「漢服」の風が柯橋の新しい風景に吹きつけてビジネスチャンスがある

最近、作家の馬伯庸氏の同名小説をドラマ化した「長安十二時」が話題になっているが、その中でも端正で大気のある唐の丸首のガウンは漢服の美しさに驚嘆させた。実は、「漢民族の伝統衣装」として、年初の「国家宝蔵」では、新疆ウイグル自治区博物館の絹衣彩色木偶による「漢服物語」が、多くの若者を爆発させた。

実際、漢服を除いて、若者はアパレルの選択においてますます多元化、小人数化している：健康的な生活理念に導かれて、近年アウトドアスポーツ市場の風生水が始まり、李寧などの伝統的なブランドが続々と「馬圏地を走る」、特性を尊ぶ小衆高定市場では、手描き要素が独自の霊動性で消費者に愛されている……


生活と産業の水と乳が溶け合う。最近、記者の取材によると、市場に敏感な紡績都市人の一部がこれらの小人数の新興市場に参入し始め、モデルチェンジ・グレードアップしている柯橋軽紡績都市にとって、小人数の品物は「1枚の布の上の文章」に新たな物語をもたらし、これも柯橋紡績服装業のファッション化、国際化発展の過程で新たな景観になるかもしれない。


に服を着せる


漢服ブームによる新たな需要4年で30近くの代理店がオープン


この2、3日、紹興踏雲館文化メディア有限会社の創始者である李華氏は忙しくてたまらない。もともと、会社は中央テレビの少年番組と協力して、番組撮影に必要な漢服の子供服を提供することになっていた。


漢服圏では、「踏雲館」の3文字といえば、少し耳にします。最初の高定漢服から2015年に大衆漢服市場に転換し、「踏雲館」の急速な発展は国内漢服市場の縮図と言える。李華氏によると、2015年から現在までに、同社は全国各地に30近くの代理店を展開しており、柯橋側に本社がある。


李華は柯橋の地元で初めて漢服市場に進出した創業者であるだけでなく、漢服のデザインに理解を持っている娘だ。オリジナルデザインも「踏雲館」が市場で愛されている最大の宝だ。「この福は東海の比甲と氷の割れ目を合わせた斜めの襟長衣のように、衣の身は伝統的な絡枝ブドウの紋様で、襟元の刺繍はオリジナルのコウモリ、東海、日の出、松の木の模様の刺繍で、東海、福寿康寧のような福を意味する」と彼女はホームページ上の爆金漢服を指して紹介した。服のデザインのオリジナルだけでなく、「踏雲館」の生地もすべて自分で開発し、設計図の効果を最大限に表現するように努力している。


「漢服熱」の背後には日増しに台頭する新市場がある。業界メディアによると、2018年末現在、中国の漢服市場の消費者数は200万人を超えた。天猫の「2018漢服消費者層報告」のデータによると、2018年の漢服購入者数は前年同期比92%増加した。


生地


アウトドア生地の「自己加圧」本土ブランドが国際市場へ


2019アジア太平洋アウトドア産業展から帰ってきたばかりの紹興楊世紡績品有限会社の創始者である張斌氏は、数年前の急速な発展を経て、革新的なアウトドアブランドが冷え込んできたと感慨深げに述べ、「アウトドア生地は伝統的な機能性から『機能性＋ファッションデザイン』へと転換している」と述べた。


幸いなことに、張斌氏が率いる「楊世紡績」は「自己加圧」を堅持し、国際市場の動態に密接に注目し、国際ファッションの潮流に続いている。国際市場では、ブランドの生態環境保護への関心が日増しに高まっており、会社は廃物を宝に変え、後整理技術を用いて、一連の環境保護型アウトドア生地を開発した、イタリア人デザイナーを招いて服をデザインし、服で生地を表現し、海外の顧客に新しい感覚を与え、同時に会社の生地の多様性もよりよく表現された、アウトドア紡績の新材料応用実験室を設立し、応用分野で会社の生地のより多くの可能性を探る……


絶え間ない自己鞭撻の背後には世界の夢がある。現在、「楊世紡績」の顧客は基本的に米国、欧州、日韓などに集中している。「将来的にはヨーロッパにファッションデザインセンターを設立し、そこに私たち自身のアウトドア生地ブランドを広めていきたい」と張斌氏は言う。これは長期的に堅持する過程でもあり、自分はこの夢のために絶えず奮闘するだろう。


また、現在、柯橋の地元で有名なアウトドア生地企業やブランドは相対的に少なく、将来的にはより多くの同行者がいて、一緒に手を携えて柯橋のアウトドアブランドを打ち鳴らすことを望んでいる。


せっけい


手描き要素がファッションにプラス伝統的な紡績市場に新しい花を咲かせる


絵筆で直接スカーフの上に、服装の上に生き生きとした花卉、緑の植栽、鳥獣を描き出し、この試練はデザイナーの設計能力だけでなく、長期的な練習の下で絵画の基本的な仕事と生地、顔料の特性に対する把握もある。現在、コーブリッジでは、デザイナーがそれをビジネスに発展させ、伝統的な紡績市場に新たな原動力をもたらしている。彼女は紹興カラークリプト紡績科学技術有限会社の盛素英理事長だ。


クリエイティブビルの展示室には、手描きのスカーフ、ハンドバッグ、財布、服装などがずらりと並んでいるのを見た。「手描き作品はユニークで、このユニークさは個性と品位を求める一部の消費者のニーズを満たしている」と盛素英氏は言う。近年、同社のこの分野の事業は急速に成長しており、毎年20%以上の成長速度を基本的に維持している。


手描きは「カラーネオン」の利器です。手描きスカーフなどの完成品のほか、生地デザインにも手描き要素がよく見られる。伝統的なカーテン家庭紡績生地市場では、「カラーネオン」の手描き花型も顧客に愛されており、現在の大環境の現状の下で、依然として安定した発展を維持している。


実は、コーブリッジでは、生地の花型や服のデザインに手描きの応用が増えています。「カラーネオン」のほか、手描きデザインを特に推賞した瓦柵網クリエイティブディレクターの金南元氏、「自閉症の天才」畢昌煜が創作した油絵作品を生地、スカーフ、靴、ハンドバッグなどに印刷した本土企業「金のアイデア」……手描きは伝統的な柯橋紡績市場に新しいファッションの花を咲かせた。


小人数品種の多様な試み


1枚の布に託された都市として、柯橋の紡績産業は歴史が古く、奥深い。「一枚の布の上の文章」がどのようにして新しい伝奇を書き、若い世代の紡ぎ城人の新しい使命となった。ここ数年、漢服、アウトドア生地などの小人数品類はますます柯橋紡績産業が伝統的なボトルネックを突破し、ファッションへの転換の新たな突破口となっている。


本土企業の自主的な探索のほか、柯橋ではアパレルデザイン人材チームが整備されつつある。一方、中欧ファッションドリーム工場、設界などの国際化、総合的な設計プラットフォームの入居に伴い、コーブリッジ企業は家の前で一流の設計サービスを受けることができる。一方、浙江工業大学の江学院デザイン学院の鞖海索院長によると、今年9月、之江学院には第1陣の服装と服飾デザイン学科の学生が迎える。同時に、孵化設計の新しい研究院を作り、柯橋の本土産業生態に適した生地と服装設計を一体化させた専門人材を育成し、柯橋企業が小人数品類の発展過程で設計人材が不足していることの遺憾を補いたいと述べた。


「現在、中国軽紡績城は全力を尽くして新時期の国際紡績の都を建設しており、漢服などの小人数品類は中華文化を伝承することができ、またファッションと結びついて、柯橋生地の国際進出のための新たな担体を失わない」と中国軽紡績城建設管理委員会の責任者は述べた。近年、政府も企業の多元化の試みを積極的に奨励しており、関連産業の整備が進むにつれ、小人数品類も柯橋紡績業に新たな経済成長点を提供する。