무선 마케팅 성공 열쇠: 사용자 체험 향상

사용자 에게 좋은 제품 체험 을 제공하다

경제 발전과 기술 진보에 따라 무선 증가 업계를 포함한 제품 기술 문턱이 갈수록 낮아지면서 제품의 동질화 추세도 점점 뚜렷해지고, 제품의 동질화 때문에 제품의 경쟁이 상대적으로 낮은 차원의 시장 경쟁 수단이 되고, 소비자의 구매 수요는 제품의 사용 기능을 충족시키지 않고 제품에 대한 만족감과 성취감을 더욱 주목해 제품에 대한 종합체험 체험 경제시대에 접어들었다.

이런 배경 아래 무선 마케팅 서비스 공급자에게는 사용자를 위해 좋은 제품 체험을 통해 경쟁을 얻는 관건이다.

사용자 체험은 형식에 다른 차이화 마케팅 수단을 통해, 예를 들어 제품의 개성화, 인성화, 서비스 품질 향상, 이벤트, 시험 등 체험식 마케팅 방식을 포함해 사용자 체험을 향상시키는 마케팅 수단은 각 무선 마케팅 서비스 제공자들이 경쟁 우위를 얻는 중요한 방식으로 성장할 것이다.

광고는 여전히 주류이다

무선 마케팅 업체의 이익 모델은 주로 광고, 허사 화폐, 브랜드 협찬, 전자 상무 등이 있다.

무선 광고는 현재 무선 마케팅 업체의 가장 중요한 이익 형식이다.

휴대폰은 언제나 사용자를 따르는 중요한 도구로 무선 인터넷의 빠른 발전에 따라 특히 3G시대가 도래함에 따라 휴대전화가 보편적인 새 미디어 플랫폼이 되었다.

휴대전화 번호의 배후에는 진실한 수중의 특성을 묶고 휴대전화는 마케팅을 정비시키는 첫 미디어다.

무선 인터넷이 발전함에 따라 무선 광고도 원래의 간단한 문자 광고를 WAP 에 기반한 광고로 발전할 것이다.

2008년 초 중국은 이미 5억이 넘는 휴대전화 사용자가 휴대전화 인터넷을 통해 5000만, 무선 인터넷 응용 및 거대한 발전 공간, 무선 광고의 형식이 갈수록 풍성해질 것이다.

광고는 언론에 대한 가장 중요한 이익 모드 중 하나로 전통 언론이든 휴대전화 같은 새 매체들이었다.

무선 광고는 그 막대한 수량의 수중 범위, 정보전달의 정확성과 유효성, 정보 전달의 편리성, 사용자와 개인화교호 등 특성이 무선 마케팅 업체가 수입을 얻는 중요한 원천이 된다.

수많은 무선 인터넷 업체들도 생존과 빠른 발전, 신랑무선, 공중망, 천하망 등 무선 인터넷 업체들이 모두 천만급 이상의 거대한 사용자 수량에 의존해 국내외 유명 브랜드를 광고를 내몰고 있다. 이 브랜드는 무선 광고를 이들이 더 많은 잠재자 특히 젊은 세대 이용자들의 중요한 실험 논에 투자했다.

뉴웨이 무선은 인터넷 제1 포털의 우세로 무선 시장에 진출해 많은 협력 브랜드 업체들이 광고를 투하하고 있다.

공중 네트워크는 무선 인터넷 포털을 만드는 데 힘쓰고 NBA 와의 협력만으로 아디다스, 나이크 등 많은 스포츠 브랜드의 광고가 투출되어 불비소득을 얻었다.

천하망은 포털 교환 후 여러 해 축적된 수천만 가입자 기초와 무선 광고연맹 체계로 코카콜라, 혜보, 보결 등 브랜드의 광고를 유치한다.

가상 화폐도 가상 도구라고 부르며, 무선 제조업체가 양질의 제품과 사용자의 기초를 갖고 가상 화폐는 사용자의 눈에 가치를 가져 교환과 구매를 통해 제품 체험을 증강시킨다.

일부 천하망, 마망 같은 대형 휴대전화 사이트들은 가상 도구 판매를 통해 안정적인 수입원을 얻었다.

또 무선 마케팅 업체는 브랜드 협찬, 전자상거래 등을 통해 수입을 실현할 수 있다.

예를 들어 브랜드 협찬을 통해 브랜드의 명목인 활동, 혹은 브랜드를 통해 무선클럽 등을 만들 수 있다.

‘ 정준 ’ 마케팅 은 이기기 를 제압한다

휴대전화가 잘 마케팅의 특성을 실현하는 것은 우선 휴대전화 번호가 휴대전화 가입자에게 대응하고, 종종 사용자가 언제 어디서나 휴대하고 휴대폰으로 투입된 광고를 목표 사용자에게 직접 도달할 수 있게 하는 것은 마케팅의 기초이기도 하다.

예를 들어 통과하여 알리다.

사용자가 문자와 휴대전화를 통해 휴대전화에 인터넷을 통해 광고를 본 후 광고에 흥미를 느끼고 광고를 알아보거나, 심지어 문의까지 제기한 후 광고마케팅 업체는 사용자가 가치 있는 사용자로 판단해 효과에 따라 광고주에게 요금을 받을 수 있다.

일부 사용자가 이미 광고 자체에 대해 반응한 것은 높은 가치의 잠재적인 사용자이기 때문에 광고와 관련성이 높은 정준마케팅이다.

또 무선 마케팅도 전통언론과 인터넷 매체와 비슷한 광고 투방 방식을 채택해 직접 광고송인 직고할 수 있다.

그러나 전통매체와 달리 광고마케팅은 광고를 송달하기 전에 고객 사정에 따라 목표 인파의 관건적 지표에 따라 연령, 성별, 취미 등은 목표를 선정해 광고를 추첨하고, 앞서 말한 휴대전화의 고대응성을 선별하여 광고가 고객의 목표를 높게 전달해 고객의 손에 잠재되어 광고효과를 최대화시킨다.

이러한 효과적인 선별 목표를 통해 직행 광고를 배달하는 방식은 광고정보를 목표 사용자에게 더 정확하게 전달할 수 있으며 진정한 의미상의 정준마케팅을 실현할 수 있다.

미래는 사용자 체험을 어떻게 향상시키는 데 있다

무선 마케팅 업계가 현재 가장 큰 문제는 사용자 체험을 어떻게 향상시킬 것인가.

이 문제는 휴대전화가 신흥 매체로 언론 플랫폼의 큰 기능으로 개발되지 않았기 때문이다.

그 다음으로 휴대전화는 마케팅을 정밀한 매체 1위로 여겨졌지만, 단말기에는 휴대폰 스크린이 작고, 입력 불편 등의 문제로 휴대전화에 기반된 응용 및 마케팅 방식을 제약: 광고가 수량 제한, 광고면 그림의 크기가 작고, 리메이크가 너무 번거롭다.

휴대전화 인터넷의 인터넷 속도 문제도 사용자가 무선 광고에 대한 읽기 체험도 비교적 나쁘다.

인터넷 속도가 느린 동시에 휴대전화 인터넷 요금이 너무 높아요. 이것들은 모두 사용자가 무선 마케팅 형식에 대한 인식과 수락도가 낮아 이러한 문제들은 적지 않습니다