天猫618首は“新国産品”のチャンネルを設けて国産のブランドを造って“金を掘る”時代に入ります。

国産品の台頭につれて、消費者の観念は次第に「輸入こそ良いもの」から「国産品の真香」に変わり、電商大手も続々と力を入れた。

近日、天猫は618期間に正式に“新国産品”のチャンネルをオンラインして、そして携帯電話の宝を洗う1級の入り口になります。消費者は携帯を開けて宝アプリを洗うとワンタッチで直通できます。検索ボックスに「天猫新国産品」や「国潮が来た」というキーワードを入力して、専用ページに入ることもできます。

また、天猫によると、アリババと各地の市場監督部門、消費者保護協会などが共同で発表した新チャンネルで、老舗の専門区、315品質専門区だけでなく、上海、浙江などの長江デルタ省市のテーマ館もすでに登場しており、今後は京津冀、珠江デルタなどの省市のテーマ館を開設する予定です。

天猫国潮担当者の錦雀氏によると、「新国産品」チャンネルのオンラインは、アリババの「新国産計画2020」の重要な着地であり、天猫はさらに老舗や非遺、職人、原産地商店の育成と支援を強化し、より多くの国産ブランドの急速な発展を助力するという。

資料によると、アリババは4月下旬に「新国産品計画2020」のアップグレードを発表し、6つの方面で企業の困難を迎え、革新とデジタル化の転換を加速した。

具体的な措置は以下を含みます。天猫の新製品の革新センターは中国ブランドのために1000名の新商品のデザイナー、天猫の新文創を育成して、1000個の中国ブランドとIPの高効率な“境を跨ぐ”、C 2 Mで1000個のデジタル産業帯の“スーパー工場”を作ります。

これはアリババが中国ブランドに対する扶助措置をアップグレードするのは初めてです。調査によると、天猫は2018年に「国潮行動」を開始し、ブランドの潮流マーケティングに協力してファッションウィークに登りました。2019年に、アリババは「新国産品計画」を発表しました。

この一連の措置の下で、国産ブランドもいい成績書を渡しました。データによると、良品店、太平鳥、花西子など134の国産ブランドは、過去1年間で猫の年間売上高が10億元を超え、紅双喜、青島ビール、杏花楼など52の「老舗」は年間売上高が億元を超えた。

明らかに、国産ブランドはすでに「掘削金」の時代に入っていますが、これは電気商取引のプラットフォームの助力であり、「国潮の勃興」及び次世代消費者の消費観念の増加と関係があります。アリ研究院が発表した「2020中国消費ブランド発展報告」によると、過去1年間、中国人のショッピングカートには8割が国産品である。

もう一つのグローバルブランドとマーケティングコンサルティング会社のプラチナ慧（Prophet）からの調査も側面にこの結論を検証しました。2016年に中国の消費者が一番好きな50ブランドの中に32ブランドが海外ブランドです。2018年になって、状況が大逆転し、国産ブランドが30ブランドに上昇し、主導的地位を占めました。

消費者の国産ブランドに対する認知度が上昇していることは、中国の製造業のレベルとブランドの運営水準が引き続き向上していることを反映しており、ブランドは消費者の眼球をつかむ能力が長足の進歩を遂げている。

メディアによると、インターネットを抱きしめながら、近年多くの中国ブランドが世界を飛び越えて遊び始めた。例えば：燕京ビールは文創を出して、瀘州の古い穴蔵は香水を出して、甚だしきに至っては六神の花露の味のカクテルと大きい白ウサギのキャラメルの味の口紅がまだあります。

しかし、短期的に見ても、インターネットを抱拥し、マーケティングをよくすることは中国ブランドの破局の鍵であるが、長期的に見れば、内功を修練することこそ企業の発展の根本であり、結局消費者に覚えられるブランドは時間を経て沈殿したものに違いない。

この記事の転載は以下の通りです。http://www.dsb.cn/12485.html