女性の消費ブランドと大衆消費ブランドは本質的に違いがありますか？

天猫が発表した「彼女の力」の報告によると、天猫の新ブランドの中で、80%を超えるブランドは女性の消費と関係があり、4割のブランドは女性によって創立され、1年に12回以上の新しいブランドを買う消費者の70%は女性である。「彼女の創造」と「彼女の経済」が台頭している。

女性の消費ブランドと大衆消費ブランドは本質的に違いがありますか？

聞くところによると、天猫新ブランドの易感層（年に12回以上の新ブランドを買う消費者）は新ブランドに貢献したGMVは7600万元を超え、50%を超えています。そのうち5320万元は女性消費者の消費から来ています。

いったい何が「彼女経済」ですか？「彼女の経済」は女性消費者とその消費の細分市場を指します。現在、7億を超える天猫消費者の中で、女性消費者は主に化粧、スポーツ、間食、健康などの大量の傾向がある種類も女性消費と関係があります。

また、女性2人の消費の明確な傾向をまとめました。

（1）女性の消費の若年化。Z世代の台頭に伴い、消費者リスト、商品別購買頻度、購入件数などのデータは急速に伸びており、いずれも他の年齢層の消費者の購買データより高い。

（2）大量の新ブランドは女性消費市場を配置している。男性消費者に比べて、女性消費者のショッピング需要はさらに格上げされ、細分化され、消費者の主張はより強く、具体的には女性の購買シェアは天猫プラットフォームの中で増加傾向にある。

一言ではなく、全体的に見て、女性の消費ブランドは本質的に大衆消費ブランドと違っていない。

女性の消費にはどのような実質的な変化がありますか？

果実酒ブランドMissBerry創始者の唐慧敏氏は、国内外の低アルコール業界の変化と発展を自分も観察し、感じていると述べた。一方、中国の女性の消費の変化の傾向は、需要がより細分化されています。

ここの低アルコール業界を例にとって。20年前に、日本の低アルコール業界はすでに発展と上昇を始めました。唐慧敏氏によると、日本の文化と人口構造の影響に加え、女性の晩婚晩育の状況と就職率の向上に加え、日本の第一世代低度酒はまさに女性によって発展したのです。

中国を見ると、唐慧敏さんは5年間の晩婚出産の年齢が5歳増え、22歳から27歳になったというデータを共有しました。同様に、我が国の女性の就業率も高くなり、さらに女性の独立の需要も明らかになりました。この社会現象が飲酒市場に与える影響は、ストレスを発散する場面が増えています。その中で、仕事が終わった後や寝る前に軽く一杯飲むのがストレス解消になります。「中国の女性の飲酒率は従来の10%から現在の30%に上昇している」唐慧敏は、これもブランドを駆動して、絶えずに更に細分な群集と需要を掘り起こしますと表しています。

天猫美装新ブランドの責任者である肖蘭氏は、現在の女性の価値消費観の特徴は主に自己満足、顔価値経済、個性化などの面に現れていると指摘している。彼女の紹介によると、2020年には中国の化粧品市場の規模はすでに8000億元に達し、その中でオンラインのルートは4割を占めています。この4割の中で淘宝、天猫のプラットフォームは85%を占めています。また、2030年までに、中国の美化粧市場は2.8兆円の市場規模に達すると予想されています。

これらの数字は悦己経済が主流の消費傾向になったという意味です。肖蘭は総括して言います。

2021年、彼女の経済の市場機会はどのような面にありますか？

「『僧多肉が少ない』社会では、インターネットの機会がだんだん減ってきています。GDPが上昇するにつれて、女性が消費の主力となり、ブランドや消費の多様化がさらに鮮明になり、投資家は消費分野に関心を持たなければなりません。元ケイ氏の資本提携者の田敏氏によると、消費は投資界で永遠のテーマである。

田敏氏によると、10年前のインターネット投資ブームの時、投資家は確かに女性創業者のブランドに投資したくないです。対照的に、女性の創始者の感情がより繊細で、管理能力がより温情的で、消費者コースで起業するのに適しています。一部の投資家は偏見を消費コースに持ち込んでいます。

将来、特に女性の消費コースにおいて、消費財と健康属性または健康的なライフスタイルを結びつけるやり方は、ブランドに大きなチャンスと大きな市場空間をもたらすと判断しました。