홈페이지 >

이녕 CSR 마케팅'녕'은 평범한 영웅

2010/11/13 11:57:00 72

어떻게기업사회적 책임과 스포츠산업의 성공과 융합, 장효적 메커니즘을 형성하는 것은 중국 체육산업에 대한 자율적인 탐색도 필요하다.예.이녕"여기에서 탐색한 길 속에서 특색 길을 열었다.

2009년 3월 19일 이녕은 홍콩에서 2008년도 재무보고를 발표한 이날 또 다른 중요한 연간 보고서인 2008년도'기업 사회적 책임보고'를 발표했다.이녕 기업의 사회적 책임보고를 처음 발포한 것은 국내 체육용품 업계의 첫번째 기업 사회적 책임보고라고 한다.

전 세계에 기반 하다금융위기의 배경 아래 발표된 이 두 가지 보고서는 이녕의 역세에 오르는 결심과 실력을 보이지 않는다.이녕은 재무보고에서 2008년 영업액이 66억 9000만 위안이라고 밝혔다.2004년 홍콩에서 출시된 이래 이녕사는 안정적인 발전 태세를 유지하면서 실적이 30% 이상의 속도로 급증하고 있다.2008년에는 올림픽 마케팅의 기회로 실적이 53.8% 에 달했다.또 중국 특색이 강한 기업 사회적 책임보고도 이녕사는 CSR (기업사회적 책임) 을 통해 핵심 경쟁력을 높이고 조화로운 마케팅을 추진하고 경쟁 우위를 지속적으로 개선할 수 있는 자신감을 나타냈다.

'평범한 영웅을 본다.'

중국 경제가 끊임없이 발전함에 따라 CSR 도 중국 기업의 중시를 더욱 받고 있다.그러나 기업 CSR 행동의 깊숙이 전개되면서 진정한 전략 CSR 행동이 절실하다.그래야 기업이 핵심 수중군들에게 영향을 미치고 지속적인 발전을 위한 조화로운 사회를 건설에 기여하고 CSR 을 추진하는 과정에서 자신의 기업의 조화로운 마케팅 환경을 창건할 수 있다.그러나 스포츠산업과 전통산업이 큰 차이가 있기 때문에 기업의 책임과 체육산업의 성공융합을 어떻게 실현하느냐에 대해 장효적 체제를 형성하는 것은 중국 체육산업에 대한 자율적 탐색도 필요하다.이녕은 이곳에서 탐색하는 길에서 특색의 길을 열었다.

앞서 발표한'평범한 영웅'이라는 기업의 사회적 책임보고에서 김, 목, 화, 토 5개로 나뉘어 내용은 지난 몇 년 동안 이녕사와 각 이익과 관련된 지속적인 대화를 통해 이녕의 재무 상황, 공익활동, 올림픽 성취, 가치 관계 등 여러 방면에서 이녕 기업의 사회적 책임에 대한 지속적인 노력을 펼쳤다.이 보고서를 통해 지난 몇 년 동안 이닝은 두 방면의 두드러진 성과를 알 수 있다.스포츠 사업에 주력한 것은 민족브랜드를 만들기 위한 뛰어난 성과를 거두고, 둘째는 이녕사가 성취를 거둔 후 적극적으로 사회적 책임을 적극적으로 감당하고 있으며, 예를 들어'같이 운동 '종목, 쓰촨 문천 지진재해 지역에 대한 긴급 구원, 중화건강급차에 대한 지속적인 지지와 유엔 세계 식량계획서 (WFP)와의 협력 등 책임 있는 기업의 공민풍을 충분히 드러냈다.

이녕사 대변인, 정부 및 대외공공사무총감 장소암은 기자와의 인터뷰에서 이녕 일관히 스포츠산업에 힘을 쏟고 사회사회적 책임업무의 기초로 보답하고 미래의 발전 방향도 이 핵 가치관에 기반될 것이라고 말했다.중국 체육용품 업계의 영군기업으로서 우리는 사회에 대한 장기적인 승낙을 해야 한다.그래야 우리 기업의 사회적 책임을 이행할 수 있고 훌륭한 기업인 공민이 될 수 있다.

위기 하의 협력 공승

이녕이 발표한 재보에서 이녕은 그룹이 전통 공급 체인 개혁 패턴을 위해 수요를 안내하는 공급 체인 관리 패턴을 마련하겠다고 말했다.연내, 그룹은 소매 수요 및 제품 속성, 차이화 물류 배송 모드, 정합 물류 자원 향상, 물류 운영 효율을 높여, 유통 비용 및 운송 기간을 낮출 수 있다.또한 공급 사슬 배치를 위해 시장을 더욱 잘 맞추기 위해, 시장이 더욱 빠른 반응을 보이며, 원가 상승의 압력을 완화하고, 그룹은 후베이성 형문시 공단에 생산기지를 세우고, 그룹은 이 공업원에서 이녕물류 중심을 세우고, 복장, 신발, 조립, 물류 일체화의 생산과 배송 기지를 발전시키고 있다.

이 가운데 언급한 ‘이녕 (형문)공업원 ’은 바로 연도 CSR 보고서에서 토편 속 내용이다.2008년 12월 18일 이녕사는 협력 파트너, 싸이문 시 정부와 함께'리녕 (형문) 공업원'을 설립했다. 복장, 신발, 물류 일체화 생산과 배송 기지를 발전시켰다.보고서에서 `협력 공승 `은 줄곧 이녕사가 협력 파트너에 대한 기본적인 태도로 이녕과 협력 파트너'두터운 공생','협동 발전의 이념을 구현했다.

이녕 (싸이멘)공업원은 싸이문 경제개발구에 위치해 이닝의 주령으로 호북 복력덕구두업 유한회사, 호북 동에너지 스포츠 용품 유한회사 공동투자를 하고 있는 것으로 알려졌다.이녕사 7개 핵심 공급업체는 각각 의류 그룹과 신발 그룹을 구성해 이 공단에서 의류와 신발 생산에 종사하고, 이녕사는 공단에서 물류산업원을 투자할 예정이다.이녕 (싸이문)공업원이 건설된 후 화중 지역의 최대 스포츠용품 생산기지와 물류 집산지가 될 것이며 매년 생산액 50억원 정도를 실현할 수 있으며 4만 ~5만명의 취업을 해결할 수 있다.2011년 50%의 신발 주문서, 30%의 의상 주문이 새 생산기지에서 제작될 것으로 예상된다.

공급업체의 주문은 물론 현지 발전을 지지할 뿐만 아니라 이녕사의 공급 사슬 레이아웃 시장을 더욱 잘 맞춘다. 시장에 대한 더 빠른 반응도 보장하고 금융위기 아래 비용 상승의 압력을 해소할 수 있으며, 중국 스포츠 용품계의 선하 {page {break} 을 창립할 수 있다

이녕사: csr 조화 마케팅 추진

CSR 과 업적이 관련되어 있습니다

CSR 을 중시하는 것은 기업이 성숙한 표현이다.업계 전문가들은 기업이 사회적 책임에 대한 약속과 추진도 기업 경쟁력의 구성 부분이 될 것으로 보고 있다.그래야 기업이 진정으로 사회적 책임을 중시하고 지속적으로 이행할 수 있다.중국 기업에 대한 조사 보도가 있다.

86.2%의 민원기업은 협력 파트너와 거래 대상을 선택한 고려 기준으로 사회적 명성을 나타낸다.이는 성숙시장 체계에서 더욱 뚜렷하게 표현됐다.미국의 기업 사회적 책임 촉진회는 사회 각자와 기업의 이익 균형을 맞출 수 있는 기업의 실무성장률이 다른 회사의 4배, 취업성장률은 다른 회사의 8배라고 지적했다.이 연구는 직업도덕 이미지가 좋지 않아 회사의 주식 가격을 최소 6개월은 떨어지는 것을 발견했다.중국 득도자 많은 도움, 실도자 적조 등의 옛말에 답변이 나왔다.

사실 이녕사 CSR 의 전개는 기업 브랜드, 실적 성장 관련 관계로 거의 동시에 출시된 연보가 가장 좋은 증거다.장소암은 얼마 전 전국 중개상 대회에서 설문 통계로'기업 사회적 책임에 대한 관심사 협력'을 묻자 다수 중개상들이 4점 (만점 5점)이상 답안을 줬다.또 이녕을 공익활동에 참여한 영상은 각 도시의 플래그숍에서 방영 등 소비자들의 브랜드 인정을 높이고 판매를 촉진시키는 것도 긍정적인 역할을 했다.

업계 전문가들은 사회적 발전과 진보에 따라 기업에 대한 사회적 책임을 져야 한다는 기대가 급격히 증가하고 대중의 지지와 기업이 경제 목표를 추구하는 동시에 더 많은 사회적 목표를 추구하는 것을 찬양할 것이라고 지적했다.기업의 행위가 대중의 기대와 일치한다면, 좋은 입소문을 얻을 수 있고, 좋은 기업의 이미지를 수립하여 많은 고객을 얻고, 기업을 위해 양호한 매출 분위기를 조성하고, 동시에 마케팅 차원에서 사회적 책임이 직접 제품의 판매량을 늘릴 수 있으며 이윤을 얻을 수 있다.사실 시장 경제 조건 하의 시장 주체로서 기업의 많은 사회적 행위는 직접적 공리적인 목적을 배제하지 않고, 그것은 이윤 동기가 구동되지만, 그 역시 윈윈윈 활동이기도 하고, 기업은 사회적 책임을 지고 ‘더 높은 차원 ’의 이미지를 얻어 기업과 소비자의 관계를 융합할 뿐만 아니라 기업과 사회 대중, 사회 조직, 정부 기관의 관계에 유리하고, 기업의 각종 공관 활동에 유리한 발전기회를 얻을 수 있다.

장소암 역시 이녕 회사도 제품 자체부터 기업 브랜드로, 사회브랜드를 하는 과정에서 이녕 기업의 사회적 책임과 체육기업의 사업이 긴밀하게 이어질 수 있도록 향후 중국 체육사업의 왕성한 발전을 위해 새로운 길을 개척하고 있다.