中国アパレル業界第一、波司登双十二戦績優秀

双十一余温はまだ消えていません。2019年最後のショッピングデーです。天気がだんだん寒くなってきた時、暖かい力が溢れているダウンジャケットは間違いなく消費者のショッピングの第一選択になりました。その中で、羽毛ジャケットの代名詞である波司登さんは今回の十二イベントでいい成績を収めました。データによると、ツイン12日の時点で、波司登オンライン販売額は4.4億元を突破し、高単価商品の売上高は同23%を上回った。ダブル十一に続いて、波司登天猫旗艦店の単独店で中国服ブランドの第一位を獲得した。

意匠の品質に駆動され、ファッション業界をリードし続けています。

羽毛ジャケットの43年の工夫を凝らした品質によって、波司登は消費市場で高いブランドの認知度を獲得しました。世界トップ3の市場調査機構の益普索のデータによると、波司登は消費者の中で97%のブランド認知度を持ち、中国消費者の心の中の羽毛ジャケットの第一ブランドとなっている。

年連続で最も重要な買い物イベントの中で、ユーザーから高い評価を受けている波司登さんは力強い成長ぶりを見せました。猫の旗艦店は7分で10億元を突破しました。チャネル全体の売上高は10億元に達しました。双十二は相変わらず目を輝かせています。オンライン販売は一挙に4.4億大台を突破しました。その中、高単価商品の売上高は前年比23%アップしました。天猫ライブランキングでは再びトップを獲得し、天猫ライブ熱は双十一の816万から1075万まで上昇した。ちなみに、2回のショッピングデーの中で、波司登梅は2度オープンしました。その天猫の単店は双十一、二十二回の中国服ブランドの第一位を販売しています。

製品、ルートの革新とアップグレードは、ブランド価値の増加を助長する。

現在、中国のダウンジャケット業界の市場はすでに千億に達しました。国際ダウンジャケットブランドと贅沢ブランドのマルチ次元競争態勢の中で、中国の服装ブランドは大きな試練に直面しています。羽毛ジャケットの分野のリーダーとして、波司登は売上高と口コミのダブル成長を実現し、その二年近くのブランドの戦略的アップグレードに欠かせない。「消費者を中心とする」という理念に基づいて、波司登は製品の革新、ルートの最適化及びブランドの形成において業界に驚きをもたらし続け、ブランドの着実な発展の基礎を打ち立てました。

製品の革新と時代と共に発展することは、波司登ブランドの発展の基礎である。昨年からニューヨークファッションウィークに登場し、3大デザイナーの連名シリーズを発表しました。今年はミラノファッションウィークに上陸しました。全世界のトップブランドの「登頂シリーズダウンジャケット」を紹介しました。また、フランスの殿堂レベルのデザイナーであるゴージャス耶と連名シリーズを発売しました。

製品の品質の上で、波司登は43年羽毛ジャケットの研究開発、設計、製作に専念して、羽毛、生地、工芸、版型などの方面で絶えず革新します。どの波司登ダウンジャケットも少なくとも62人の技術者、150の工程と極端な環境テストを経ています。波司登さんは国際トップの原材料サプライヤーと国際一流科学研究機構の協力だけでなく、「世紀の布」と呼ばれるGORE-TEX生地を採用しました。宇宙飛行材料、蜂の巣の立体的な充絨技術などの黒科学技術をダウンジャケット製品に応用しました。先日、中央テレビが南極にあるインタビューで、中国の南極観測隊のスタッフが科学研究を行う時に着ているのは、まさに波司登峰系の羽毛ジャケットです。このように、波司登さんは羽毛ジャケットの分野で深く耕して専門的に研究しています。その製品の専門品質はすでに国家級の専門機関から認められました。

製品品質の革新とアップグレードを追求する以外に、波司登はルート、サプライチェーンなどの方面で絶えず力を入れてアップグレードし、積極的にルートを配置して建設し、更にブランド戦略のアップグレードの優位をしっかりと固めます。

ルートのグレードアップのレベルでは、波司登はチャネル構造のレイアウトを最適化しただけではなく、オンラインで天猫などの重点プラットフォームとの戦略協力を強化し、ショッピングセンター、ファッション百貨店、商業歩行者天国などの主流ルートを全力で開拓し、消費者にオンラインでより良い触達製品を提供し、フランスのトップデザイナー、トーマスClementと協力して、ルートの端末イメージを最適化し、ルート構造のアップグレード、消費体験のアップグレードなどの面から全面的な調整を行った。

同時に、波司登も積極的にサプライチェーンの核心競争力を作ります。市場端末のデータに反映して、販売シーズンにローリング注文を行い、15日間の優良品質の逆供給を実現し、消費者に高効率で上質なサービスを提供しています。また、波司登は知能化、自動化工場を構築することによって、注文管理を最適化し、自身の販売量の伸びに堅実な後ろ盾を提供する。

この一連の取り組みは財務データを見ると効果的です。世界経済が減速し、アパレル業界が成長圧力に直面している今、ボストンは優秀な2019/20年度の中間業績を提出しました。2019年9月30日まで6ヶ月間、波司登収入は約44.36億元の28.8%に増加し、毛利率は1.2%から43.5%に上昇し、純利益は36.4%増加し、3.427億元を突破した。

専門は深く耕して羽毛ジャケットを着て、波司登は業界を率いて国境を出ます。

専攻です。波司登は絶えず革新を突破し、業界の新たな基準の制定者になることを推進し、同時に中国ブランドの国際市場における影響力を高めています。天猫海外連合CBNDaaがこのほど発表した『2019海市場研究白書』によると、波司登は米国地区で最も売れている国産羽毛ジャケットのブランドになっている。

偶然にも、12月には、波司登が新浪ファッション2019スタイル大賞ファッションランキング「年間世界で最も人気のある羽毛ジャケット」を受賞しました。グローバル競争の中で優秀な成績を収め、羽毛ジャケットに専念する意匠の品質は世界の舞台で輝き続けています。波司登さんはもう目標を国際市場に伸ばしました。中国のダウンジャケットの美しさを世界に展示したいです。私達は羽毛ジャケットの分野で世界の優良資源を集めている波司登さんが、システム戦略転換を通じてたゆまぬ努力を重ねて、業界のレベルアップを牽引するモデルとなり、長期的な発展の下で世界の舞台となっていると信じています。