日焼け止め業界は透明性と規範性を高める必要がある

艾瑞諮詢は4月7日、軽量化アウトドアライフスタイルブランドのバナナの下で「中国日焼け止め衣類業界標準白書」（以下「白書」と略称する）を発表した。『白書』によると、近年では日焼け止め衣類が相対的に普及しているが、それに伴い市場の需給が非対称で情報が不透明な状況になり、消費者権益が侵害されるリスクがあると同時に、日焼け止め衣類業界の信用度にも影響を与えている。そのため、日焼け止め衣類市場は、業界が健康で持続可能な方向に発展することを保障するために、さらに規範化と監督管理を行う必要がある。

需要旺盛で競争が激しい

『白書』は業界調査、専門家インタビュー、ユーザーアンケート調査と結合して行い、全国各地の日焼け止め服ユーザーを選んでアンケート調査を行った。

現代の日焼け止めのインスピレーションは、海外のスキンパーカー/防風ジャケットから始まった。2007年以降、国内ブランドのバナナの下で改造・グレードアップされ、現代の日焼け止め服を創始したが、当時の日焼け止め服は女性層の消費需要に焦点を当てていた。その後数年、消費者の日焼け止め意識の確立と日焼け止め消費シーンの豊富さに伴い、消費者の日焼け止め需要は急速に増加し、消費者層も絶えず拡大し、男性、子供層の成長は急速になった。ここ2年、日焼け止め衣類はすでに相対的に普及しており、市場は供給側の推進から需要側の駆動に転換し、市場の体量も着実に増加しており、それに伴い競争はさらに激しくなっている。

『白書』によると、現在の消費背景の下で、日焼け止め衣類市場の急速な発展は多重要素のおかげである。ユーザーの日焼け止め意識の強化、軽量化されたアウトドア活動の増加、着用シーンの多元化、日焼け止めとファッションの融合、科学技術革新の推進などは日焼け止め衣類市場の発展に新たな活力を注入し、共同で市場の成長を後押しした。

日焼け止めは日焼け止め服と市場の重要なタイプです。『白書』によると、日焼け止め衣類は市場の50%超の割合で日焼け止め衣類の市場の重要な構成部分となり、2026年の我が国の日焼け止め衣類市場規模は554億元に達すると予測されている。

現在、日焼け止め衣類市場は多元的な競争態勢を呈し、アウトドアライフスタイルブランド、ネットレッド/電子商取引ホワイトブランド、垂類日焼け止めブランド、伝統的なアウトドアブランド、スポーツブランド、常服ブランドの6大主流タイプの競争の構図を形成している。

消費者は日焼け止めに全方位的な依存を形成しており、日焼け止め業界にも高い期待を持っている。ユーザーは異なる天気、体感、機能、シーン下のリアルなニーズに基づいて、日焼け止め衣類が日焼け止めブラック、日焼け止め傷などの機能的なニーズを全面的に満たすことができると同時に、通気性、軽量、清涼などの体感的なニーズにも満たすことができ、全方位の保護と快適な着用体験を提供したいと考えている。

『白書』によると、現在、ユーザーの日焼け止め衣類に対する需要性能はより多元化すべきであり、日焼け止め機能だけではユーザーの需要を満たすことができなくなっている。『白書』によると、70.6%の調査者は日焼け止めだけでなく、日焼け止めの性能をもっと多元化すべきだと考えている。また、63.6%の消費者は日焼け止め衣がより良い肌なじみがあり、長時間着用することでより快適になり、デザインがより流行し、ますます常服に近づいていることを望んでいる。これらは消費者の日焼け止め衣に対する需要がより多元化していることを反映しており、日焼け止め衣がより多く日常生活に参加することを望んでいる。性能面では、日焼け止め力のほか、通気性、紫外線遮断力、日焼け止め持続度などがユーザーのより関心の高い指標となっている。

基準欠乏現象が繁殖する

『白書』によると、日焼け止め衣類市場はまだ完全な基準体系を確立しておらず、ほとんどのブランドは日焼け止め衣類の基準と数値を公開しておらず、数値の代わりに感性的な言葉で置き換えている。ブランドが公開したデータを見ると、大部分のブランドはUPF値、紫外線遮断率と冷感係数の上でよくできており、一部のブランドはバナナの下で6つの基準と数値の公開透明を実現しており、合格した日焼け止め服はUPF値、紫外線遮断率、冷感係数、通気率、耐洗浄度とグラム重さの6つの次元基準で消費者の異なる天気、体感、機能、シーンでのニーズ。

白書は、現在の業界には3つの大きな混乱があると分析している：

1つ目は規範性に欠け、数値概念をすり替えることである。調査によると、UPFは国が織物に対して制定した日焼け止め基準であり、織物の紫外線に対する防護能力を評価するために使用されているが、一部のブランドはUPFAVを用いて消費者を誤解させ、消費者は製品の日焼け止め能力がより良いと誤解している。実際、UPFとUPFAVはいずれも紫外線防止テストにおける指数であるが、両者には本質的な違いがあり、前者はテストサンプルの最低値を表し、後者はテストサンプルの平均値を表し、言い換えれば、UP 8259 FAVを用いて1つの製品の日焼け防止能力を測定するのはあまり正確ではなく、高いリスクがある可能性がある。

第二に、検出レポートが不足しており、特にコア機能には検出レポートがありません。現在、日焼け止め衣類製品のコア機能には検査報告書が不足している現象が一般的で、特に原糸の日焼け止め技術の面で際立っている。一部のブランドは、製品に原糸の日焼け止めを採用していると主張しているが、実験室の検査報告書は提供されていない。耐洗浄性試験に合格し、基準を満たした製品だけが、その原糸の日焼け止め効果の真の信頼性を確保することができる。製品が原糸技術を使用している場合は、耐洗浄性テストを行い、少なくとも製品紹介ページに対応するレポートを表示する必要があります。例えば、GB/T 8629-2017洗浄プログラム4 N、連続洗浄30回、オーブン乾燥の基準に基づいて、検査に合格してこそ、製品が原糸日焼け止めの技術を備えていることを証明することができる。また、「通気性」「軽さ」「ワンタッチで涼しい」などを文字だけで記述した製品が市販されているが、報告書の証明書は提供されていない。

第三に、一部の製品は単一能力を強調し、その他のデータは不透明で非公開である。市販されている一部の日焼け止めブランドは、冷感テクノロジーを重視しすぎると、消費者の着用体験が悪くなり、体の健康に潜在的なリスクをもたらす可能性があります。また、単一機能を過度に強調することも、現在の消費者の製品多元化に対するニーズとは一致しない。それ以外にも、多くのブランドの製品機能データが公開されておらず、消費者の選択に迷惑をかけていると同時に、ブランドの透明性とユーザーの信頼性も弱まっています。

痛みのある市場を選んで購入して規範を待つ

『白書』によると、現在、消費者の消費リンクが長くなり、問題のカードポイントが頻発しており、失敗した購入歴は依然として少なくない。ユーザーの日焼け止め衣類に対する機能訴求が多様化しているため、測定する必要がある性能が多くなっているが、現在は統一的で数量化可能な測定基準が欠けており、ユーザーの意思決定プロセスが長くなっているため、消費者はより多くの時間をかけて評価を探し、評価を見に行く必要があり、選ぶことができる。前期の宿題をしても、各ブランドの日焼け止めの性能指標の公開度が異なるため、あるいは提供された情報はいくつかの感性的な記述に限られているため、具体的な数量化比較は依然として難しい。

調査によると、ユーザーの71%が日焼け止め以外にも汗を排出するなどの総合性能を両立させる必要があると考えている。66%のユーザーは、現在の製品紹介は感性的な記述が多く、量子化された数値参照が不足していると考えている、56.2%の消費者は「日焼け止め以外の性能（例えば通気性、涼感）などは定量的に比較できない」、消費者の46.7%は「多くの製品の性能は感性的な記述しかなく、量子化された数値補助判断がない」、48%のユーザーは日焼け止め業界の概念が複雑で、理解コストが高く、混同しやすいと考えている。33%のユーザーが100元と200元の価格帯の日焼け止め服を考えているが、優劣はどうなのか、判断が難しい。

『白書』は、これらの問題の根本的な原因は日焼け止め業界が規範と統一された基準を欠いていることにあり、一部のブランドがエッジボールを打ち、消費者を誤解させ、市場秩序を乱していることにあると指摘した。業界の持続可能な発展を保障するために、各方面が協力して規範化された業界基準を制定するよう呼びかけている。

艾瑞数智消費業界の専門家楊俊麗氏は、「現在、日焼け止め衣類の需給双方の役割はすでに転換しており、ユーザーの需要が市場発展の駆動に対する重要性がますます明らかになっているため、供給側はより規範的で秩序ある消費環境を構築する責任がある。これにより、消費者の意思決定を助け、消費者の健康に責任を負うことができるだけでなく、日焼け止め業界の持続可能な発展にも同様に有益である。（孟剛記者）（本文図表出所：『中国日焼け止め衣類業界標準白書』）

（出所：中国消費者報）