泉州ブランドオリンピックは国際舞台に登場

オリンピックは各国のスポーツ選手、国家イメージの世界的な大秀場であり、世界各地のブランド、特にスポーツブランドの「ファッションウィーク」でもある。今回の4年に一度のスポーツ盛会では、市場開発が卓越した成績を収めた--45社のスーパーブランドの契約に成功した。45社のスポンサー、公式パートナー11社、公式スポンサー11社、公式独占サプライヤー10社、公式サプライヤー13社。その中の3つの大手ブランドは福建泉州から来て、それぞれ安踏スポーツ--公式パートナー、食品--公式スポンサー、舒華スポーツ--公式サプライヤーを望んでいます。他のブランド(企業)も他の方法で、例えば海外国家代表団を協賛し、特許商品メーカーの役割を果たし、冬季五輪に多元的に参加している。

安踏、期待、舒華などのブランドは、どのようなブランド戦略でオリンピックの盛会に参加し、盛会の中でどのような表現でそれぞれのブランドを伝えますか?これらは私たちが整理し、「複盤」する価値がある。

安踏:ステーション高遠伝播システム

冬季五輪の生中継や中継から、観客は安踏ブランドの姿を頻繁に見ることができる--冬季五輪15種目の12チーム(ショートトラック、高山スキー、鉄骨フレームの雪車、そりなど)が安踏を着ている--公式権益、オリンピックの裏書、安踏ブランドは極めて大きなエネルギーと露出を得た。安踏は中国チームのために試合服をカスタマイズし、科学技術は中国健児を助力し、製品、ブランド、理念を中国チーム、オリンピック、大会と完璧に融合させた。今回の冬季五輪では、中国の健児の演技が優れ、中国のスポーツ代表団が受賞した装備「チャンピオンの龍服」が安踏によって作られ、選手の個人的な栄光、国家の栄光が咲く時、安踏が彼らに付き添って登場した。

安踏のブランドの仕事は比較的に細かくて、賞の装備、国家チームの協力のほかに、肝心な選手、トップストリームの正確な把握に対して、ブランドにもっと広範な影響力を獲得させます。今回の冬季五輪のトップストリームは、谷愛凌にほかならない。早くも2019年、谷愛凌は正式に中国代表チームに加入し、同年に安踏はブランドの代弁者として契約に成功した。谷愛凌がフリースタイルスキー女子ジャンプで金メダルを獲得した後、安踏は迅速に優勝ポスターを発売し、微信モーメンツに広範囲に投入した。

安踏が中国のスポーツ健児を助力して好成績を収めた時、同時に多くの製品の黒科学技術の「伝播素材」を獲得した。例えば、鉄骨の雪車靴のスピードアップ、高弾減抵抗生地、冬季五輪の制服と同じ熱い科学技術など、各メディアでは、例えば震え、公衆番号、微博、ポータルサイトが伝播し、より多くのファンを収穫した。オンラインでは、安踏はフラッシュ店、チャンピオン店、982空間などを発売し、多様な冬季五輪の氷雪インタラクティブを発売した。公益面では、公益は「需要不定」のZ世代が非常に認めている方式である安踏が「すくすくと成長する計画」を打ち出し、安踏大LOGOスキーウェアを着た子供たちの笑顔が印象的だった。

今回の冬季五輪で大きな成果を収めたのは、長期的な協力、丹念な準備、高強度のブランド投入によるものだ。2009年から2022年2月まで、安踏は7回連続の中国オリンピック委員会の公式パートナーとして、中国オリンピック代表団と一緒に3回の夏季オリンピック、3回の冬季オリンピックを歩み、累計で水泳、体操、ショートトラックなど28の中国代表チームに試合装備を作った。2019年10月、安踏は国際オリンピック委員会と協力した中国初のスポーツ用品ブランドとなった。2021年12月、安踏は晋江本部で30周年の祝典と新10年の戦略と持続可能な発展の発表活動を開催した。安踏取締役局の丁世忠主席は「安踏30+共生価値の創造」のテーマ演説で過去30年間を総括し、5つの重大な戦略決定を行い、1つ目はブランドを作ることだ。構想は進路を決定し,構造は結末を決定する.

待ち望む:戦略的に社交的な発声を発表する

2021年10月から、食品が冬季五輪のテスト試合と「協力」し、各試合区の選手、スタッフ、ボランティアに包装食品を提供することを望んでいる。期待食品は冬季五輪と冬季パラリンピックのために32種類の包装食品を提供し、ナッツ、パン、ビスケット、インスタントラーメンなどを含む。これらの厳格な第三者検査を受けた食品は、オリンピック村、各競技場、国際官僚の宿泊ホテル、国宴接待現場などに広がっている。競技場で直接「顔を出す」ことができるスポーツブランドに比べて、後方勤務の仕事をする期待は、マーケティング、勢いに力を入れる必要がある。

オリンピックのスポンサーとなり、ブランドや製品が注目されるのは当然だ。あるブランド責任者は、「来年の北京冬季五輪では、マーケティングに力を入れ続け、オフラインの実体的な特別会場と結びつけて、より実効的な活動を展開することを望んでいる」と話した。どんな活動が始まったのか、簡単に整理してみましょう。

一つ目は冬季五輪戦略発表会で、ブランドが先頭に立った。2021年5月、食品北京2022年冬季五輪戦略発表会が氷立方で開催されることを期待している。「冬季五輪公式スポンサー」という重ポンドの身分は全国、全世界に発表され、発表会を通じて期待されている高基準食品と高基準品質を外部に伝えた。発表会のもう一つのハイライトは、官宣郎平、張常寧、隋文静などの世界チャンピオンがブランドの代弁者になったことだ。

オリンピック期間中、チェコ、イギリス、スイスなどの選手は美食の達人になり、中国の間食を評価し、ビデオの中で積極的な評価を与え、期待を抱かせた。ネット上で、私达は《北京冬季五轮の32种类のおやつの大火を见て、食品が独占的なサプライヤーになることを望んで、1年に76亿に入ります》、《食品を望んで、冬季五轮の品质、どうして各国の冬季五轮の选手の友达の輪でスクリーンを塗ることができますか?》、「食品高基準***北京冬季五輪食品安全を待ち望む」は、ブランドに有益な補充を行った。その発表会の後、数万の販売端末で、オリンピックロゴと一緒に置いて、売り場の消費者に見せてほしいと信じています。近日、冬季五輪のために開発されたブラックテクノロジー製品--冷凍乾燥インスタントラーメンが発売され、「宇宙飛行冷凍乾燥技術」を採用し、栄養をロックすることを期待している。

舒華:器材供給浸透伝播

北京2022年冬季五輪と冬パラリンピックの公式サプライヤーとして、舒華スポーツのフィットネス器材と関連サービスは、早くも3大冬季五輪村フィットネスセンター、首都体育館、国家雪車そりセンターに入った。三大競技区の競技種目のタイプ、中心空間に基づいて、舒華スポーツはカスタマイズ案を提供し、選手の訓練に専門的な保障とサービスを提供した。舒華スポーツの公式情報によると、「2019年には、舒華スポーツが国家体育総局冬季運動管理センターの組織を積極的に支持し、何度も体力比武を展開し、複数の国家チームの訓練基地を続々と建設した」という。

今年2月、北京2022年冬季五輪の聖火リレーが北京オリンピック森林公園で開幕し、舒華スポーツ会長の張維建氏が聖火リレーに参加し、多くのメディアが報道した。2月10日、「冬季五輪の氷雪経済に火をつける国産ブランドの干潟配置」(出典:経済参考報)というタイトルが新華社のクライアントで発表された。「最初に冬季五輪に進出した」、「カスタマイズソリューション」、「海外業務の開拓に有利だ」などの面から、舒華氏はその中で114万部を超える記事を読んだ。

冬季五輪期間中、アイスランド、アルゼンチンの選手が舒華に感謝の手紙を書き、中国のショートトラックチームの監督が選手とトレーニングビデオを共有し、舒華が鏡に映った。

多元的な参加で、泉州ブランドは複数の「別の方法」を作った。

「2022年北京冬季五輪スポーツブランド価値ランキング」(出典:スポーツ大商売)で、筆者は15位がピックであることを見た。ランキングによると、ピックが後援した海外代表選手は、金メダル5個、銀メダル5個、銅メダル3個を獲得し、メダル総数は13個に達した。ピックはベルギー、ブラジル、アイスランドなど7カ国の代表団に装備を提供し、「もう一つの方法」でオリンピック競技場の世界競技にブランドを参加させる。探拓アウトドアもあり、キルギス代表チームの装備スポンサーです。九牧王は中国体育代表団と6年間の戦略協力(2018-2024)を達成し、代表団ドレスサプライヤーである。

冬季五輪の会場の外で、泉州は「もう一つのホーム」を作った。今年の冬季五輪では、マスコットキャラクター「氷脚脚」「雪容融」が爆発的に圏外に出た。陶磁器版の「氷脚脚」、「雪容融」は保存が古く、色彩が繊細で、千年の徳化磁器の焼成技術を伝承して奉仕した逸品が手放せない。泉州徳化の順美グループは陶磁器版「氷墩墩」、「雪容融」の唯一の授権生産メーカーである。人民網晋江の報道によると、北京冬季五輪のマスコットキャラクター「氷脚脚」の3大特許メーカーの1つは晋江恒盛玩具だ。泉州人が創設した豪爾試合科学技術は冬季オリンピック競技場の十数項目の照明工事に参加し、九牧は鳥の巣のアップグレードの良質な衛浴空間解決方案に参加し、泉州の有名な世界級芸術家蔡国強さんは北京冬季オリンピックの開閉会式視覚芸術の総設計である。

オリンピックは世界の舞台であり、世界の選手が世界のブランド競技の大舞台である。中国経済の着実な成長、社会の安定した発展、文化の伝承と革新、活気--共に私たちの文化の自信を支えた。次に、中国ブランドと泉州ブランドは、依然として科学技術の研究開発、知能生産などの科学技術力の面で工夫し、多く投入し、技術の自信を実現しなければならない。文化の自信から技術の自信、ブランドの自信まで、国産品ブランドは必ず国際舞台への歩みを速める。