全体の小売環境が比較的に弱いとしても、海外ブランドはなぜ世界初の香港で営業しますか？

先日、カナダの歌手Justin Bieberの個人服ラインDrew Houseが香港中環閣鱗街に二階建ての遊撃店をオープンし、大勢のファンが列を作って買いあさっています。

ブランド連合の創始者であるRyan Good氏は、「売り上げは嘘をつかない。こんなに多くの人が集まるとは思わなかった。全くショックを受けた」と話しています。

Ryan Goodによると、ブランドは現在他のアジア都市と西欧にもっと多くの遊撃店を開くつもりですが、香港に来るのは完全に「気まぐれ」です。

実は、香港は確かに大量のブランドです。ニューヨーク、パリ、ロンドン以外に、第一選択の小売店の一つです。

今年3月にフランシスコ・ラガッツィが創設したPalm Angelsは香港に初のグローバル旗艦店をオープンしましたが、数ヶ月前にはHeron Prestonも近くにブランド初の店舗をオープンしました。

同じく銅鑼湾には、マルセル・バーランのCounty of Milan、Virgel AblohのOff-Whiteなどのブランドが立ち并ぶ世界初の実体店舗があります。

ブランドが香港に定着したのはより広い中華市場を狙うためですが、香港の現在の小売環境は比較的弱いです。

中国香港特区政府統計局が発表した最新データによると、香港小売業の総売上高は23カ月連続で増加した後、今年2月に初めて下落した。

2月、香港の小売業は同10.1%から407億香港元に減少した。

調整後1月の小売総額は同7%増加した。

2019年前の2ヶ月間の小売総額は同1.6%下落し、販売台数は同1.8%減少した。

会計士事務所の普華永道（PwC）によると、今年の香港の小売総額は昨年に比べて3%下落する見通しだ。

しかし、香港小売管理協会によると、彼らは香港の小売総額が低い数字の伸びを見込んでいるという。

香港がなぜこのように多くのブランドに愛され、人気があるのかについて、マーケティングと通信機関のsocial/capital共同創始者で社長のFederico Tan氏は、香港は強力な小売パートナーネットワークを持つだけでなく、ファッション分野での将来の洞察力を提供することができると述べた。

「お店を探したり、従業員を雇ったり、営業を開くまでの流れがとても便利で、税務システムも分かりやすいです。」

また、香港のレンタルは約三年で、他の大都市は五年から飛びます。

香港の店舗の賃貸料は世界トップですが、若いブランドにもっと柔軟で操作性があります。

Federico Tanは、香港は適時に調整し、世界的な流行に順応できると指摘しています。

「香港は日本、韓国、アメリカ、ヨーロッパからの意見のリーダーを引きつけました。東京を除いて、香港は最も多いグローバルブランドを持っています。贅沢品から大衆ブランドまで。

香港の独特な点はここにいる人はミックスが好きです。Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）、Dior（ディオール）、Chanl（シャネル）を買う人もCommerdes Gar c ons（川久保玲）、Fear of Godを買います。

ブランド選択が香港に入るもう一つの理由は、香港が潮ブランド文化の分野で高い言語権を持っており、世界的に有名なストリートファッションメディアHypebeast、有名なファッショングループI.Tなどが香港で誕生したからです。

Hypebeastは2005年に創立されました。馬柏栄の個人ブログから世界の青年文化の最前線にある潮流帝国になりました。

その業務はメディアブランドHYPE BEAST、HYPE BAE、hypekids、POPBIE、HYPE BEAST雑誌、エレクトビジネスプラットフォームHBX、創意機構HYPE MAKER、香港中環の初の実体店、及び去年ニューヨークで万人の消費者を引きつけたファッション盛典Hypefestです。

最近、会社は香港連合取引所の創業板からマザーボードに転記しました。

Federico Tan氏は、「実際には、Off-WhiteとPalm Angelsの価格はすでに潮牌を超えています。過去1年間、ファッション業界全体に強い影響を与えました。これらはその中で最も注目されているブランドです。」

ブランドの正当なブームにもかかわらず、ブランドは引き続き力を発挥し、その影响力を店や香港以外の市场に広げ、中国大陆、中东、ひいては全世界の消费者を引きつけたいと望んでいます。

Herschel共同創始者のJamie Cormackは、ブランドは大中華圏の消費者と直接連絡するように努力していると言いました。

でも価値があります

Herschelは現在すでに中国市場に販売ルートを持っています。

Jamie Cormackは「中国はモバイル端末の消費をリードしています。私たちの業務の96%は携帯端末から来ています。

これは私達の進歩を促進して、他の国のモバイル端末での消費体験を作るのに役立ちます。

ドバイのSole DXBの共同創始者Rajat Malhotraによると、消費者の認知度は増加している。

Sole DXBは潮牌とスポーツレジャーブランドとドバイの消費者との連結を助けることを目的としています。

「長年、adidas（アディダス）の靴を買いたいなら、どこで買うしかないです。

電気屋が台頭し始めた時点で、多くの独占販売業者が競争のプレッシャーを感じています。