193개밖에 없다.

데이터는 현재 대부분의 중국 기업들이 브랜드의 마케팅 실력을 갖추지 못하고 있으며, 대부분의 기업은 여전히 제품 생산의 단계를 돌아다니며, 시장의 절대적인 주도권과 대화권이 없다.

“돌사자 아동복 시장은 매우 크지만 대부분의 기업은 얼마를 팔고 일반 고객이 물건을 사려고 하는 것은 우선 가격을 고려해야 한다.”

봉리 아동복 시장의 한 아동복 가게 사장이 기자에게 말했다.

시장에서는 아동복 디자인이 풍부하더라도 이름이라는 브랜드가 적지 않지만, 이런 동질화는 심한 브랜드는 늘 추워지고, 가격은 저렴하고 품질이 별로 차이가 없는 잡패는 있지만, 비속적인 거래량이 있다.

성공은 반드시 복사할 수 있는 것은 아니다

인구전문가들에 따르면 중국은 2010년 이후 어린이의 절정기에 들어서며 물질이 부유하고, 어린이들이 옷을 덜 벗고, 낙관적인 시장 전망에 따르면, 5000억의 아동복 시장점유율이 채워질 것으로 전망돼 부모의 ‘80후 ’들이 양호한 현대시야와 소비 잠재력을 발휘해 아이에게 더욱 패션 감각, 정서화 아동복을 선택할 예정이다.

현재 애니메이션과 아동복을 결합하여 문화마케팅의 방식으로 가치를 넓히며 일부 기업들이 ‘단맛 ’을 맛보게 하는 것은 사실이다. 예를 들어 이 생각으로 가득 찬 ‘희양양과 회색 늑대 ’가 이미 교과서에 적재된 사례가 되었다.

하지만 성공은 반드시 복제할 수 있다. ‘희양과 회태 늑대 ’를 내놓은 광동원동원동창력 문화 전파 유한회사, 비하인드, 우수한 창의연발 팀, 애니메이션 을 추진해 어린이 상업시장을 개척하며 중국 문화시장의 많은 ‘늑골 ’을 적중하고, 현재 국내에는 얼마나 많은 기업들이 이런 실력을 갖추고 있는가?

이때 돌사자는 창업 초기의 야리야리한 단계를 지나쳤지만 기술 개발과 창의설계 방면에서 업계 대기의 장점을 지탱할 수 있는 우세는 없으며, 꾸준히 연마와 축적해야 한다.

입고 입는 것과 입을 수 없는 것과 입는 것이 누구든지 자식의 마음을 알 수 있다.

구매자와 사용자의 절대적으로 분리되는 것은 아동복과 다른 의류의 다른 점이다. 구매자는 모두 가장이기 때문에, 사용자는 모두 아이들이고, 학부모는 어떤 것을 좋아하는지 잘 모르면서 ‘비어 ’의 어색함을 불러일으킨다.

천진적으로 애니메이션이 아이들의 심미시야를 묶을 수 있다고 생각했는데, 너무 간단하고, 현재 애니메이션 시장이 빠른 속도로 빠르고, 희신했던 아이들이 오늘이 지나면 어제를 잊을 수 있다. 만약 지속적인 발전력이 없다면 일부 아동복 기업의 애니메이션은 당분간 ‘명일황화 ’로 변할 수 있다.