七匹狼が山頂に転落しました。自助の道は頂上に戻りますか？

かつての王者はブロンズに転落し、男に「捨てられた」。

時代は常に先覚者であり、時代は時代の流れであり、時代は時代の印である。

現在の男装市場といえば、すでに海澜の家の天下となっているようですが、海澜の家ノ前では、この男装天下は七匹狼（002029、株ですよね）とも言えます。それが盛んに行われている時に、アルマーニとグッチはまだ中国市場にどうやって進出するかを研究しています。

しかし、時代の変化につれて、かつての王者男装七匹狼は、男たちに捨てられつつあるようです。インターネットの低次元打撃、高速ファッションブランドの巨大な衝撃、伝統ブランドは重大な挫折に遭い、七匹狼も業績を泥沼化させた。

8月下旬、七匹狼は2019年半に発表した新聞によると、営業収入は15.55億元で、同6.5%増となりました。上場会社の株主に帰属する純利益は1.23億元で、同8.42%下落しました。

七匹狼によると、純利益の減少の主な原因は広告宣伝費、プラットフォームサービス費、端末管理費用などの投入が2018年同期より増加したことだ。

紳士服の第一ブランドを創建して、ジャケットの大王は最高峰に登ります。

晋江は、閩南金三角の核心に位置し、宝島台湾と水の隔てがある。ここはもともと泉州の下にある貧しい県の町ですが、改革開放後、「三来一補」の春風を借りて、我が国の服装業界のリーダーになりました。ナイキの初代工場はここにあります。

当時の晋江企業は粗放な発展の野蛮な成長段階に属していました。当時は物資が不足していたため、売り手市場に属していました。企業は生産した製品でさえあれば、販路に心配がありませんでした。

1985年2月に創始者周少雄、周少明兄弟が出資して晋江金井労務華僑郷服装工芸工場を創設しました。これは七匹狼集団の前身です。前世紀80年代末、台湾の歌姫斉秦は「私は北方から来た狼です」と歌い、全国を駆け巡った。1990年、周少雄はこのブームに乗じて、「七匹狼」ブランドを発売し、その年の旬の斉秦を招いてブランドの代弁者になりました。七匹狼は国内で大ヒットしました。斉秦の呼びかけ力を搭載して、七匹狼の業績が格段に上がり、「男神刈り取りの道」が開かれました。各「硬骨漢影星」を自分の代弁者として招待しました。一気に孫紅雷、張震、胡軍、張暗渠の四大「影帝」をサインしました。

ジャケットは90年代の流行アイテムで、七匹狼が男装市場をこじ開けた支点でもあります。1991年、七匹狼は色のジャケットを出して、大江南北に火をつけました。1995年には両面ジャケットを発売しました。

「当時の七匹狼ブランドは男性の生活を出発点として、男が仕事生活の中で異なる役割を担う責任と困難を解釈し、当時の多くの消費者と共鳴しました。狼の内包と精神で男性消費者にもっと多くの激励を与えました。」華東理工大学の学商学院の助教授の費鴻萍はその年の七匹狼の広告を評価します。

2004年に七匹狼が親交所に上陸し、国内初の男装企業となり、その後8年間で業績を伸ばしています。2012年、七匹狼は最高峰に達して、営業収入は34.8億元で、非純利益は5.5億元で、それぞれ8年前に発売されたばかりの時に比べて13、18倍になりました。

服の業績は2013年から大きな打撃を受けました。

2013年以前の七匹狼は順風満帆で、業績は年々伸びています。しかし、2013年から急転直下し、会社の非純利益は4年連続で暴落し、かつての国民的男装は上場以来の最大の挑戦に直面しています。2013年の売上高と純利益はそれぞれ20.23%と32.44%減少した。男装の天下を支配する時の気が狂って店をオープンして拡張して、この時七匹狼の足手まといになって、七匹狼は店を閉めて血を止めることしかできません。店舗数は2012年の4007店舗から2014年の2821店に減少した。

在庫あるいは七匹狼の発展を制約する重要な要素になります。

七匹狼の2019年上半期の資産減損は645.38万元で、利益総額に占める割合は42.14%に達しています。

在庫問題は七匹狼の長年の悩みで、2013年の在庫商品は746.11万件に達し、前年同期比15.24%伸び、在庫総額も2012年の5.66億元から2018年の10億元近くの規模に上昇し、2019年上半期は2018年より減少しました。

軽研究開発の重販売核心競争力はやや低下している。

デザインはアパレル業界の核心競争力の一つですが、2014年から7匹狼の研究開発投入は年々減少しています。2018年の研究開発投入は5278万元で、総売上の1.5%を占め、同26.74%減少しました。七匹狼の2019年上半期の研究開発投入は2135万元で、同29.98%減少した。

一方、七匹狼の販売費も絶えず増加しています。2012-2017年の販売費は4.5億元前後で推移しています。2018年は5.95億元まで増加し、総売上高の16.9%を占めています。2019年上半期の七匹狼の販売費は3.39億元に達して、同期比33.36%伸びています。

競争相手の多方面の打撃、伝統的な服装のブランドは厳冬に入ります。

海外のファストファッションブランド、例えばZara、H&M、ユニクロなどが中国に進出するにつれて、高速反復の製品と効率的なイノベーションの管理によって迅速に市場を開けます。ユニクロ、ZARAはここ数年国内市場で砦を攻略して、国産の服装のブランドを水に落として、先進的なSPAモードに頼っています。

このようなモデルは最初に服装ブランドGAPが業界から抽出されたもので、企業は商品（設計）の企画、生産、物流、販売などの産業環節に全面的に参与して、迅速に対応し、正確に供給することができます。

ZARAを例にとって、本社の倉庫にあるすべての服の保管は三日間を超えません。店は週に二回注文して、商品を補充します。その製品は設計から店の販売まで二週間しかかかりません。伝統服装企業のこのサイクルは少なくとも4-6ヶ月です。

このように、国内の伝統衣装ブランドと海外のファストファッションブランドのやり方はまったく同じレベルではないです。

また、インターネットエレクトビジネスの台頭は、実体店にも大きな衝撃を与え、利益もどんどん落ちています。財政報告によると、2013年から2016年までの七匹狼の親会社の純利益はそれぞれ3.79億元、2.88億元、2.73億元、2.67億元である。

多元化は自らを救って、陣痛を転換しますかます昔のピークに帰りにくいです。

過去10年間、中国の男装企業は基本的に「卸売り＋ブランド」のモデルを採用していました。明らかに、七匹狼も卸売モードの弊害を見ました。2013年、七匹狼の内部では、このルートの変革が始まって、「卸売り＋ブランド」モデルから小売モデルに移行しました。しかし、このようなチャネルの変更は「ねじれ」の効果がないようで、7匹狼の端末数は2012年の4007社から2014年の2821社に減少しました。2016年、七匹狼の非後帰母利益は1.34億元で、2008年より2000万元以上少なくなりました。

第二に、七匹狼業務の縦方向多様化は、ジャケットの販売から靴下、下着の販売へと拡大されています。2014年には、七匹狼が元々認可されたスピニングブランドを回収し、自分で男性用の下着、下着、靴下、紡績品を作り始めました。靴下を売るのは確かに七匹狼のためにもっと多くの収益をもたらしました。財政報告によると、男性の下着、下着、靴下などの製品は7匹狼に11億元以上の売上高を貢献し、36.34%を占めています。かつて大ヒットしたジャケットは、例年10%弱を占めています。しかし、下着、下着、靴下の毛利率は他の商品の毛利率より低いです。七匹狼の増収は利上げが難しいです。

また、分野を横断して横に拡大し、「実業＋投資」の運営を開始しました。その中の重要な手段の一つは不動産経営です。財報によると、2014-2016年および2017年1-9月において、不動産のプレート収入が七匹狼集団の主要業務収入に占める割合はそれぞれ13.77%、10.34%、42.48%、58.29%である。また、七匹狼は創投業界にも進出しています。公開データによると、七匹狼傘下に6つの投資会社を設立しました。例えば、アモイ七匹狼株式投資有限公司などです。

しかし、多様化して七匹狼を復活させることができませんでした。七匹狼が多様に作られたこの数年は、七匹狼の男装がどんどん落ちています。この5年間、中国の男装市場は深刻な変化を遂げましたが、七匹狼は主人公からだんだんへり役になりました。

しかし滄海桑田は、七匹狼のように29年の歴史を持つ有名な中国メンズブランドに対して、かつてハイライトがあったが、今の経済転換の波の中で、すべてのアパレル企業が直面している問題のように、モデルチェンジが非常に困難であり、今は強大で海澜の家も成長のボトルネックに遭遇し、成長のスピードが遅いです。アパレル市場が下振れに入ったら、優勝劣敗のビジネスルールが企業の運命を支配します。本業を再確立した七匹狼は、その年のピーク時を取り戻すことができますか？