记者の観察丨新消费起业者は、沉着を考えることができます。

日化起業が波になっている。

欧米のデータによると、2010-2020年の化粧品業界の複合増速は9.7%に達し、2020年の市場規模は5199億元を突破し、疫病の影響を受けて増加率は7.2%に下がった（2019年の増加速度は14.7%）。欧米の予測によると、2022年から2025年までに、我が国の化粧品業界は依然として11%の複合成長を維持している。

また、欧米の口径には微商、免税などのルートが含まれていないため、国内の実際の化粧品の消費規模は約7000億元に達する見込みです。

もっと大きな想像力は成長空間にあります。欧米の統計によると、2020年の米国、中国、日本、韓国の化粧品業界の市場規模はそれぞれ909億、754億、351億、126億ドルである。2020年までに、中国の一人当たりの化粧品消費額は54ドルで、米国、日本、韓国の一人当たりの化粧品消費額はそれぞれ中国の5.1倍、5.2倍と4.5倍で、我が国の化粧品業界の発展空間は巨大です。

しかし、これは依然として外資が主とする市場で、特に高利潤商品にあります。依然としてヨーロッパ英知のデータで、国内のハイエンドのスキンケア製品市場は海外ブランドによって主導されて、現地ブランドは大衆市場に力を入れています。中国のスキンケア製品のハイエンド市場は集中度が高く、CR 10は45%を超えています。外資ブランドは強いブランド力に頼ってハイエンド市場で主導し、第一位のランコムは10.9%を占め、引き続き向上しています。エスティローダー、SK-II、La Merもこの傾向です。唯一の例外はヴィーナで、2020年に3.2%を占めています。

背後には外資の強力な障壁がある。ロレアルを例にとって、その一番早いのは1967年に戦略的買収合併を開始して、50数年の間にランコム、科顔氏、美宝蓮、YSLを含む多くの有名なブランドを買収合併しました。

今まで、欧莱雅グループはすでに大衆の美化粧、ハイエンドの美化粧、専門の美髪、活性健康美化粧の四大業務部門を形成して、数十の副ブランドの巨大なブランドの行列を含んで、しかもすべての業務部門はすべて世界級のブランドが支柱としています。

例えば、主なブランドのロレアルが大衆スキンケア市場を攻撃し、ランコムはハイエンド市場を重視し、メイプルリーン、YSLはそれぞれ大衆とハイエンドのメイクアップ市場をねらう。これはロレアルに多くの危機を通り抜けさせて、そしてアジア太平洋、特に中国市場のハイエンド化、強い効果化の消費の趨勢を捉えて、しっかりと全世界の美しい化粧の第一グループの地位を制御します。

研究開発において、ロレアルも大きな優勢を持っています。財務諸表によると、2020年には、ロレアルの研究開発費用は12億ドル近く、全世界の研究開発人員は4千人ぐらいに達しており、2つのデータはいずれも残りの2つの世界級のメークアップ大手をはるかに上回っている。研究開発費用率から見ると、ロレアルグループの費用率は3%以上を安定的に維持しており、2008年、2020年などの危機環境においても3%以下に減少していない。

グローバル大手もサンプル優勢を持ってきました。アンチエイジング製品を例にして、ヨーロッパでは、ロレアルは有色斑、黄斑、皺の中高年者に対して；しかし、中国では、やや小じわや目の周りがありますが、肌の老化の兆しが少ない若者に対してです。

これは、単力の弱い創業者たちをなかなか切り込みにくいです。彼らの選択は、巨大なギャップの間に成長し、細分化の分野に集中することです。例えばロック動物園でハンドクリームを出して、口紅を作ります。

彼らも大きな配当を受けています。ロック動物園連合の創始者である孫啓萌氏は、ユニリーバやP＆Gなどの大手企業の研究開発の背景を持つ創業会社と協力して、コストを削減し、研究開発時間を短縮することができ、品質もいいと話しています。

しかし、現在の創業者たちは、製品そのものに集中しているようで、会社や産業に対しては計画が欠けています。すべては少しせっかちに見えます。

大部分の創業者は専門的な背景がないです。これはとてもいい創業プロジェクトだと思います。つまり、富の自由を実現するためのツールです。使命ではありません。

彼らの優位はマーケティングにあり、今の社会背景に合う。中国製造業の配当もこの計画に実施可能性を持たせています。

これはすべての環境が助力して形成された局面である。資本はにわかにプロジェクトを探して、差し迫って現金化して、中国の発展は速すぎて、時間は待ちません。

客観的には、これはよくない局面とは言い難い。十分な多くの主体、資金だけが産業を前に進めることができます。

でも、話はちょっと変です。仕事の中で、本当に産業の理想がある人に出会うのは難しいです。大多数は拡張を急いでいるようです。基礎研究に対して、興味がないようです。

百年の国際巨頭に比べて、何が悪いですか？

また、頭の飲食の創始者に言われました。彼は10年以上の資本を探したいですが、大丈夫です。彼はとっくに富の自由を実現しています。今は各大手が彼を支持しています。

これはいい兆しかもしれません。