ズボン界の王者ブランド九牧王の発展史

不動産を売りにしているブランドに比べて、九牧王は明らかに「無名」であるが、これは紳士服のズボン分野で王と呼ばれるのを妨げるものではない。

九牧王グループは主に男性パンツを中心とした中高級ビジネスカジュアル紳士服の生産と販売に従事し、傘下にビジネスカジュアル紳士服ブランドの九牧王（JOEONE）、イタリア式ハイエンドパンツブランドのVigan 242（ビガノ）、韓国の個性的な紳士服ZIONIA、ファッションブランドのFUN及びNASTYPALMを持っている。低調なマーケティングの中で、同社グループはすでに国内パンツ分野のトップ企業に成長し、19年連続で販売チャンピオンを獲得した。

九牧王の創始者林聡穎は、改革開放の初期に思い切って海に入って創業することを決め、初めての試みはパートナーの誠実さのため、体のすべての蓄えを失ったが、これは彼の創業決意を揺るがすことはなく、かえって「誠実経営」の4つの字を心に深く刻み込んだ。

再び起業し、ファスナーの売り込みから始めた林聡は、アパレル企業と付き合う中で、アパレル小売に市場があることに気づき、父の助けを得て、自身初のアパレル小売店に転換した。

その後、小売店で貯めた資金と、借りた1万8000元で500平方メートルの敷地を借り、何人かのパートナーと一緒にアパレル工場を設立した。これも九牧王の前身である晋江磁竈福祉製衣所である。

アパレル工場の発展は順風満帆ではなく、林聡穎は4年かけて経営上の損失を返済した。しかし、天はいつも努力している人を見て、1989年10月1日、晋江磁竈福祉製衣工場で生産されたズボンが青島、大連で発売され、発売された後、すぐに消費者に買われてしまった。

この予想外の収穫は、工場に20万元以上の売上高をもたらした。突然の意外な驚きに打ちのめされたが、林聡穎は依然として冷静さを保ち、製品の品質に対するコントロールを強化した。

彼のオフィスには、牧心者が天下を牧し、企業が誕生した日から死と時間を争う2つの字が掲げられているという。

九牧王の評判を本当に大江南北に響かせたのは、1995年に「重ポンド麻紗」という生地だった。この生地は非常に特色があり、手触りが繊細で軽薄で、垂れ感が優れており、林聡穎は手を上げると、市場の流れを導く新しい生地になる可能性が高いと判断し、すぐに「重ポンド麻糸王」の生地商を探して大陸での一門代理権を獲得した。

案の定、「重ポンド麻糸」を原料に作られたウエストパンツシリーズは、市場で反応が強かった。わずか1年余りで400万本以上売れ、売上高は1億元を超え、単品種販売の奇跡を起こした。

2000年になると、九牧王の男性パンツはすでに男性服市場の細分化分野で指導的な地位を占めていたが、その後、沿海発達地区、河南地区などへ勢いよく発展し、市場を占領し始めた。

2012年、九牧王の全国の店舗は3000店以上に達し、業界トップの地位をさらに強固にした。当初の小さなアパレル工場も、すでに将来性のある上場企業になっていた。

林聡穎はかつて、「九牧王は誰にも属さず、広い消費者に属し、社会全体、全人類に属している。国には国の夢があるが、九牧王がブランドとしての『中国の夢』は、世界に中国の服の姿を見せることだ。私たちがすべて自分の民族ブランドを愛し、すべて私たちの国を愛し、より多くの民族企業が大きくなり、強くなり、世界に向かうことを支持し、中華民族の偉大な復興の『中国の夢』が真に実現することができる！」