Tapestry人事異動の公告

米国の軽豪グループTapestry Inc.は今週突然、傘下のブランドCoachの社長兼最高経営責任者Joshua Schurmanが退職すると発表しました。彼は2017年6月にCoachに加入し、就任してからまだ三年未満です。Tapestry氏は今回の人事異動の公告で、次の候補者を見つける前に、グループ総裁兼CEOのJide Zeitlin氏がCoach製品、市場と戦略などの仕事を担当すると述べた上で、「まだ会社が大きな変化をしている時ではないが、傘下の三つのブランドが一致しており、強い発展の勢いを持っていることを見て嬉しい」と述べました。また、Jlide Zeigtlinは今後3年間もグループ会長と最高経営責任者を務めます。

このような突発的な変動は昨年9月にも発生しました。タペストリーグループの最高経営責任者であるVictor Luisが突然退職し、グループ会長のジide Zeitlinがグループの新CEOに任命されました。

グループはここ数年、全体の転換に力を入れています。Coachグループは相次いでStuart WeitzmanとKate Spadeを買収し、Tapestryグループと改名し、多ブランドグループ化の野望を実現しました。同時に贅沢な小売経験が豊富なJoshua SchurlmanにCoachに参加してもらい、彼は商品の価格を引き上げて、全世界の店舗を拡大してから製品の若年化に至るまで、一連の措置で消費者の目から「大きい売場のデザイン」というブランドを救った。

Coach中国区総裁兼CEOのYann Bozecは昨年、「経済観測紙」の取材に対し、「マルチブランドを買収することで、人材をよりよく配置し、より多くの資源を共有することができる」と述べました。しかし、マルチブランドの挑戦は各ブランドを独立業務として位置づけ、ブランド戦略を明確にしている。

Tapestry取締役会の首席独立取締役のSusan Kropfは前の最高経営責任者Luisが退職した後も、多ブランドグループ化の観点を表したことがあります。Coachの持続的な成長と発展の勢いにかんがみ、その主な任務は他の2つのブランドの成長を推進することである。言い換えれば、Kate SpadeとStuart WeitzmanはCoachの安定成長によって上昇をサポートしています。相互供給の関係ではありません。

Tapestry最新発表の2020年度第2四半期決算によると、グループ期間中の純利益は前年同期比16.9%増の2.99億ドルで、アナリストの予想をやや上回った。Coachは依然としてグループの業績成長の主要な原動力であり、その純売上高は前年比2%増の12.7億ドルで、粗利益率は69.1%である。

このような前提の下で、Coachの任務は更に困難なことに見えます。ブランドは北米市場に大きく依存しており、昨年は40億ドルの収益のうち61%が北米地域から来ています。しかし、Coachは米国市場でのリスクが広がっており、米国の百貨店の黄金時代はなくなり、電商プラットフォームの台頭、更に多くの米国本土のブランドの台頭はブランドの販売に隠れている。米国の中産階級の空洞化も二極分化の著しい市場誕生を促し、平価製品と贅沢品はそれぞれ半壁の江山を割拠し、軽奢ブランドに残される道はますます狭くなっている。

Joshua Schurlmanの任期中に、Coachは中国市場に対する態度は他のブランドよりずっと熱いです。Zeintlinは以前、「中国は取って代わることができない」と強調していましたが、Tapestry 2019年通期の財政報告によると、中華圏の売上高はその総収入の15%だけを占めています。このため、グループは、今後はより多くの焦点を中国市場に移すことを強調し、中国の消費者の消費習慣や趣味を掘り起こすことになる。これらの努力は昨年の進博展覧会ゾーンとCoach上海秋冬ショーで十分に見られる。

一方、中国市場の売上高は最新四半期の決算で堅調に成長し、香港や日本の売上高の弱さを相殺しました。しかし、中国の若い消費者はCoach、Michael Krsなどの米国の軽奢ブランドに対しては、以前のように高くないです。Stud、By Far、Cult Gaiaといった価格帯のほうが有利ですが、デザインが抜群の大衆ブランドも中国の消費者の心を奪い始めました。

消費者が選ぶことができる軽贅沢ブランドは日増しに増えており、中国市場研究グループのBenjamin Caventer社長は「ブランドが努力して製品の革新や明確な設計精神に欠けていないと、才能を引き出すのは難しい」と話しています。Coachは最近、人気のあるIPに基づいて多くの新商品を創造しました。ディズニーのミッキーマウスやジェットコースター、スターウォーズとの提携シリーズなど、昨年11月には若者の心の中のファッションアイドルJennifer Lopezをブランドの代弁者に招待しました。しかし、CoachやKate Spade、Stuart Weitzmanはブランドの話を意味深に話すのが苦手であり、これらの米国ブランドはしばしば非難されている持病でもある。昨年の万博では、Tapestryは彼らがどれだけのCoachの独自製品を持ってきたかを特に強調していません。彼らの新製品プラットフォームと新ブランドLogoを強力に紹介しています。経典C Logo以外に、馬車Logoもまた登場しました。Yann Bozecは当時BoFに対して、二つのLogoを同時に使うことはブランドに大きな競争力をもたらすと紹介しました。

Tapestryは、以前の予想では、新冠の疫病の影響で売上高または2.5億ドルの損失が予想されていましたが、グループは2020年度の1株当たり利益を2.57ドルから2.15ドルに下方修正する予定です。疫病が世界的に拡大するにつれて、実体小売店の影響は日増しに増加しており、Coachに止まらず、すべてのブランドは必然的な損失に直面しています。

グループは4月30日に2020年度第3四半期の財政報告を発表します。直接出陣したZeitlinはCoachをリードしてこの短い一ヶ月の間にどのような答案を提出しますか？私達は分かりませんが、長い間、いつまでもすべての検査ができます。