キャスター生放送：時代の潮流と潮流の沈下業界の規範は特に重要である

　　一、頭部大キャスター時代の揺れ

金を掘り起こす風口の時代、生放送電子商取引が台頭し、頭のキャスター間での殴り合いゲームが絶えなかった。生中継の間、生臭い風雨が頻発する激動の世の中ではないだろうか。

今や局面が変わり、天下の英雄に問うと、誰が沈みますか。

羅永浩を見てみよう。夢と気持ちを取り外すことができず、6億の借金を背負った重荷が荷物を持った生中継室に突き刺さったことがある。羅さんのその時の登場はどれだけ沸き立ち、どれだけ驚いたことか、今では成功して身を引くことができない定局はどれほど嘆かわしいことか。

まず一歩ずつ生中継室をフェードアウトし、それから自分が間もなく上演する「創業三部作」を高調に宣言し、数日前に友人と騒いだ「天価別れ代」もあった。

再燃する理想の炎より先に訪れるのは、人々が止められないデマや議論だが、次はどこに立つのか。興奮した羅永浩は一晩で9本の微博を連発してデマを打ち消した。

しかし、ごろつきのレッテルを破り、生中継室を離れるのは最終的には決まっている。黄賀、朱蕭木などの旧友と手を携えて「友達になって」生放送に荷物を持ってきた攪拌者の羅永浩は、生放送1回で簡単に1億売上を突破した輝かしい戦績は、すでに遠ざかっていた。

李佳琦を見てみよう。「OMG、それを買え」と叫ぶことで、多くの消費者がお金を出して注文することができ、自分の優れた能力でタオバオの生中継のために無数の流量と販売量を稼いだ「荷物を持っている兄」李佳琦も、今では「出淘」論争に陥る日が来るだろう。

きっかけは3月初め、あるネットユーザーが李佳琦が自分の個人公衆番号に生中継室の良いものを購入できるウィジェットをオンラインしていることを発見したことで、ウィジェットの商品の多くは京東の良いもの街やブランド店から来ている。

これは、李佳琦氏とチームがタオバオから脱出し、より多くのトラフィックを実現する可能性のある重要な信号を探しているという見方もある。

このような推測が出てきたのは1日2日ではない。昨年1年間のように、李佳琦生放送間の助播時間が増加していることに気づいた人も少なくないが、李佳琦本人の生放送時間は減少している。

同時に昨年のダブル11、李佳琦とブランドロレアルの「差額合戦」は長期的にヘッドキャスターとビッグブランドの間に存在する矛盾を露わにし、プラットフォームはヘッドキャスターに拉致されたくない。

穏やかな水面の下で、変化はとっくに始まっている。

ウェイヤーを見て。キャスターの税金調査史上最大の罰金刑が全ネットで封殺された後、今のインターネット上では薇亜本人に関する情報が少なくなってきており、最近の小さな波紋を呼んだニュースは、1カ月前に薇亜助播チームが復帰してスタートしたニュースでもある。

結局、薇亜の前に置かれた環状スポットライトは消え、人々の彼女に対する観念と好奇心は時間の経過とともに薄れていく。

彼女に無数の拍手と栄光をもたらしたキャスターのキャリアの中で、彼女が一夜にしてどれだけの在庫記録を更新し、どれだけの公式栄誉称号を評価し、どれだけのブランドが並んで彼女の生中継室に入りたいと思っていたかを覚えている人はいないだろう。

税金を払っていないのに、一歩間違えて、残されたのは憎らしい脱税の罰金だけだ。公式が厳戒態勢を敷いていた局面で、「ヴィアたち」に属する時代は終わった。

また、快手生放送の間でいつも自分の江湖の義を標榜していたキャスターのシンバも、いつからか昔の高調なやり方を変えて、今年生放送の間に現れた回数は数えるほどで、インターネットの中ではチームを連れて積極的に公益をする姿が多かった。

何度も何度も昔とは違う感慨の中で、荷物を持っている生放送の間に高く架けられていた頭部ピラミッドが崩壊を加速させている。

二、光の輪が抜けた四天王

2020年は生中継帯のブームが飛び交う時代であり、生中継間から生まれたともすれば億単位の出来高は人々の固有の認識を次々と衝撃させている。

同時に、電子商取引業界の戦局を揺るがすに足るこの新しい風口に直面して、アリは野心的で、快手は立ち後れたくなくて、震える音も暗に配置して、ここはまさに兵家の必争の地である。

貨物競技場での勝ち負けを決める最初の注は、話題と流量に焦点を当てたヘッドキャスターに先に押されたのは当然だ。

（図源：今日の網紅）

データによると、2020年の生中継帯商品総ランキングでは、淘宝生中継に座っていた「一姉」の薇亜さんが売上高310.9億円で1位になった。同じく淘宝から生中継された「一兄」の李佳琦さんは売上高218.61億円で2位だった。快手から出てきた「シンバ」の辛有志は、売上高121.15億円で3位だった。

同ランキングの12位は、先ごろ生中継帯貨物業界への進出を発表したばかりで、震える音を携えてランクインした“生中継新人”の羅永浩だ。

薇亜、李佳琦、辛有志、羅永浩、彼らの持ち込みランキングにおける様々な殺し合いゲームの背後には、頭部キャスターの上位を積極的に支えるプラットフォーム間の勝負と勝負がある。

そのためか、この4人のヘッドキャスターは電子商取引中継界の「四天王」とからかわれたことも少なくない。その後、彼らはこの分野でそれぞれ神通力を発揮した日、にぎやかな世論の場で誰かが議論していたが、未来は誰が生放送間の最強の貨物王になるのだろうか。

現在、オンライン中継を視聴するユーザーは2年前の5億人から6億人に増え、中継電子商取引の市場規模はさらに急速に上昇し、正式に兆元の大台に乗っている。

市場のケーキが大きくなるにつれて、業界でヘッダーキャスターに投げられた数々の称賛と光の輪は今では昔のように鮮やかではない。

業界が野蛮に成長していた時代が過ぎ、ブランドの権利奪取、政策の厳正な調査、流量の争いの激化などの様々な変化に伴い、昔の頭部圏の揺れはさらに明らかになり、薇亜の敗退、李佳琦の譲位、羅永浩の別れ、辛有志もますます低調になった……。

生中継後半に入って、次のスーパーヘッドが誕生するのだろうか。

三、再シャッフルの生中継局面

生中継室を試験場に変え、少し前の淘宝生中継プラットフォームで特別な持ち込み試験が行われた。

報道によると、今回の貨物キャスターが受験生として働く試験は、アリババ認証共同組織と提携したインターネットマーケティング担当者が販売員の4級/中級工認証試験を生中継する。

淘宝生中継は、業界初のインターネットマーケティング士認証試験を組織する生中継電子商取引プラットフォームにもなった。

「人、品、場」の3要素で構成された生放送の間には、永遠に「人」の存在が欠かせないことがわかる。業界がますます規範化する局面では、有能な専門キャスターに対する帯域生中継間の需要はますます大きくなるだろう。

同報告書によると、2021年から2023年にかけて、ショートビデオと生放送分野の就業人口不足は181万人から574万人に拡大し、その中で最も需要が大きいのがキャスターだ。

業界の需要は持続的に存在し、シャッフルを加速させる帯域生中継室では、古い頭部が去り、新しい頭部が常に誕生する。

しかし、今回の頭部殺しは、これまでのように大きなキャスターに極端に焦点を当てることはないかもしれないが、やはり一人のリスクが高すぎる。

新しい競争は、チームとチーム、会社と会社、さらにはプラットフォームとプラットフォームの間で行われる可能性があります。

新たな押注は、誰が強力なキャスターネットワークを織り上げ、業界全体のために需要を満たす荷重キャスターを絶えず育成・輸送することができるかに重点を置いている。

だから「真還伝」が終わりに近づいている間、羅永浩も長いキャスター養成業務を計画していたことを忘れず、元新東方の元同僚の李亮を連れてきて、友人を作った電子商取引学苑に入り、生中継販売から生中継販売課に変わった。

すでに業界の大きな名刺となっている李佳琦生中継室でも、そのチームは生中継時間を延長し、生中継品類を増やすとともに、より多くの「李佳琦」を育成して荷物を持ち込める可能性を意識している。

薇亜と雪梨助播チームが復帰した後の急速な粉上がり現象について、ある業界関係者は「ある程度、消費者やブランドが気になるのは『薇亜』ではなく、私域流量池のあるスーパーキャスターだ」と率直に語った。

時代の潮が立ち、業界のどの頭も次の気まずい裸水泳者になる可能性があり、潮の流れの最終的な方向を予知することはできない。

しかし、業界の需要がまだある限り、源泉があるために生きている。