スポーツスーツが好調で、ファッション業界はビジネスチャンスをつかむ必要がある

過去1年間、スターの有名人の輪を風靡した服装があり、どこにでもいるほどになった。この服装はスポーツスーツだ。　

Winnie Harlowは最近、明るいピンクのTier Nycスポーツスーツを着てインスタグラム本社を訪れた。Jessica Albaは最新のTikTokの日常ダンス動画で赤いスポーツスーツを着ていた。コメディアンのジェームズ・コーデンはGucciのスポーツスーツを着てCBSロサンゼルス・スタジオに入ることが多く、Priyanka Chopraの空港スタイルは白いカシミアMandkhaiのスポーツスーツを選び、Gigi HadidはバナナイエローのCotton Citizenのスポーツスーツを着て飛行機でニューヨークを行き来している。また、Leandra MedineやArielle Charnasなどのネットレッドもインスタグラムで色とりどりのスポーツスーツを披露することが多い。

今のスポーツスーツはJuicy Coutureタイトなモーグルのスポーツスーツと少し似ている--この服が前回流行して売れたのは20年近く前だった。それらのデザインは体にフィットして緊張せず、だぶだぶではなくゆったりと身につけている。それらは往々にして単一の色とピンクの色調を採用し、ブランドの印をできるだけ減らす。

「スポーツスーツには1970年代のカジュアルを体現する必要がある」とデザイナーのスコット・スタインバーグ氏は話す。彼のベーシックなアパレルブランドEntireworld色とりどりのスポーツスーツで忠実なファンを獲得した。「輪郭は硬くてゆるくて、肥大しすぎてはいけないが、引き締めてもいけない。ズボンはまっすぐな線を出すのが難しいかもしれないが、レギンスのように身を修めたり、肥大したりしてはいけない」。

多くの有名人がリードする流れのように、多くの一般人も追随したいと考えており、それぞれの価格帯のブランドがこのビジネスチャンスをつかむために争っている。ハイエンド市場では、Net-a-porterのNili Lotanニットコットンジャージが500ドル、FarfetchのYeezy Sunday Serviceジャージが470ドルで販売されている。英国のファストファッションブランドBoohooとPretty Little Thingが力を入れているピンク系スポーツスーツの小売価格は14ドルと低く、スポーツウェアブランドOutdoor Voicesの指定スポーツスーツは150ドルで、理論的にはトレーニング時に着用することができる。Gapは2月にカラフルなコットンスポーツスーツを強力に普及させたが、デザイナーのSandy Liangもこの流れに乗り、子供服ブランドTwo Bridgesと連名で親子スポーツスーツシリーズを発売した。

「スポーツスーツはホームカジュアルから日常的に必要な既製服に変わった」とスポーツカジュアル衣料品セレクトショップBandierのチーフ商品責任者Shefali Shah氏は言う。Bandierのスポーツスーツの売上高は2ケタ成長を達成した。

最近、多くのブランドがスポーツスーツを発表している。スポーツスーツのブームの一方で、この服は作りやすくてコストが安い、つまりスポーツスーツはスタイルとバージョンが良ければ、ブランドにかなりの利益をもたらすことができる。

スポーツスーツとそれに対応する陸上競技服は、1970年代には基本的なスポーツ装備だった。1980年代になると、ヒップホップ文化の波瀾は彼らを猛烈な勢いで人々の日常生活に押し込んだ。1990年代には、贅沢ブランドのスポーツスーツが流行し始めた。

近年、社会では幅広い服装のカジュアル化が進んでおり、金融従事者は厚いコートをダウンベストに着替え、女性たちは意気揚々とヨガパンツをジムに履き、デザイナーはスニーカーを履いてT台に上がった。このような傾向に伴い、スポーツスーツも火がついた。

「成功している人ほど正装する必要はありません。つまりスニーカーやスポーツスーツを履けばいいのです」とストリートウェア会社Krostの創業者サミュエル・クロスト氏は言う。「ベンチャー投資家が火曜日に行われた会議にスポーツパンツをはいて出席する光景は日常的になっている。出勤時にフォーマルになりすぎるのはあまりクールではありません」Krostニューヨークに本社を置くスポーツスーツの価格は約300ドル。

2018年、Kendall Jennerやジャスティン・ビーバーなどのスターがモノクロの衛星スポーツスーツを着て春を満喫している姿をパパラッチされたことで、SternbergのEntireworldやLVMHグループの支持を得ている贅沢カジュアルブランドMadhappyなど多くのブランドもスポーツスーツ事業の躍進を迎えた。最近では、Kayne West、Kim Kardashian、Hadid姉妹などのファッションアイドルがほぼ毎日スポーツスーツを着て、贅沢なファッションアイテムとして扱われている。

「今最も関心を持たなければならない問題は、私のお客様が快適で美しく、十分に利用できる服を着ることですが、ハイエンドなスポーツスーツはこの点を同時に満たすことができます」とニューヨークのスタイリストCassandra Sethi氏は述べています。彼女はよくお客様のためにPam&GelaとItalicのスポーツスーツを購入しています。

カラフルなスポーツスーツがインスタグラムで魅力的なことは、スポーツスーツブームを助長しているに違いない。また、「Netflixを見ることはデートに等しい」という若い世代は、遊びに行くよりも家にいるほうがいいと信じており、快適でフォトジェニックなスタイリッシュなスポーツスーツが必須アイテムになっている。

「ストリートウェアが道につくと、レギンスに合わせてきれいなフードコートを買うことがありますが、今ではインスタグラム文化が盛んになるにつれて、気軽に力を入れない『スタイリング』なので、ジャージにジャージを合わせることが好まれるようになりました」と、Madhappy共同創業者のPeiman Raf氏は言います。

一部のトレンド観察者は、スポーツスーツが自然にレギンスに引き継がれ、新たな流行のホットスポットになったと考えている。レギンストレンドに台頭しているルルレモン、アロ・ヨーガ、Beyond Yogaなどのブランドもスポーツスーツを販売している。

「人々は次の大きなホットスポットを迎える準備ができていると思いますが、スポーツスーツは着ても見栄えが悪い心配はないと思います」とSethiさんは言いました。「それぞれのスタイルに合っていて、太ったり痩せたりする変化をうまく隠すことができます」。

スポーツスーツ「スタイリング」を顧客に提供するブランドが多すぎるため、この分野はますます混雑している。Championなどのスポーツスーツを何十年も作ってきたブランドにはその地位があり、アマゾンも一定の脅威を構成している：この電子商取引サイトには無名の売り手が販売している安価なスポーツスーツがあふれている。

Sternberg氏は、ブランドがプレミアムを受け取るには、生地への投資が重要だと述べた。Entireworldは、フランス製のループ生地を日本から購入してきた。

「会社の規模が小さいので、価格的には競争力がありませんが、特定の感触の服を買うためにお金を使うお客様もいます」と彼は言った。

Krost氏は、スポーツスーツが体現する会社のブランドイメージは微妙で明らかでなければならないと指摘した。彼のスポーツスーツの袖には小さなパッチが付いており、ブランドの特色を失わずにシンプルに見える。

「この製品は、購入者に『私がそこにいる』という帰属感を与えるのに十分であるべきだ」と彼は言った。

Liang氏は、高級ブランドのデザイナーにとって贅沢品のスポーツパンツは良い切り口だと指摘した。「大きな服が買えない人もいるかもしれないが、スポーツパンツを買うことができる。それによってブランドに触れる第一歩を踏み出すことができる」と彼女は言った。

また、基本的なコットン生地を贅沢品として扱うブランドもあります。方法には、使用されている材質を有機綿または再生綿と宣言すること、手縫いや手作業染色などのプロセスを通じてハイエンドな質感を高めることが含まれています。ロサンゼルスのCotton Citizenなどのブランドがそうしています。

「購入者は品質について詳しく知っていれば、割増金を支払うことになる」とShah氏は付け加えた。「色やバージョンが異なる場合、彼らは何度も何度も買い戻すだろう」。

ファッションの流れは慌ただしく、懐旧心に火をつけられた服装の売れ行きは往々にして短い。

Sternberg氏は、スポーツスーツ事業が成功しているブランドにとって重要なことは、この流れに過度に依存しないことだと指摘した。例えば、Krostは別の道を切り開き、多彩な男性用綿スーツを発売した。

「スポーツスーツはゆらゆら揺れるニンジン（激励の手段）のようなものですが、私たちの次の仕事は、なぜ他のさまざまな製品を買うのかを伝えることです」と彼は言った。