春晩の高地を奪い取って占領します：速い手の冲量の中央テレビは変化を求めます

春祭りが近づいてきます。春の夜より陣容がもっと熱いのは春の夜の協賛です。

2019年末には、中央放送局（中央テレビ）と走者が北京で共同発表会を開催し、2020年春節交歓パーティーの独占的なパートナーとなることを正式に発表しました。素早い側によると、大晦日の夜に10億元の現金のお年玉を支給し、金額は過去最高を更新するという。また、1月10日午後には、「一億ポイントの集札」という春節のウォーミングアップが正式にスタートします。

実は、ビッグスリーが手を取り合っているのは、現実的な圧力が背後にあるからです。手ブレが発表された「2019手ブレデータ報告」によると、2020年1月5日時点で、手ブレデーのアクティブユーザー数（DAU）は4億人を突破した。2019年5月、快手副総裁の王強氏が外部に披露した。速手DAUは2億を超えた。その年6月、快手創始者の宿華、程笑連名が発表した全員の手紙によると、現状に対して不満で、緩い組織、仏陀系の態度で、「遅い会社」は快手のラベルになっているという。これは私たちを寝食させても大丈夫です。速手の二人の創始者は焦慮を率直に受け止めて、目標を確定しました。2020年の春節までに、快速手は3億DAUに達します。春晩と協力して、明らかに速く走りすぎる旗艦級のプロジェクトを助けるのです。

もう一つは、CCTVの春の夜も早い手が必要です。インターネットのルートの上昇に従って、春晩のこれらの年は落ちぶれてとても明らかで、中央テレビも大きい環境と軌道をつなぐ必要があって、以前は宝を支払うことと協力しますと重要な標識です。1月10日、上場映画会社の幹部が21世紀の経済報道記者に対し、春の夜の浮き沈みを目撃したと語った。

とりわけ、CCTVと速達も競争関係があります。2019年11月20日、中央テレビ傘下の短いビデオプラットフォーム「央ビデオ」が正式にオープンした。オンラインの上で流量がトップの情況に会って、これは明らかな量の競争を貯蓄するので、目標は直接業界の頭部が音、速い手を震えることを指します。

速手「反攻戦」

実は、速い手と震える音は、ますます似ています。

ユーザー側から、2019年7月には、第二線都市の日のアクティブユーザーは1月の4000万人から6000万人に上り、南の日のアクティブユーザーは8000万人を超え、4000万人の日活増分の中には50%が第二線から来ており、南方と第二線はすでに成長の重点となっていることが明らかになった。もちろん、手ぶれも「快手化」しています。

速い手と震える音の日活ユーザーの成長曲線から見て、速い手は“仏陀系”に見えて、背後は異なっている企業の遺伝子です。ドドトーンの投入力はもっと大きくて、各プリインストールルート、バラエティはすべてその姿を見ることができます。背後にはその強大な商業化能力が支えられて、自給自足を実現できます。

「私たちはテレビのバラエティにかなりの投資をしています。市場が落ち込んでいるので、テレビの資源が役に立ちます。」2019年末、震えマーケティング部門の責任者は21世紀の経済報道記者に対して言いました。このすべては速い手に危機を感じさせます。

また、春節休暇はますます重要な時期となります。春運のたびに、震える音の「下へ浸透」を伴い、帰省する人の流れで、震える音を実家に持ち帰る。この状況は、流量がピークになると、速い手では耐えられなくなります。

存量競争が激化するにつれて、早く手を変えて攻勢になります。春の夜が一番いい突破口です。

CCTVの索福瑞統計によると、2001年から2019年までの春の夜は平均30%の高視聴率を維持しており、少なくとも7億人の人が直接触れたことを意味している。2019年の国内外の視聴者の総規模は11.73億人に達した。

また、QuestMobileのデータによると、2019年春の夜には、スポンサーのBaidu DAUは2.4億人に達し、上昇幅は67%を超えています。春の夜にはコンテンツ配信などのパートナーも20%以上の成長を享受しています。春の夜の営業はその時間帯のDAUの表現に大きな役割を果たしています。

注意に値するのは、その年の春の晩に百度のピークのDAUは3億を突破しますが、しかし急速に回帰して、その第1四半期のDAU、MAUの増加速度はすべて著しい昇格していません。

CCTV「更新中」

春の夜の衰えについて、上记の上场企业の干部は深い感銘を受けました。「以前は春の夜が唯一の存在でしたが、今は芸能人のビジネス向上には限界があり、より多くの人が名声を高め、ルートが多すぎます。春の夜を拒み、オプションになります」

彼のビューでは、湖南衛星テレビなどの強いところでは、小さな星チャンネルの成功、長い、短いビデオプラットフォームの立ち上がり、中国人のレジャー時間の選択の多様化などの多重の原因は、春の夜や中央テレビへの衝撃を構成しています。

「CCTVの配布ルートは、中央テレビのドラマ購入の強さの度合いが著しく低下しています。」前述の上場会社のハイパイプです。

メディア産業は寒い冬にも、あるいはCCTVの圧力を強めます。CTRデータによると、2019年前の第3四半期に、中国の広告市場は全体的に8%下落し、放送メディアの広告刊行例は10%下落した。2019年11月、全メディア広告発行例は前年同期比3.1%下落し、全体の動きは変動的に回復した。

もちろん、国家メディアとして、CCTVは業界の寒波の中で影響を受けるのは比較的に限られています。CTRデータによると、CCTV広告の発行例は2019年末までに依然として増加傾向にあり、2019年第3四半期は前年度比3%上昇し、11月の広告刊行例の費用は同5%増加した。

このような状況下で、CCTVも変革中です。2019年9月26日、中央テレビは全面的に全メディアの全プラットフォームをスタートさせて改版し、特にニュース、バラエティ、映画とテレビの3台の馬車に力を入れて、市場シェアはそれぞれ3%から5%アップしました。また、中央テレビの「ニュース聯播」などの多くのプレートは、速い手、震える音などのプラットフォームにも入っています。みんないい反響を得ました。

CCTVはもっと大きな布石があります。2019年11月に、中央テレビ傘下の短いビデオプラットフォーム「央ビデオ」が正式にオープンした。「央ビデオ」は中国で初めて中台技術を運用する中央メディアで、大中台（5 G新メディアプラットフォーム）＋小フロント（央ビデオプラットフォーム）を採用して設計し、全方位にわたって総合台のあらゆる番組資源を調整することができます。また、「央動画」も中国初の国家級5 G新メディアプラットフォームです。

工信部所属の人民郵便局によると、中央テレビは「央動画」のクライアントを出したのは、元中央三台が所属していた「二つの端」「村村に火をつけ、戸戸から煙が出ている」現状を変えるためである。既存の新しいメディアアカウントは、一般的に、影響力が弱く、管理分散の発展のアンバランス現象が現れています。

2019年8月に、中央テレビの全資部下の中視前衛影視メディア有限公司は100人余りのプロジェクトチームを創立して、中央ビデオの研究開発に参与しました。その中で、会社は主にメディアクリップ、オリジナルビデオ、社会アカウントビデオの二次創作などの仕事を担当しています。CCTVの自己資源のほかに、テンセントもCCTVの開発活動に参加しました。主に技術と人的レベルのサポートを提供します。現在、一禅小坊主、李子チル、テレビ、UFO説などの主流の人気者とMCNはすでにセンター動画に入っています。

21世紀の経済報道記者のインタビューでは、多くのメディア産業者がCCTVの未来を期待しています。「CCTVブランド、人材、テレビチャンネルなどの優位性はまだあります。政策の支持を持っています。空間が大きいです。」これが主流の見方になります。