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価値マーケティングを推進し、海瀾の家天河空港を建設する龍騰九州特別展

2024/4/24 19:06:00 0

4月15日、中国服装協会の副会長部門である海瀾集団有限公司傘下の海瀾之家が武漢天河空港で独占的に制作した龍騰九州特別展が、衝撃的に公開された。湖北空港グループ有限会社の党委員会副書記、副社長の熊新文、海瀾グループの党委員会書記、理事長の周立宸、武漢天河空港有限責任会社の党委員会副書記、社長の左小平らの指導者が共同で除幕式に出席した。

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この動きはブランドの拡張とアップグレードだけでなく、空港ビジネスモデルの革新と拡大にもつながる。空港と協力することで、海瀾の家はより幅広い視聴者層に接触し、ブランドの知名度と影響力を高めることができるだろう。同時に、観光客により多様な体験を提供し、ブランドと空港の双方向性のためにより豊かで独特なビジネス価値を構築した。

革新的な空港マーケティング

空港でアート展示体験

市場の発展に伴い、空港は交通の中枢とビジネスセンターの重要な門戸として、海瀾の家も空港のマーケティング戦略を繰り返し、改善して、効果が競争の中で際立っていることを維持している。

空港マーケティングは高コストの特徴があるが、その高流量と高消費力のおかげで、多くの空港ビジネスはこれまで多くの贅沢ブランドの争奪戦の焦点となってきた。航空旅客数の増加に伴い、空港小売生態圏の市場規模も拡大を続けており、ベチョルス空港小売市場研究報告によると、世界の空港小売市場規模は2022年に3534.3億元に達し、将来的には安定した成長を維持する見通しだ。

空港の高流量の利点はブランドに大量の潜在消費者をもたらし、同時にブランドにイメージの展示と新製品の普及の好機を提供した。しかし、現在の消費市場は深い変革の中にあり、伝統的な空港広告方式の限界がますます浮き彫りになり、新時代には新たなマーケティング戦略が必要になることは否めない。

私たちは海瀾の家武漢天河空港のマーケティング戦略を分析し、空港生態の中でどのように新しいシーンを作るかに新しい構想を提供した。空港マーケティングの挑戦とチャンスに直面して、海瀾の家の取り組みは業界に新しいケースを打ち立てたに違いない。

まず武漢天河国際空港T 2ターミナルは2008年に使用を開始し、年間1300万人の呑吐能力を設計している。しかし、武漢の民間航空業の急速な発展に伴い、T 2ターミナルの飲み込み能力は「肘をつく」。2021年に武漢天河空港T 2ターミナルの改造工事が正式にスタートし、12のスマート化システム、112台のセルフサービス設備、飲食、小売などの機能を一体化した複合商業エリアが設置された。

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海瀾の家x武漢天河国際空港新T 2ターミナル

4月15日にリニューアルオープンした武漢天河国際空港T 2ターミナルは、一新された品質の空港ターミナルで、海瀾の家もこの人文空港を博物館的なテーマ展示スペースにした。

ターミナルビルに入ると、海瀾の家は看板の更新だけでなく、伝統的な空港体験の転覆を求めていることがわかります。ターミナルビルのロビーの真ん中から出発階まで、到着階の回廊から荷物の取り出し場まで、海瀾の家は終始芸術ファッションに対する演出を表現している。

唯美絵巻のような展示シーンの提示は、海瀾の家の革新精神を余すところなく表現し、空港のすべての配置の中で、ブランドの伝統的な展示方式に対する革新と革新に対する情熱を感じることができる。

このような迫力のある展示は、決して目を引くためだけでなく、文化の共感を引き出し、海瀾の家のファッション革新力と文化の内包をより多くの人に深く理解させるためでもある。

特筆すべきは、4月15日の初到着便のすべての旅客に対して、海瀾の家は記念ギフトボックスである武漢都市要素（黄鶴楼）金属文創栞＋海瀾の家龍騰九州シリーズTシャツ1枚を特注した。国民の生活に深く入り込む国民的ブランドとして、海瀾の家は深いブランドの底で、生活の儀式感をますます重視するこの時代に、人々にブランドの消費者一人一人に対する尊重と配慮を感じさせた。

海瀾の家は武漢天河国際空港と共同で、マーケティングを文化的な内包を持つ芸術展に脱皮した。これはビジネス提携だけでなく、革新的なマーケティング探索でもある。ブランドイメージを高めるとともに、ブランド発信力と国民の好感度を高めた。

「ロンジン九州」はTシャツだけじゃない

海瀾の家東洋の美学を深く伝承する

東方美学の世界的な関心が高まり続けるにつれ、本土企業は伝統文化に敬意を表し、東方美学の伝承と革新について独特の視点を維持しなければならない。

一方、消費者の東洋の美学への情熱は、文化的自信を反映している。中国経済の台頭とグローバル化の深化に伴い、ますます多くの人々がわが民族の文化を認め、鑑賞し始め、東方の美学はまさにこのような文化的自信の表れである。

今回の海瀾の家武漢天河空港のマーケティング戦略の中で、主な展示品である龍騰九州シリーズは、海瀾の家が今季発売した新製品であり、伝統文化の要素を深く掘り起こし、抽出し、深い歴史的な奥深さと独特な文化的魅力を伝えることを目的としている。

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このシリーズの核心IPはすべて非遺産伝承者と国風芸術家から来ており、賀蘭石篆刻技術の印鑑であれ、雲を舞い、頭を上げてたてがみを伸ばす切り紙芸術であれ、あるいは境地の典雅な国風絵画であれ、海瀾の家は巨匠の作品を集め、巧みに天工を奪う職人芸で、服飾を通じて竜形百態を多次元に演じ、中華文化を伝承し、伝統工芸に敬意を表し、中華トーテムを賦与する。

一方、海瀾の家は国民的ブランドとして、東方美学を活性化する流量暗号を伝承するために自身の資源と優位性を積極的に運用しており、竜騰九州シリーズは東方美学の伝承と革新の面で全く新しい試みである。

このシリーズの製品デザインは伝統的な要素と現代的な審美を巧みに融合させ、曽舜晞を海瀾の家の青春代弁者とし、中華伝統芸術も現代の若者の生活に溶け込むことができることを十分に示している。このような製品は、海瀾の家により多くの注目を集め、東方の美学の伝播に新たなルートと方法を提供したに違いない。

海瀾の家は東方の美学の伝承に対して長年深く耕してきて、「生命力のある服装を創造する」をブランド理念として、「大暴れ天宮」「道法自然」など一連の中華伝統文化の特色に溶け込んだ国風製品を作り出した。このような絶えず模索し、開放的な態度は、ブランドの製品ラインを豊かにするだけでなく、消費者にもより多くのメタライズされた選択をもたらした。

そのほか、海瀾の家の数億級の研究開発に投入され、文化的な内包を持つ雲服実験室（HLA LAB）を構築し、中国の伝統服の歴史と変化の中から、中国の伝統色の研究を展開し、研究成果を現代服の研究開発に応用した。

だから、東洋の美学が次々と消費ブームを引き起こすのは、消費者とブランド側の双方向の奔走だ。消費者の東洋の美学に対する情熱的な支持は、彼らの文化的自信と伝統文化への愛を反映している。ブランド側は海瀾の家のように、東洋の美学を伝承し、革新することで、流量暗号を活性化し、より多くの消費者の愛と信頼を勝ち取った。

東方美学がより多くの消費者の日常に急速に浸透していることに伴い、本土ブランドは海瀾の家のように、中国の伝統文化と現代ファッションを融合して革新しなければならない。

確かに、いかなる消費ブームにとっても、バブルはやがて散るかもしれないが、海瀾の家が見せてくれたのは、国家の科学技術の発展を助けることであり、中華伝統文化の革新的な伝播であり、中国ブランドのあるべき力と自信を十分に示しており、この担当こそが中国のリーダーブランドの核心となる。