群雄が鹿を追う科学技術コースは、誰が中国ファッション元宇宙元年を定義しているのだろうか。

米国よりも中国は元宇宙プラットフォームを構築するのに適しているが、直面している挑戦も厳しい。

過去10年間、中国のデジタル小売普及は世界に先駆け、その背後には元宇宙の発展に有利な産業の礎である消費者のスマートフォンへの依存度が極めて高く、様々な応用が衣食住をカバーし、これによって大量のデータが誕生した。しかし同時に、中国が元宇宙コースで急速に発展するには、情報セキュリティに基づいてデータを開放し統合し、データに価値を生み出す方法など、一定の課題にも直面している。例えば、メタ宇宙の脱中心化を利用して障壁を打ち破り、プラットフォームとアプリケーション層のデータの流れと接続を実現することも挑戦である。

それ以外に、どのようにして単純な新概念マーケティングを抜け出し、元宇宙技術の本質に回帰するかは、すでに中国市場に深く耕しているファッション企業が達成した共通認識となっている。国際化粧品大手ロレアルグループは、技術の底辺や部門間の交流にかかわらず、フランス・パリで独自の方法で元宇宙を構築しているが、中国の産業環境と技術の成熟度は欧米とは非常に異なる。ロレアル中国消費者センタープロジェクト責任者の藍挺元氏が述べたように、元宇宙の序幕は開かれている。中国はまだ非常に初期の段階にあるが、将来的には小売場域における「人、品、場」の論理は依然として存在し、元宇宙空間で続くだろう。

同様の違いはNFTの分野にも表れており、中国政府は監督管理と支援を共に重視する方式で、NFT資産とデジタル人民元を連結し、中国の特色あるWeb 3.0を構築している。これはファッションメタ宇宙の発展にある程度有利である。

また、元宇宙マーケティング分野の先駆者であるエイドウェイソングループ取締役会連席主席兼グループ行政総裁の劉錦耀氏によると、世界の2030年のファッションと贅沢品業界Web 3.0の収入は500億ドルに達する見込みで、8年以内に贅沢品グループの潜在市場は約10%以上拡大し、同業界の税引き前利益の約25%増を推進する。中国では、デジタル所蔵品の2026年の規模は298億元前後と予想されている。

このことから、超大規模な市場規模は中国経済発展の特有の優位性であり、コースの底辺論理を見極め、技術端で力を出し続けることを重視している中で、この沃土は力元宇宙を借りて新しい機会を育んでいる。

2022 WDCCでは、デジタルマーケティング機構のエドビル宣グループと共同で、現代東方の美学を代表する国の高級ブランド、シャンハイビーチ（Shanghai Tang）と、「虚実共生の海に花が咲く」をテーマに、科学技術感のある元宇宙分会場で山川湖海、水流の境地の中国式の境地を作り、オフラインの実写モデルと元宇宙仮想モデルのデジタル双子を作り、同時に、同周波数、同画面で虚実共生を演出するファッションショーは、世界初となる。

上海ファッションウィーク、新天地は中国のトップデザイナーとともに、原稿をデジタルファッションにデジタル化し、NFT形式で発表し、消費者に所蔵され「試着」され、「浅浅」初試元宇宙リンク、安踏氏は中国国際ファッションウィークでデジタル人からデジタルファッション、デジタルシーンの完全なデジタル作品を発表し、中国ブランド「浅嘗」元宇宙の代表でもある。李寧氏がこれまで退屈猿番号4102のNFTを購入し、退屈猿番号4102の著作権と二次創作権を獲得し、さらに「退屈猿クラブ中国李寧支部」を設立し、このシリーズの服を発売する計画もあり、中国消費者の元宇宙探査に「入門」体験を提供した……

どのようにしてトレンドを把握し、勢いに乗ってやることができますか。文化と科学技術は、市場を決定する暗号である。

文化面では、元宇宙IPの設定、世界観の構築、仮想ブランド空間資産は、ブランドの入局元宇宙の基礎である。その上で、ユーザーやパートナーと価値のあるコミュニケーションをとるにはどうすればいいのでしょうか。文化的共感は、ブランドとユーザーが共に元宇宙空間で共創する基礎である。強覇男装CEO兼クリエイティブディレクターの洪伯明氏が述べたように、Web 3.0と元宇宙のトレンドと台頭は、中国文化のより現代的な演出と表現に有利になるだろう。将来的には、文化に対する理解、接触、好みのために、購入金を支払い、元宇宙は消費リンクをより短くすることができるようになるだろう。中国文化のような内包的な東洋文化も、元宇宙没入式体験を通じてより良い表現、応用、伝承を得ることができる。

テクノロジーは言うまでもなく、元宇宙のインフラストラクチャであり、将来のブランドが行う仮想ファッションをより没入的で個性的で、さらに急速に市場に進出させることができます。中国では、元宇宙への迅速な進出のために、デジタルクリエイティブクリエイターやテクノロジー企業が一緒にファッション業界に元宇宙への「ツール」、シーン、コンテンツを提供している。例えば、元宇宙の「デジタルインフラ」を作るコースには、デジタルシミュレーションを行う技術会社Style 3 Dがあり、国産のフレキシブルボディシミュレーションエンジンによって、中国のデザイナーの創造力と紡績アパレル工業のハードパワーに基づいて、中国で最も強力な工業ソフトになることに力を入れ、より多くのデザイナーとファッション産業全体のデジタル化を支援している。このような技術型企業が小股で走り、中国のファッション産業が元宇宙を抱擁する速度も加速するだろう。

これまでの経験から分かるように、デジタル経済が急速に発展する過程で、ソーシャルメディアは伝統的なメディアルートを希釈し、チャンスをつかむDTCブランドを誕生させたが、現在では、「元宇宙」は簡単なインターネット時代の変化ではなく、ルネサンス、産業革命のように、人文、芸術、技術、思考、科学技術を牽引することになる。未来の人類の文化文明や生活様式の大転換でさえある。今回、急速に台頭する「転送ゲート」を開くブランドや企業は、時代の風口をつかむのは誰だろうか。