「鴻星爾克は寄付詐欺の疑いに答えた！国産スポーツブランドはどうやって輪を破ったのか？

先日、野性消費が火をつけた鴻星爾克氏がネット上で話題になり、多くの専門家もそれぞれの角度から鴻星爾克事件に対する見解を分析し、述べた。その中で中央テレビ財経は「鴻星爾克は詐欺や寄付の疑問に応える！国産スポーツブランドはどのように輪を破るのか？」と題した動画の中で鴻星爾克と同じように「克」の字を持つ他の「晋江スポーツブランド」に言及しているが、これほど多くの「克」の字ブランドが、なぜ今までほとんど姿を消しているのだろうか。

晋江の「ナイキ見習いたち」

中央テレビの財経によると、これらの「グラム」世代の国産自主ブランドは80年代にナイキやアディダスなどの海外ブランドのためにブランド代行をしていたが、1997年の金融危機が勃発した後、「ナイキ見習いの冷」のベンチに甘んじなかった代工場たちは次々と「グラム」付きの自主ブランドを立ち上げた。361°のブランド名も最初はビュイックだったが、ピケ、フィケ、ウィンク、金レイクなどもあります。鴻星爾克を含め、今回の寄付金が出たからでなければ、まだ無名で、転換の長い道のりにあえいでいるかもしれない。

これらの国産自主運動ブランドは当時、各分野で最も人気のあったスターを招待し、ワールドカップの4分の1時間帯の広告を購入し、一時は風光明媚だった。2008年の北京オリンピックの時期まで、在庫を十分に備えた各ブランドは世界的な金融危機の爆発に遭遇し、大量の在庫蓄積はブランドに深刻な打撃を与え、多くの国産ブランドはこれで次第に大衆の視野に消えていった。

4つの「グラム」の発展現状

フランクとウィンクの2つのブランドは、今ではそれに関連する最新の情報を検索することができません。現在検索できる資料は、ブランドのプロフィールと基本的な情報だけです。ネット上の資料以外にも、タオバオで検索できる「晋江飛克靴業」という店も本物の飛克ではありません。ブランドのロゴも違います。

フランクスポーツブランドロゴ

タオバオのロゴ

金レイクの公式サイトのブランド紹介ページには、ブランドの発展段階についての紹介も2013年に止まっている。注目すべきは、金レックのほか、金レック（中国）体育用品有限公司が別のブランドimsupremeを立ち上げたことだ。ブランドのストーリーは整理中だが、……このブランドの名前は本当に「当たり屋」という海外のファッションブランドではありませんか。

ピケは間違いなくこの4つの中で最も発展しており、2ヶ月前には再び中国バレーボールスーパーリーグと手を繋いで、新シーズンの独占装備パートナーになり、最近は俳優の呉磊と一緒に検索をかけていたが、スポーツ業界を深く耕しているピケが国民ブランドになるにはまだ長い道のりが必要だ。

国産スポーツブランドの苦境

かつてナイキやアディダスなどの海外ブランドの代理工場として、製品の品質は同じだが、製品の外観デザインとブランドの歴史的価値の差は国産自主ブランドと海外スポーツブランドの間には越えられない溝となっている。国産ブランドが金融危機から立ち直っていないうちに、海外ブランドは新型を発表し、さまざまな有名人やブランドと国境を越えて連名しているほか、スターネットの人気商品も加わり、徐々に国内消費者の注目の的となり、Z時代の若者に人気のファッショントレンドとなり、国内市場の半分以上を占めている。

日常と高性価格比が好きな若者たちは、ファストファッションブランドに夢中になってきた。これらのファストファッションブランドの製品の品質は一般的であっても、結局は価格が安く、モデルチェンジが速く、消費者たちの心の中のプリセットに合っているだけでなく、彼らが新しいことを楽しむ心にも満足している。このように、これらの海外の様々なアパレルブランドがますます人気を集める一方で、国内の自主ブランドの存在感は徐々に弱まっている。

現在、国産スポーツブランドは新たな転換点を迎えているが、製品の外観デザインの問題は依然としてブランドの門前に立ちはだかる大きな山である。時代の発展に伴い、現在の消費者は個性とファッションをより追求しており、特に李寧傘下で流行路線を歩んでいる中国の李寧は多くの若者に愛されているため、ブランドの固有の思考パターンを打破し、斬新な流行国産品を設計・創造することは国産ブランドの現在のモデルチェンジの重要な一歩である。