発売10年、製造から創造まで、利郎は脱皮しています。

2009年9月25日は、利郎ブランドの発展史上、極めて重要な日である。この日、香港聯取引所で上場に成功し、資本市場に正式に登録しました。大陸初の香港IPOに上場する中国メンズブランドになりました。

発売当日のように、王氏三兄弟は「一心不乱、専門、一心不乱、専一」という服装目標を立てて、十年来、利郎はずっとファッション男装業界の研究と開発と生産に専念しています。今、得られた成績から見ると、営業データ、ブランドのアップグレード、製品開発、公益事業などの各方面において、利郎は質の飛躍を遂げ、「製造」から「創造」への階段を全面的に実現しました。

上場10年で抜群の業績成長線を突破した。

時間軸を利郎に戻して上場するこの日、1株当たり3.9香港元の発行価格で、157倍の超過注文の利郎を獲得して、正式にその資本革新のアップグレードの幕を開けました。

上場式では、利郎グループの王良星総裁が述べた。「今日は利郎の重要な一里塚であり、中国の男装産業の発展が新たな時代を迎えることを象徴している」。上場の東風を借りて、ブランド価値が再び飛躍したことは認めざるを得ない。

発表された2009年の財務報告によると、この年利郎の営業収入は15.59億人民元に達し、前年同期比37.4%伸び、純利益は3.02億元で、前年同期比96%増加した。営収、純利益の二桁の成長は、利郎の上場の道が良いスタートを切ったことを意味しています。

今後10年間、利郎は業界市場を導きとし、ブランドの核心競争力を強化し、時代と共にブランドのアップグレードを進めていく。2018年までに、収入は同29.8%から人民元31.7億元まで上昇し、純利益は同22.9%から人民元7.51億元まで増加した。データは最も良い証明で、10年来、利郎の営収、純利益はすべてすでに倍増して、業績の上で楽譜は1本のずば抜けている成長線を書き出して、その累計配当総額もすでに44.87億香港元に達しました。

特に、2019年上半期には、利郎は依然として売上高と純利益の二桁の成長を維持しています。今年6月末までに、全国32の省・市自治区、80社余りの小売子会社をカバーするマーケティングネットワークを構築し、累計小売店は2753店に達し、総店舗面積は39万㎡を超えた。

革新十年、国民ブランドはファッション帝国を構築する。

「利郎はこれまで中国の男装の新たな潮流とスタイルを切り開くことを追求してきました。簡単で簡単ではない生き方を伝える利郎男装は、人々に尋常でない価値をもたらすことができると信じています。」十年前の上場式で、王良星さんもそう述べた。

十年後の今日、国民ブランドの利郎は確かに製品革新、ルート変革、端末イメージなどの全面的なアップグレードと変質を実現しました。

新製品は2016年に「LESS IS MORE」シリーズを発売し、「軽ファッション」を提唱し、25～35歳の新職場青年に高品質で高品位な通勤服を提供して、現代の若者のシンプルでファッション的、ファッション的なファッションニーズを満たす。「LESS IS MORE」シリーズの発売に伴い、リローは軽ファッションとのダブルラインを実現しました。2019年に靴業界の新産業ラインに焦点を合わせ、男性が全種類をカバーする立体化マトリクスを作ることに成功しました。

国際ファッションに合わせて、国際デザインの精華を絶えず吸引し、新鮮な血液を導入し、400人を超える「品質革新」を目指す制作チームを構築しました。また、デザイナーチームを組織して日本、韓国、イタリアなどに遊びに行き、世界のファッション産業の最新、最先端のファッションデザインを深く研究し、学んでいます。

ルートの変革において、利郎は新たな小売を発展させる一方で、各主要なネット販売プラットフォームでネットショップを設立し、マイクロクレジットプラットフォームを通じて顧客関係管理サービスを提供する。2019年上半期までに、利郎ショッピングセンターの店舗はすでに680軒を超えて、店舗総数の25%近くを占めています。ちなみに、LESS IS MOREは4位で、WIN DATAの研究発表した2019年度のショッピングセンターの注目アパレルブランドランキングTOP 50に登場しました。

端末イメージでは、LESS IS MOREシリーズは店舗ビジョン生態システムを構築することにより、シンプルで前衛的なイメージを持ち、明るくシンプルなスタイルで温かみのあるシンプルなショッピング体験を作成します。下半期には、第7世代のリフォームイメージも徐々に試行されます。

現代の若者たちのIP連名製品に対する情熱に対して、2015年より早くも、「不朽のゴッホ」との国境を越えた合作作品を発表し、ゴッホ芸術を利郎男装に取り入れ、人々の生活をもたらしました。この商品の発売は消費者の支持と愛着を広く受けています。今年、利郎は『長安十二時』の公式授権を得て、発売されたユニオンシリーズのTシャツ「時には士」もファンから「手を切る」ようになりました。

初心を忘れず、公益に執着して大徳ぶりを発揮します。

十年間の飛躍的な発展は、運営データやブランドイメージのアップグレードにも関わらず、利郎がもたらした成績は著しく、もう一つ注目されるべきは、利郎が公益事業における努力である。

王良星は「天に昇る木には必ずその根があり、山に囲まれた水には必ずその源がある」と言っています。飲水思源は、すべての利郎人の確固たる信念である。長年来、利郎は責任理念を企業運営の各段階に徐々に溶け込ませることを堅持しています。そして持続的に実際の行動で公益慈善事業を支持し、愛と正エネルギーを伝えます。

晋江市の利郎慈善基金会を設立しても、従業員の医療及び安居計画に補助を提供しても、或いは数千万の寄付をして世界中の運営、福大晋江科学教育園区、国科大福建知能製造学院などの各慈善事業の建設に参加しますか？それとも「第一回中国警察マラソン大会」の運営に参加します。社会的責任感のある企業になるという初心を貫いています。

これまで、リリーは慈善事業に数億円を寄付しました。実は、早くも2015年に公益事業に愛情と配慮を注いだことで、「フォーブス2015中国慈善ランキング」に登場しました。

今年9月、「第14回アジアブランド盛典及び2019アジアブランド500強」活動において、利郎はまた自身の強い企業実力、優れたブランド価値と影響力によって、「2019香港株が最も社会的責任感のある企業」の栄誉を獲得しました。これは間違いなくもう一度、公益事業における利郎の努力の高さに肯定と評価を与えました。

製造から創造まで、オリジナルファッションの模索が止まらない。

ブランドの創立史をさかのぼれば、利郎は僅か数人の小さな工房から有名な男装ブランドまで、国外、香港、台湾の流行モデルを模倣してから自主的に研究開発生産まで、利郎は一年の間を歩いた。

特に2012年から、服装業界全体の成長速度が鈍化していることに対して、利郎は自身のサプライチェーン、オリジナル力などと海外の贅沢ブランド、ファッションブランドに大きな差があることを意識し始めた。これから、国際研究開発チームを設立し、国内外の優秀なファッションデザイナーを募集し、自社のファブリック研究所を設立し、設計からファブリックまで、自主的に研究開発の道を開き、製造から創造までの全面的な進歩を実現します。

利郎の最新半年報によると、2019年の販売では、オリジナルの比率は70%を目指すという。このうち、独自の生地を使った製品の割合はさらに50%近くにまで向上し、ライバルとの差をさらに引き上げた。

チームの建設とサプライチェーンを絶えず改善し、ブランドのオリジナル力を強化することを助けたほか、今年に入ってから、利郎は二度に学院賞を手にして、創意の名で百万の若い学生に招待して、ファッション創意の旅を開催しました。

一方、利郎は若い人の革新的な思考を掘り起こして、若い脳の穴と優良品質の作品を収穫する同時に、若い群体の好きな話題と潮流にぴったりと合って、いっそう若い消費者の思惟の方式を理解して、ブランドの内包を延長します。一方、ブランドの若年化に新鮮な血とデザインの人材を注ぎ込み、ブランドにより多くのアイデアをもたらすことができる。

言うことができて、“衣服を跳び出して服装をします”から、“ファッションのアイデアを最後までやります”まで、更に“世界のファッショングループを製造します”に着いて、利郎の毎回の変革はすべてそのブランドの文化の内包の高まることです。

大国ブランドに選ばれ、革新的な姿で世界に向かう。

2018年にCCTVの「大国ブランド」に入選し、中国のブランドを世界に展示するとともに、中国の民族ブランドの文化力も世界に伝えました。

中国広告協会の張国華会長が言ったように、「『大国ブランド』は単なる広告活動ではなく、企業家、広告人が心から発する社会責任感で、民族ブランドの責任を芸術性、美感、感染力のある画面、文字を通じて、視聴者に提示する」ということです。

利郎のように、製品のオリジナル力と差異性を高める以外に、利郎は更に“職人精神”を指導にして、服装の中で芸術のアイデア、歴史文化などの内包を注ぎ込んで、服装を芸術品として作ります。

言及する価値があるのは、全世界の芸術家、デザイナー及びすべての利郎人に作り上げられる仕事、生活、交流、レジャーのプラットフォームのために、利郎は「未来に投資する」という理念で10億元を投資して、総建築面積103ムーの利郎文化創意園を全力で作り上げることです。

プロジェクトが完成した後に、デザイナーのアイデア工房、利郎博物館、展示ホールなどを持つだけではなくて、レストラン、ジム、プール、カフェなどの生活セットを導入して、芸術家、デザイナーと利郎従業員、販売店などのために高品質の生活空間を提供します。未来は芸術家、デザイナーだけでなく、創造的な夢を実現する舞台となり、晋江文創産業の新たな基地となることが予想されます。

王良星さんは「利郎は服装のブランドを作っているだけでなく、人生哲学を伝えている。利郎のしたすべて、国民を導いて新しい生活様式と生活態度を開けたいので、全世界の人に簡単な定義を再認識させて、誇張した誇示を過去にならせて、生活を簡単な本真に戻らせて、これもまさに大国のブランドの責任と担当です。

　　後記

もし陳道明さんに推薦してもらったら、中央テレビに登録して宣伝するのは利郎ブランド意識の覚醒で、ミラノ国際ファッションウィークに登ったら、利郎さんがファッション男装の旅のスタート地点です。上場10年は、利郎の革新アップグレードの10年であり、ブランド力を高める10年である。

関連責任者は、未来の利郎は依然として「深く耕す主ブランドから、軽いビジネスに力を入れ、新しい小売業を配置し、多ブランドを開拓し、多シリーズを拡張する」という五つの次元から、時代のうねりをリードするプラットフォーム型企業を開拓し、利郎に持続可能な発展の道を踏ませ、百年の男性服ブランドを達成すると強調しました。