京東保温服飾消費報告：消費拒否刺客品質と低価格今回の消費者はすべて

十一以来、寒波の広範囲が襲来し、大部分の地域の人々に「昨日は半袖、今日は綿入れ」という感覚を体験させ、各地の冬入りのスピードは6 Gサーフィンに匹敵する。寒波に直面して、ダウンジャケット、ヒートテックなどのヒートテック防寒衣料がヒット期を迎える。

ダウンジャケットを例にとると、ブランドの進化に伴い、保温性能とファッションデザインを兼ね備えたダウンジャケットは多くの人の冬の着用に必要となり、消費者の高品質ダウンジャケットに対する価格の受け入れ度はますます高くなっている。京東新百貨のデータによると、ブランドダウンジャケット京東新百貨店でのシェアは上昇を続け、高品質ダウンジャケットを冬の保温に優先する人が増えている。京東新百貨連合京東消費・産業発展研究院が発表した「2022年秋冬保温服飾トレンド報告」によると、2021年の保温服飾の1人当たりの成約金額は2019年より71.73%増加し、うちダウンジャケットの成約額は80%増加した。

保温需要が日増しに増加する一方で、消費者は品質に対する要求を下げたり、個人の好みを捨てて代替品を選んだりしていない。逆に、消費者は価格帯ごとにより良い製品を手に入れたいと思っており、買い物のたびに正確で合理的で、買ったものはすべて価値があることを確保している。良い鋼は刃に使わなければならないように、消費者もお金ごとに実際に使うことを望んでいる。実用性の高い品質を追求すると同時に、消費者は依然として性価格比を重視しており、京東データによると、51%を超えるヒートテック消費者は高価格感受性顧客で、14.3%のユーザーは割引セール時にしか購入を選択しないと答えた。刺客の消費を拒否し、良いものを買っても買う省が新しい潮流だ。

今年の京東11.11期間、消費者が高価格で良い品質の保温服を手に入れるのを助けるために、京東新百貨は波司登、雪中飛、有木、UGGと提携した、バラバラなどの保温服飾ブランドは共同で100億補助金の形式を通じて、実用的なブランド、実際の品質と実際の価格で、消費者に実際の服飾消費体験をもたらした。

これに先立ち、京東新百貨店はダウンジャケットやニットなどをカバーした商品を相次いで発売した服飾品類の30項目近くの品質基準をアップグレードし、今年下半期に「羽毛服装品質認証基準」を発表し、充填量、ふわふわ度、ドリルダウン防止性など消費者が注目する内在品質と外観品質を標準化し、さらに10項目近くの項目が新国基準を上回り、消費者が品質羽毛ジャケットをより科学的に選択購入するのを支援した。

実用主義の影響の下で、理性的な消費と感性的な生活の2つの特質は現代の消費者の体の上で一体となり、保温服を選ぶ重要なルートとして、京東新百貨は自身の努力を通じて、京東11.11期間中に実際の品質、実際の価格の商品を消費者に実際の消費体験を提供し、全面的に「実用主義」新ファッションを構築している。