中国のスポーツ産業の第一の大きな省である広東はどのようにして作られたのですか？

十一月の広州では、外は高温で28度、広州融創文旅城雪場のスキーファンたちが、厚いスキーウェアを着て、零下6度の雪の中を駆け回っています。

この時の北京はまだ初雪を迎えていないので、もう西北、東北のスキー愛好者が広州に来て開板します。開業5ヶ月で、もう42万人以上の観光客が広州融創文旅城でスキーを体験しました。

これからここは一年中スキーができます。広东人の氷と雪の运动に対する情热は更に人を惊叹させて、スポーツの消费の第1の大きい省として、広东人は美食を爱するだけではなくて、スポーツをも爱します。

中国陸上競技協会のデータによると、2018年に全国でマラソンとハーフマラソンを完走した走者の常住地省が1位となったのは広東で、全国の総割合の10.07%を占めています。

最新の統計結果によると、2017年の広東省スポーツ産業の総規模（総生産額）は3998.03億元で、増加値は1321.86億元で、スポーツ産業の規模と増加値はいずれも全国第一位である。

11月中旬、国家体育総局は中央主流のメディアを組織して広東、広西に行ってスポーツ産業を調査して、重点的に全国民のフィットネスとスポーツの消費、競技の出演とスポーツの消費、国家級のスポーツレジャーの特色のある小鎮のパイロットプロジェクトを研究します。

21世纪の経済报道记者が调査に访れたところ、広东地区はスポーツ消费の需要が旺盛であると同时に、スポーツ消费の供给も全国の先头を行っています。

一方、広東省の経済基盤は良く、GDPの総量は数十年連続で全国一位になりました。第二に、広東は若者にとって魅力的で、特に深圳、広州などを代表とする都市です。第三に、広東は沿海開放区域として、新消費形態の受け入れ度が高い。

大衆消費が大衆化する

深圳大梅沙国際水上スポーツセンターで、帆船ボードコーチの羊傑さんは21世紀の経済報道記者に、毎年個人客を除いて、固定的な400人の学生がここでキャンバス運動を勉強しています。以前ここで消費したのは個人会員が多いです。今は多くの学校、企業チームもここに来て体験と学習をしています。ヨット競技はここでだんだん大衆化に向かっています。

消費需要が爆発するにつれて、広東のスポーツ消費は多様化し、価格も大衆化に向かっている。羊傑さんによると、海上プロジェクトの消費コストも年々下がっています。学校の団体で来た学生は一日の授業料が300元しかかかりません。

大梅沙国際水上スポーツセンターの総経理の呉志強さんによると、2011年にここで船を借りて海に出る価格は1万元以上で、今は1本の船を借りると4000元以上が必要です。多くの個人船がレンタル船を使っていますが、家族の休暇や企業団体の建設やビジネスの接待が増えるにつれて、全体のコストが下がりました。呉志強は、合理的な海上運動を運営するのは貴族運動ではないと強調しました。ここに来て消費する一人当たりの旅客単価は二三百元です。

近年海上スポーツが深センで流行しており、2018年大梅沙国際水上スポーツセンターが個人トレーニングを完成したのは2017年より25%伸び、チームトレーニングは26%伸びた。2018年の売上高は2017年より30%伸びた。

呉志強から見ると、深センの海上運動の需要が旺盛で、一方では珠江デルタ地域全体の経済的基盤が良いです。また、飲食と遊びにスポーツを含む消費文化が盛んです。

11月14日、21世紀の経済報道記者が中山市東昇鎮に来た時、第二回アジアカップ女子野球選手権中国香港VSインドのチーム試合は現地のパンダ記念球場で行われました。中山市野球協会の馮小龍会長によると、東昇鎮の小学校は野球授業が普及しています。中山市に普及する計画があります。地元では教体結合で青少年野球を推進しています。現地では少なくとも一万人の子供が野球をします。

馮小龍さんはアジア国家は世界野球ランキングの上位にあります。彼は未来の野球が中国で大衆化されることをとても期待しています。

東昇鎮の同茂小学校のグラウンドで、記者は四年生の男子学生が野球の授業をしているのを見ました。同茂小学校の校訓は「一歩ずつ行って、一番いい自分になりなさい」ということです。野球と囲碁はこの学校の学生のスポーツの強みです。

広州は雪の世界を作ります。-宋文輝撮影

営収のバランスを静める

消費需要の爆発とともに、広東のスポーツ市場にも資本が注ぎ込んでいる。21世紀の経済報道記者は広東省で取材したいくつかのスポーツの中で、多くは資本が豊富な不動産企業が手がけたもので、氷と雪を特色とする広州融創文旅城、野球を特徴とする東昇野球小鎮、そして深耕テニス産業の弘金地スポーツが含まれています。

テニス産業の十年近くを経営する弘金地スポーツを例にとって、弘金地スポーツは金地グループの傘下でテニス産業を深く耕している全額子会社で、テニスを主な業務プラットフォームとして、2010年に設立されました。

21世紀の経済報道記者は、弘金地のテニスクラブとホテルの近くに、弘金地国際学校があり、金地の不動産があると気づきました。学校の先生の話によると、テニスはこの国際学校の特徴で、保護者に人気があります。ここの学生はテニスの得意なところ以外に、成績も全区の上位にあります。

2019年深センWTAの年末総決勝は11月3日に円満に閉幕しました。この試合は深センで10年連続開催されます。弘金地は試合運営者です。弘金地CEOの劉豊寧氏は21世紀の経済報道記者に対し、現在中国のスポーツ会社の90%が赤字だと語った。どうして私達は頑張りますか？ここ数年の経験から見ると、転換点が近づいてきました。劉豊寧は自信満々である。

劉豊寧は2011年に会社に入社して創業しました。当時の会社の規模は10人ぐらいで、170万人民元を売り上げていました。今の会社の人数は470人で、売上は3.2億人民元ぐらいです。今年も会社全体が赤字だったが、国際学校や各地のクラブが利益を上げたほか、お金を割ることが多いのは選手ブローカーが管理していますが、いくつかのプレートの収益性が爆発しています。

彼はまた、現在のスポーツ大会で運営されている馬車3台は、それぞれ試合の協賛、著作権とチケット業務から来ていると述べました。現在の国内試合の版権の変更にはまだ多くの問題があります。早くいくつかのプラットフォームで海外の版権を買っていますが、状況が変わって心配です。チケットの面では、試合のチケットは6000枚以上で、2000枚以上が贈呈券になるかもしれません。多くの人はまだ有料でスポーツのチケットを買う習慣がありません。彼は近年、みんながお金を使って体を鍛える習慣がありましたが、試合を見る有料の習慣はまだ普及していません。

同様に不動産企業が開発した広州融創文旅城は広州花都区に位置しており、雪の世界、水の世界、融創楽園、スポーツ世界、Mallなどを含み、その中の氷と雪が関係している融創雪世界はこの文旅城の最も重要な魅力の一つです。この雪と雪の文化旅行プロジェクトは周辺のホテル、レストラン、デパートの多種の組み合わせを動かして、周辺の不動産をも動かしました。

東昇野球の町「主攻者」と呼ばれる中山市野球協会の馮小龍会長は、中山市聯発利不動産開発有限公司の会長でもあります。馮小龍さんは記者に電子科学技術、埠頭運営、不動産など多くの分野の産業を経営していますが、近年は野球に力を入れています。彼から見れば、これも不動産の転換の一つの方式であり、スポーツを通じて他の産業の転換を促進している。

いつお金を稼ぐかについて、彼はスポーツは中国で事業しています。産業とは思われません。現在の投入はクッションであり、産業のスタートです。まず基礎をしっかりと作り、彼らが投資した野球産業プロジェクトに対していつ投資収支のバランスが取れていますか？

スポーツの未来について、彼は周辺がハイエンドの産業と関連サービス業を迎えると思っています。例えば海外の試合では周辺のサービス業の収益が高いのはホテルです。試合は人気を集めて試合関連の産業が活きてきました。

調査によると、野球産業は全世界のスポーツ産業の12%の市場シェアを占めています。中山東昇野球小鎮は多元的な主体を導入して、試合を先導にして産業チェーンを更に拡張して、関連業を豊かにして、野球産業を中山で強大にならせて、1本の自分の道を出ます。

スポーツ製品の供給を豊富にする

消費意欲も資本熱も、広東は中国第一経済の大省として、スポーツ産業の道探しの実践も前列に立っています。

広東省体育総局の関連責任者が21世紀の経済報道記者に提供した最新のデータによると、歴史データと経済運行全体の状況から、広東省2018年のスポーツ産業の総規模（総生産額）は約4400億元で、増価は約1460億元で、産業の増価は全国の比率、増速は引き続き広東省同期の全国レベルを上回ると推測されている。

紹介によると、広東省の幸福志向型スポーツ産業体系はすでに初歩的に形成されている。フィットネス娯楽、競演、レジャー旅行などの産業が絶えず繁栄し、スポーツ用品製造業のレベルと市場シェアが絶えず向上し、大型体育館の経営改革も初めて効果が現れました。

深セン市のスポーツシステムのある人はまた、現在深センでアウトドアスポーツ管理条例を模索しており、全国に先駆けて問題解決の道を探るとみられている。深セン人はマラソンのほかに、水上スポーツや登山、クロスカントリーなどの消費実践による立法需要があります。現在はアウトドアスポーツとは何かについて、政府部門、アウトドアスポーツ経営者、参加者、救援者などの法的責任、権利義務についてはまだ分かりません。

21世紀の経済報道記者は深圳、広州、中山でスポーツプロジェクトを取材したところ、広東港澳大湾区の建設は広東省のスポーツ産業の発展及び関連制度の革新のチャンスと見なされています。例えば、スポーツ産業が国際化の統合過程で出会った現行の制度規範に合わないところに関連して、広東省は実践の中で革新政策が期待されます。

雪と雪の場所、国際化したテニスの試合も野球の試合も、具体的に着地する過程で、依然として各種の挑戦に直面します。劉豊寧さんは今年の深圳WTAの年末総決勝を例にして、海外の版権を購入することに関連する税務問題と外国人のコーチを招聘する関連納税問題に相次いで遭遇しました。

中国文旅集団の総裁補佐兼広州文旅城主题娯楽管理会社の総経理の魏斌さんは21世紀の経済報道記者に対し、広州融創文旅城はすでに5ヶ月開業しました。40万人以上の人が氷と雪を体験しました。広州融創文旅城は開業前の数日間、彼はずっと焦慮しています。冷凍から造雪まで、どの段階で問題が発生したらすぐ解決します。

「多くの人は雪場を開くことは冷蔵庫を開けることと同じだと思っています。そんなに簡単なことだけではなく、広州プロジェクトの人気も普遍的な参考価値を持っているとは限りません。似たようなプロジェクトが大勢集まってはいけません。」魏斌はこのようなプロジェクトの投資額が高く、リスクが高いと言いました。調査がないので、簡単に入場しないほうがいいです。

地方政府の立場から言えば、広東省は積極的にスポーツ製品の豊富な供給を推進し、スポーツ消費市場の活性化を促進している。スポーツ関係者によると、現在はスポーツに関する消費需要は海外にも進出しており、特に中高層の消費は、中国のスポーツ消費の供給が十分ではないという。

「2017年度中国スキー産業白書」のデータによると、中国のスキーヤーは日本にスキーを選ぶ人の数が明らかに増え、2016年の48%から55%に上昇した。次に、ヨーロッパ、スイス、フランス、オーストリア、イタリアなども中国のスキーヤーの偏愛を受けた。

どうやってスポーツ消費の供給を増やしますか？広東省体育局のある人は、現在の第一線の都市は体育用地の供給が不足しており、体育場が不足していることはすべての第一線の都市が直面している問題であり、これは一つの都市のモデルチェンジに関連している。

第一線の都市ではすでにこのような問題が発生しています。発展を追っている二、三線の都市にとって、今は体育場の計画に注意しないと、これからはますます取り出しにくくなります。体育館の建設を計画するには長い目が必要です。例えば、80年代に広州で建設された天河スポーツセンターは全国で同時に体育館、体育館、水泳館の三つの競技場の先河を創始して、過去30年余りで直接に天河区の全体的な発展を牽引して、広州市新城市の中軸の上の「ハイライト」になりました。