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アパレルブランド企業は製品から追跡でき、「デジタル製品パスポート」が護衛

2023/12/13 12:52:00 70

欧州グリーン協定の一環として、欧州委員会は2022年3月、環境に配慮した製品を促進するための持続可能なエコデザイン製品の規制提案を発表した。この提案は初めて「デジタル製品パスポート」の概念を導入した。デジタル製品パスポート（DPP-Digital Product Passport）とは、製品のライフサイクル全体に関する詳細な情報である製品識別情報、材料成分、パフォーマンスデータ、環境と社会情報を含む、情報に富んだドキュメントとデジタルレコードです。

ファッションブランドにとって、「デジタル製品パスポート」はサプライチェーンにより高い透明性を提供し、サプライチェーンの無駄を減らすだけでなく、紡績業界の運営効率を高め、サプライチェーン企業、管理機関、消費者間の情報共有と追跡を支援することができる。

一方、ニューヨークに本社を置くソフトウェアサービス会社Eonの創業者兼最高経営責任者のNatasha Franck氏はこのほど、「Eonプラットフォームはデジタル商品IDを通じてエンドツーエンドの製品トレーサビリティを実現することを目的としており、この技術は製品にインタラクティブ性を持たせ、購入後の消費者が参加する一連の機能とアプリケーションをロック解除した。ブランドはデジタルIDを新しいメディアチャネルとして利用することができ、お客様に豊富なメディア体験、ビデオ、オーディオコンテンツ、独自の特典を提供することができます。」

最近、Balenciaga MusicはEonと協力して、音楽体験を埋め込んだ衣装を作りました。Archiveバンドから依頼された曲をカプセルシリーズの衣装に取り入れました。縫製ラベルに埋め込まれたNFCウエハをスキャンすることで、ユーザーはストリーミングチャネルを通じて共有やアクセスができない「Patterns」という8.5分の専属曲をロック解除することができるため、ブランドの専属曲となっています。

以前、Balenciagaは音楽ストリーミングプラットフォームをオンラインにし、ブランドのためにより人格的な音楽プラットフォームをキャリアとして構築したポップカルチャー効果があった。

また、より豊富なストリーミング体験に加えて、「デジタル製品パスポート」（DPP–Digital Product Passport）の最も核心的なトレーサビリティーとして、製品のライフサイクルの提示に比べて、DPP技術は同様に独特な相互作用とより全面的なサービスを通じて、消費者をより便利で多元的な循環経済モデル体験に積極的に参加させ、ブランドと消費者の間の持続可能な共通認識とブランドサービスの着地をより効果的に実現させることができる。

2023年10月3日から、顧客が購入したすべての沛納海腕時計は革新的な技術に基づくデジタル認証を提供し、腕時計の真実性を検証するほか、デジタルパスポートが採用したブロックチェーン技術は腕時計の完全な情報を保存することができ、技術詳細、製品履歴などを含む。消費者は、より便利な再販プロセスなど、一連の付加サービスを享受することができ、顧客とブランド間のコミュニケーションの透明性、信頼性、利便性を向上させることができる。

Coachグローバルマーケティングシニアバイスプレジデント兼Coachtopiaクリエイティブ、持続可能性開発ディレクターのJoon Silverstein氏は、持続可能な価値観を持つZ世代の消費者がブランドにESGプロセスを共有してもらいたいと考えており、DPPを通じて会社の持続可能な発展への道筋、およびその経路実施後の量子化の影響を全面的に理解することができる3つのDDP技術の意義を概説している。次に、ブランドの持続可能な発展のプロセスを強化する。DPP技術は各製品の生産回収プロセスを追跡することができるため、ブランド側により耐久性の高い製品の生産を促すことができます。第三に、ブランド参加度を増やし、長期的な顧客関係を構築する。ブランドはお客様に「循環サービス」を提供することができ、お客様は製品のデジタルIDをアカウントに接続するだけで、いつでもどこでも製品の修理、リメイク、回収などのサービスを受けることができます。