博物館から派生したファッション：堂々たる文化の隊列

二ヶ月以上待って、美粧博主の全智仙はついに正月前にバラエティー番組「新・故宮に行く」の「鶴の寝間着」を受け取った。

彼女は『新・故宮』の「水道水」に所属しています。第1回放送後、この番組はアムウェイからミニブログのファン8万人に与えられました。

第二期のパジャマは中央美術学院の学生、鄭程元がデザインし、故宮暢音閣の劇場と乾隆時代の男性ウワバミの衣装をモチーフにしています。

全智仙はすぐに鶴の模様のパジャマに引きつけられて、思い切って注文しました。

パジャマはタオバオで販売しています。100人前から注文したお客さんなので、全智仙は一番早く実物を受け取る幸運になりました。

売り場の博物館ファッション派生品

放送後の一ヶ月間、この「福賀佳音」をテーマにしたパジャマシリーズの応募者数は1.7万人に達し、その金額も千万円近くに達しました。

応募人数が多すぎて、注文時間が後の消費者は年後まで待つしかないです。

鶴のパジャマはネット友達に分類されました。「年末お金を奪うシリーズ」には、このシリーズには故宮の口紅などの他にも数多くの文創ファッション商品があります。例えばテンセント文創連合敦煌研究院が発表した「敦煌詩巾」です。

例外なく、ソーシャルメディアで高い熱を得ています。

鶴のパジャマ、故宮の口紅、敦煌のスカーフは博物館の文創品です。

2013年に北京の故宮が密集して文創製品を出して以来、国博、蘇博、河北博物館などはますます多くの博物館が文創大軍に参加し始めました。国内博物館の文創も2017年に空前の発展を迎えました。

2018年末には、パジャマやメイクアップ、シルクタオルなどのファッションアイテムが国内で「爆」されました。

多くの人が発見しました。博物館の周辺の製品は創意だけではなく、実はとてもファッション的です。

“敦煌の詩のスカーフ”はユーザーが微信の小さいプログラムを通じて自分でDIYを作って、2018年12月27日のオンラインの第一日は6万条のネット友達のDIY作品を生んで、2019年1月23日までに280万人のユーザーの参与量にすでにありました。

彼らは微博と豆板に興味を持ち自分のDIYデザインを交流しています。同時に敦煌文化に対する好感を忘れません。

微博と紅ちゃんの本にも大きな波が現れました。故宮のパジャマと故宮の口紅の晒し表、美粧博主@機転の妹が作った故宮のメーキャップのビデオはB駅で連続してランキングを獲得しました。百万近くの放映量を獲得しました。

全智仙は故宮のパジャマを買いました。故宮のタオバオ製品の鶴シリーズの化粧品も買いました。手を出して口紅、チーク、ハイライト、アイシャドウを含めたセットの「空に浮かぶ滄海ツル」シリーズを買いました。

故宮淘宝「浮天滄海-鶴」シリーズの画像ソース：故宮淘宝

彼女の本職は揚州テレビ局の司会者で、伝統文化が好きなので、『新旧・故宮に行きます』や『国家秘宝』などの歴史文化番組が彼女の一番好きな番組の一つとなりました。

パジャマを買う前に、彼女はよく故宮のタオバオからテープなどの創作品を買いました。

建物の赤い壁とひさしと窓の花、衣装の鶴と祥雲を演出してくれて、とても綺麗だと思います」

Weiboと紅ちゃんの本からネット友達が注文して見たら、故宮のパジャマや故宮のメークアップを買う人がたくさんいます。彼女たちは若い女性が多いです。中国の伝統文化が好きです。そして故宮や他の博物館の文化を買う方法で故宮を支持します。

ファッションクラスの文創製品が出ると、彼女たちはいつも最初に買います。

彼女にしてみれば、ファッションが一番重要なのは顔の価値が高いことです。

「『新・故宮に行きます。』が一番売れているのはパジャマです。実は一番創意的なものではなく、顔が高いことが主です」

鶴の化粧セットを手に入れることにしたのも、外の形が美しいからで、品物を受け取ってから一ヶ月近く経っても分解して使うことができませんでした。

しかし、見た目がいいだけでは、お金を取り出すには足りません。

いくつかの製品はいつも買って使います。このような実用品に特別な要素が加えれば、もっと買いたいです。

テンセント文創敦煌スカーフプロジェクトの責任者はインタフェースのファッションについて紹介しています。文創製品の種類の選択は大衆に認められますか？

特に、200万人以上の敦煌スカーフDIY参加者の中で、男性ユーザー数は女性ユーザー数を超えて53.6%に達しています。

それ以外に、定価が比較的合理的なのも多くの人が買いたいからです。

テンセント文は製品のDIY金敦煌のシルクタオルを一枚に199元で販売しています。多くのミニブログや豆板晒単のネットユーザーは似たような考えを表しています。199元です。買えないと損をして買えないです。騙されたスカーフと比べて、敦煌のスカーフの価格はとても良心的です。

「スカーフは高くてもいいです。例えば、エルメスのスカーフです。」騰訊文創責任者はインタフェースファッションに対して言いました。

スカーフ以外に、ファッションクラスの文創製品の価格は一般的に高くないです。

故宮鶴シリーズのメークアップは全部で6種類の製品があります。600元で、全智仙はとても納得できると思います。

故宮鶴のパジャマはシルク以外の価格は399元で、シルクの価格は1499元で、定価が高いと思っている人も少なくないです。

ソーシャルメディアでの議論度が高いのは、文創の「通行人」に購入を選択させたからです。

全智仙と同じく、星露も故宮のパジャマを初めて受け取った消費者です。

彼女は『新・故宮に行きました。』を見ていません。普段は博物館にもあまり関心がなく、微博熱検索リストでこの暑さが超高い商品を発見しました。

「検索したところ、故宮という信頼できるIPがあります。だまされる心配がないので、買いました。」

星露によると、ファッション系の文創製品のマーケティングは十分だが、さらに強くなる可能性がある。

今はまさに天の時、地の利、人との絶好のチャンスです。宣伝力を強めないといつまでも待っています。何しろ酒香も路地の深さを恐れます。」

海外では、大英博物館、ニューヨークメトロポリタン芸術博物館（以下MET）、ニューヨーク現代博物館（以下、MoMA）など、長年にわたって芸術派生品を開発してきた経験があり、博物館芸術文化資源を率先して服やアクセサリーなどのファッション商品を付与する先駆者でもあります。

その先例から、全智仙は博物館の骨の中はもともとファッションだと思っています。

品源文華は大英博物館で、メトロポリタン芸術博物館、イギリスのヴィクトリアとアルバート博物館（V&A博物館）などの文化芸術IPは中国での独占授権と運営者で、IPを独占的に買い切ることによって更に深い開発の方式で、契約博物館の芸術文化資源を独占運営しています。

品源文華から見ると、豊かな文化芸術資源を持つ博物館はファッション製品の開発において天然の優位性を持っています。

「博物館の収蔵は古今の優れたもので、その年の文化とファッションを記録しています。」ソースの文華業務運営とIP拡張監督の楽_さんはインタフェースのファッションについて説明しました。

ファッション業界では、多くの有名デザイナーが数百年前の歴史文化の中からデザインのインスピレーションを探しています。

2018年にMETの来場者数記録を更新した「神聖な胴体」は、ジョン・ガリアン、リッカド・Tisci、Raf Simons、クリスティアン・ラクロックスなどの有名なデザイナーが歴史と宗教の啓発によって設計された高定服を展示しています。

2019年ニューヨークメトロポリタン芸術博物館慈善舞踏会（Met Gala）のテーマは「Camp:Notes on Fashion」で、アメリカの作家Susan Sontagが1964年に書いた文章「Note on Camp」から来ています。

「Camp」は通称カンプ風で、「大げさに表現する」という意味で、華麗で、幻で、贅沢はすべてカンプ風の表現です。

カンプ風は最初にフランスのルイ14時代まで遡ります。西洋のファッション史の各年代に現れました。今のカンプ風はその年の風格に現代的な演出を加えました。

Jean Paul Gaulter、Thom Browne、Jeremen Scrottなどのデザイナーはすべてカンプの風の作品があって、Alessandro Michle時代のGucciも濃厚なカンパの色があります。

Alessandro Michle時代Gucciのカンプ風の画像ソース：Hollywood Report

大英博物館やメトロポリタン芸術博物館などは芸術文化の豊かな倉庫を持っています。もちろん歴史上のカンプ風に関する多くのコレクションもあります。

博物館は何百年前の流行要素を収集しています。コレクション自体のファッション性を掘り起こすことができます。

楽_はインタフェースのファッションに対して言います。

今品源文華が協力している大英博物館、V&A博物館、ボストン芸術博物館などは2018年下半期に続々と文創製品を出しています。

2019年に入って、IP開発の次の段階で、これらの博物館はまた続々と貴金属のアクセサリー、手提げ袋などのファッション的な製品を出し始めます。

品源文華のすべての文創製品の中で、ファッション類の製品は遅く発売されましたが、成長率と表現はとてもいいです。現在、すべての製品の中で売り上げの半分が占めています。

IP運営会社の観点から、楽_は博物館が出す服や手提げ袋などの製品は博物館の文創製品の範疇に限らず、芸術的価値のあるファッション商品としてファッション市場全体で競争できると考えています。

音楽_はインタフェースのファッションについて紹介しています。未来品源文華は博物館の周辺をファッション的な生活種類の商品にしています。文創類の商品ではなく、「ファッション文創こそ未来の大きな方向です。」

堂々たる文化の隊列

つまり、文創製品のファッション化は文創業界の未来であり、ファッション業界の未来でもあります。

「何を着ていますか？あなたは何ですか？」（You are what you wear）が多くの若者の座右の銘となり、服やアクセサリー、手提げかばんが生活様式の外化の表現となりつつあります。

芸術が好きな人や中華伝統文化に熱中している人にとって、芸術的な価値や国風要素がある服装を身につけて、自分の生活態度をはっきりと表現することができます。

多くの服やメイクアップ企業がそれを意識して、博物館のIP連名と協力し始めました。

メンズのブランドのマクワフィは大英博物館と協力して「幻想的な旅」シリーズの服を発売しました。楽_はインタフェースのファッションに対して、ブランドは博物館のIPを通じて新しい、芸術が好きな消費群体に触れたいです。

マクワフィ大英博物館協力シリーズの画像ソース：heeinke

メークアップブランドのMAOGEPING毛ゴ平も最近故宮と協力して雰囲気の東方シリーズを作り出しました。このセットは故宮から許可されたメークアップは伝統的な器物、服と宝石からインスピレーションの源を汲み取ります。

商品の評価から、多くの消費者がこれまで毛ゴ平のメイクアップを買ったことがないことが分かりました。故宮のIPと国風のデザインが好きで初めて買いました。もともと毛ゴ平ファンの消費者もブランドの特別商品を買うのが好きです。

博物館は豊富な芸術文化資源を埋蔵していますが、大きな創作空間があります。しかし、海のコレクションから適した元素を抜き出して、二次設計を行って、消費者に受け入れられます。

敦煌スカーフを例にとって、敦煌文化の代表性とスカーフの設計適用性を兼ね備えた壁画要素を発掘するために、騰訊プロジェクトチームは2018年初めから頻繁に敦煌に行って調査しました。最初のスクリーニングで膨大な分類素材庫を作りました。最後に三兎、九色鹿、朱雀、鳳鳥、琵琶、雄獅子、華蓋と鶴の8大テーマ元素を抽出しました。

宋爽はテンセントと敦煌研究院の全体的な協力を担当するプロジェクトの責任者で、2017年末に双方が戦略協力を設立して以来、彼女はほとんど毎月違うチームを連れて敦煌に行って調査研究して考察しています。毎回一週間から半ヶ月ぐらいかかります。

一年を通して、宋爽はほとんど半年を敦煌で過ごしました。

DIYのスカーフのほかに、騰訊文創はロココ・ロウ客のデザイナーチームと共同で二つのデザインのスカーフを発売しました。敦煌で考察した後、九色の鹿、飛天、シルクロードなどの敦煌符号を取り入れて設計しました。その後の生産サービスは蘇州芸唐シルクブランドから提供されます。

宋爽はインタフェースのファッションに対して、生産、販売、物流、アフターサービスなどのバックエンド産業チェーンは同様に文創製品の孵化に成功するかどうかの重要な保証であり、バックエンドサービスをしっかりと行うだけで、ファッションタイプの文創製品の設計アイデアが最大化されると表しています。

特にスキンケア製品、メーキャップなどの文創界製品にとって、高い顔があるだけでは足りないです。消費者は製品の品質に対しても要求があります。

全智仙が2ヶ月前に買った故宮宝鶴シリーズのメイクアップはすでに全線で生産が停止されました。棚にまだ一ヶ月もないのに、「手に入れた途端に絶版になりました。」

故宮タオバオは公式微博で、オリジナルシリーズのメイクアップは外観から中身までまだ多くの進歩空間があるので、全線で生産停止を決定し、完備を続けています。

全智仙は故宮の淘宝メークの外観にとても満足していますが、まだ分解していません。製品の品質はどうですか？

実は微博、B駅と紅ちゃんの本にはすでにたくさんの評価がありました。ブロガーたちはこのシリーズの評価に対して賛否が分かれています。

多くの消費者は故宮宝メークのアイシャドーがきめ細かくなく、ぼかしにくいと表しています。一部の色に化粧した後、「飛粉」があります。

また、チークは色があまりよくないので、アイシャドウの色をつけるのは日常的ではないです。

故宮の宝を洗う製品の精巧な五色の墨の口紅は更に多くのマイナス評価を収穫して、多くの人はすべて全体の包装があまりにも“プラスチック感”を反映して、多少安いです。

五色の口紅の中には日常的なレンコン色と鮮やかな赤い口紅が二本あります。他の三本はそれぞれリップクリーム、碧金色と青色です。

ファッションブログ主@飛仔Joeyは、動画評価の中に青い口紅を塗っています。レンズに対して言います。

絶対に持ち出しません。」

公開資料によると、故宮宝メーク口紅は共聚生化科学技術（昆山）有限公司（以下共聚生化）が代行し、チーク、アイシャドウ製品の代行会社は上海欧潤化粧品有限公司（以下、上海欧潤）である。

共に生化学を集まるのはまだ欧舒丹のスキンケア用品の代行工場で、上海の欧潤のその他のパートナーは国産のメイクアップのメアリーの黛佳と美康の粉黛を含みます。

上海の欧潤さんは梨のビデオの取材に対し、生産停止を表明しました。

故宮のタオバオの口紅と「嫡庶の争い」を伝えた故宮文化創意館の口紅は故宮と華熙生物傘下のブランド潤百顔から発売されました。

ある消費者は紅ちゃんの本によると、潤百顔故宮の口紅のデザインはあまり革新的ではなく、外観と故宮のテープを貼ったトーム・Fordの口紅は同じです。「故宮のテープを持ってTom Fordの口紅を貼ってから、ずっとこの考えを逸脱していません。」

星露さんは故宮鶴のパジャマを受け取ってから、高揚した情熱も少し冷ましましましました。

文化付加価値を見ないと、鶴の寝間着の生地は399元の価値がないと思います。故宮IPの増成があったから、そんなに損していないと思います。

故宮のファッション文は品質がついていかないといけないと心配しています。そうしたら、ハンマーで商売するしかないです。

星露はインタフェースのファッションに対して言います。

それでも、全智仙のような故宮ファンは博物館文創を応援し続けると表明しました。

多くのネット友達とブロガーが故宮のタオバオの口紅に対して失望したことを表現した後に、ファッションの博主@Bee兄のお兄さんは微博で自分の評価を出しました。

「皮肉なところはあまりないと思います。

次回のより良い商品を楽しみにしています」