浙江省平湖のダウンジャケットから見る「暖経済」の流行

寒い日を数えて、中国で最も体量の大きい単品類羽毛服装専門市場である浙江平湖・中国服装城（以下：服装城）は特ににぎやかだ。2000軒以上の棚にダウンジャケットがいっぱい掛けられ、お客様は大きなバッグを持って、心のこもった商品を探しています。

嘉興平湖のダウンジャケット産業は1980年代にスタートし、現在ダウンジャケット上下流の関連企業は1000社を超えている。関連部門の統計によると、2024年1月から11月にかけて、平湖全市のダウンジャケットの出荷量は2億枚近くに達した。

最近、中国では「暖経済」が上昇し、保温服が販売シーズンを迎えている。平湖のダウンジャケットの販売台数は引き続き高く、毎日アパレル都市に押し寄せている客は延べ7万人を超え、製品の品質が核心的な注目点となっている。

2024年9月、「ファッション平湖」エリアブランドの初登場および2025秋冬ダウンジャケットのトレンド発表イベントの会場。平湖市委員会宣伝部供図

「品質検査報告書を見せてもらえますか。本物の羽毛を使っていますか」というお客様の疑問に対して、アパレル都市の商家鐘傑は店の入り口に「私たちは羽毛の90%の羽毛ジャケットしか作っていない」と書かれた看板を立てた。

鐘傑はこの地で10年間ダウンジャケットの商売をしている。「良質なダウンジャケットを製造するには、綿毛の含有量、製造技術、生地、金具はすべて学問である」と彼はインタビューを受けた時、業界の「シャッフル」の過程で、良い品質は必然的にコストと結びつき、「巻き価格」は通用しなくなったと述べた。

服装城の呉学全責任者によると、顧客の注文はより慎重で、「悪貨が良貨を駆逐する」現象を根絶し、平湖の羽毛にチャンスをもたらすのに役立つという。

「アパレル都市は2011年に建設され、長年にわたって品質監督管理に力を入れ、不定期に業者を抜き取り検査し、不信経営行為の『ゼロ容認』に直面し、ダウンジャケット製品の品質、オリジナル設計率は著しく向上した」と呉学全氏は、製品の品質は世論の監督を受け、ダウンジャケット業界の健全な成長を迫ることができると考えている。

関連業界の報告によると、2024年の中国ダウンジャケット市場規模は前年同期比15%超の2270億元の大台を突破すると予測している。多元的な競争構造の下で、ダウンジャケットの消費シーンは細分化され、冬のアウトドアスポーツ、氷雪経済の台頭の影響を顕著に受け、防風、防水、ファッション携帯の機能型ダウンジャケットの販売量は大幅に増加した。

2024年12月、お客様はファッションタウンでダウンジャケットを購入しました。王宇鵠撮影

「保温性が高く、軽くて持ち運びやすいダウンジャケットを選びたい。年末に北へ旅行に行くときに着たい」「00後」女子の朱従文はわざわざ平湖に買いに来た。その後ろには、羽毛突撃衣、羽毛ジャケット、羽毛工装コートが棚いっぱいに掛けられ、「山系」、工装などのスタイルが鮮明である。

「新型保温材料、例えばグラフェン、エアロゲルはすでにダウンジャケット業界で広く応用されており、新たな需要は科学技術研究開発、ブランド革新などの供給端のグレードアップ傾向をリードしている」と平湖服装文化創意園宣伝普及部の陳歓部長は紹介し、現在、平湖ダウンはブランド化戦略を口コミ獲得の鍵とし、自主ブランド貿易率は40%を超えている。

消費ブームに乗るために、平湖の多くのダウンジャケット業者にデザイナーチームが配備されている。「トレンドと市場調査を組み合わせて、1つの棚で毎年100個以上の新型ダウンジャケットを出すことができる」とアパレル都市のコーシャレ商店は言う。最近、同店は2025年冬の新型を準備し始めた。

（出所：中国新聞網）