홍성르크 실적 이 브랜드 로 고문 에 직면하다

최근 10년간 국내 스포츠 의상 브랜드 군웅이 할거하는 시기라면, 다양한 브랜드를 찾을 수 있는 공간이 충분할 것으로 보인다.

그렇다면 10년 뒤인 오늘도 국내 브랜드이자 이미 제대 구분이 됐다.

나이크, 아디다스가 해외 브랜드 제대, 예보, 표마는 2제대, 디아도라 (diadora)가 점점 변연화된 것처럼 점차적으로 점진했다.

국내에는 실적이 있어 신속하게 확장자가 있고, 우울하고 즐겁다.

2009년 이녕, 안달, 피크, 특보 등 스포츠 브랜드 업체 매출은 모두 20% 이상의 성장을 이뤘고, 홍성르크는 이 영광을 함께 누리지 못했다.

2009년 실적이 평등한 것 외에도 올 1분기 홍성르크의 수입은 전년 대비 13.5% 감소했고, 모이익은 전년 대비 31.9% 로 떨어졌다.

방 새는 빗발치듯 밤비가 올 홍성르크는 하얼빈과 선전 등지에서 연이어 추첨불합격 문제로 브랜드와 실적이 동시에 시련을 받았다.

   　　 市场持续上扬，鸿星尔克业绩向下 

홍성르크는 2009년 실적 보고서에 따르면 그 매출액은 19.99억 위안으로 전년 대비 28.89억이 30.8% 하락했다.

하락도 대폭 하락한 데다 다른 국내 운동복식 상장사들과 크게 달라졌다.

이녕 2009년 판매수입은 83.87억 위안으로 전년 대비 25.4% 증가했으며, 순이익은 전년 대비 7조21억 위안 증가한 31% 에서 인민폐 9.45억 위안이 증가했다.

안보 스포츠 재보는 2009년 순이익이 전년 대비 39.8% 증가했으며, 고12.509억 위안의 인민폐를 넘어 그동안 애널리스트 평균 예상했던 순이익은 11.3억 위안에 가깝다.

이녕과 안달이 여러 해 쌓인 침전을 거쳐 상대적으로 홍성르크로서는 성적이 물론이고, 지난해 홍콩 상륙한 피크스포츠는 문제의 설명을 더 잘 할 수 있다.

2009년 피크 재보에 따르면 연간 판매 금액이 30.95억 위안의 위안을 실현해 동기 대비 51.6% 증가하고 순이익이 67.1% 증가한 6억 28억 위안에 이른다.

2009년과 비교해 올해 시장 환경이 좋아져서 국가 관련 소비정책이 스포츠용품 시장에 일정한 기회를 가져왔다.

올해도 ‘체육 대령 ’, 동계올림픽, 아시안 게임 등 대형 스포츠 대회에서 생기는 감소효과도 체육용품상들에게 더 많은 발전기회를 만들어 줄 것이다.

장타 체육부총재 장타오 올해 국내 체육용품 시장에 대한 판단이다.

그러나 홍성르크는 올해 1분기 실적에도 이러한 ‘ 효과적 ’ 을 구현하지 못하고 있다.

홍성르크는 2010년 1분기 재보에 따르면 올해 3월 31일까지 회사의 수입은 4억 91억 위안으로 동기 대비 13.5%, 털이윤이 1.550억 원으로 전년 대비 31.9% 하락했다.

   　　 质量频现问题，品牌面临拷问

실적이 저조한 것 외에도 홍성르크 브랜드는 불평했다.

올 2월 하얼빈시공상국은 하시구 내의 대상상점, 의류 문점 판매의 의류, 니트 상품의 품질 추출 감사를 통해 상품의 포름알데히드 함량, pH 가치, 표지, 사용 설명 등 안전지표, 섬유 함량, 염색 감도, 탄자 정쇄 강도, 워싱 사이즈 변화율 등 이화지표를 검토했다.

유명 스포츠 브랜드에서 홍성르크는 유일하게 출석된 불합격 브랜드다.

지난 4월 선전시시장 감독국에서 발표한'지난해 4분기 전 시 유통 분야 추동 의상 추동 추동 추동 추동 조사 결과'에서도 홍성르크의 라운드 후드티티가 섬유 성분이 추출됐다.

다행히 홍성르크는 그 중점적으로 공격하는 테니스 용품 시장에서 그런대로 활약하고 있다는 점이다.

지난해 말 인민 테니스 채널과 천룡테니스 채널 채널이 공동으로 시작된'최고의 테니스 브랜드 조사 '활동은 2만 9만명의 네티즌 투표에서 홍성르크 전 국내 브랜드는 이영일뿐이다.

그러나 홍성르크도 9위권, 앞에 7개 해외 브랜드가 있다.

"안달, 피크든 홍성르크든 국내 일선 시장에 시선을 보내고 있다."

의류 업계 독립 분석인 료비용은 일선 시장 소비자들이 브랜드에 대한 요구가 높고 품질도 더욱 까다롭다.

 　　   扩张节奏过快后期消化不良？

료세용으로 보면 홍성르크의 발전 패턴, 브랜드 자리도 문제 없이 실적 하락 문제는 주로 확장 리듬에 나선다.

홍성르크의 공개 자료에 따르면 2009년 말 홍성성르크의 소매 사이트는 약 4003개였으나 2008년 말 숫자는 3824개로 179개로 다른 국내 주요 스포츠 용품 브랜드의 인터넷 점으로부터 훨씬 속도를 보이고 있다.

올해 홍성르크의 개점 속도도 눈에 띄지 않고 1분기 신점 27개에 불과해 2009년 신점 1 /6 미만이다.

의상 업계에서 개점의 규모와 속도는 자금량에 달려 있지만, 홍성르크의 실적이 하락하면 오히려 가게의 투입에 영향을 미친다.

재보에서 홍성르크 공식 측은 실적 하락에 대해 국내 시장 수요가 약해졌고, 또 중개업자의 재고 과잉 과잉으로 인해 홍성크는 중개업자가 물건을 가져오는 가격을 낮춰 중개업자의 재고를 소화할 수 밖에 없다.

홍성르크에 접근한 지인들은 기자에게 전년 홍성르크가 IPO 에 성공한 후 가게가 확장속도가 빠르고 브랜드가 넓혀도 적지 않은 돈을 부쉈고, 심지어 원가를 계산하지 않았다.

지금 가게를 열어 음식을 볼 수밖에 없다.