第4四半期は成長率を維持し、景気後退運動業界は依然として前進している。

近日特歩国際ホールディングス株式会社（以下、「特歩」という）は率先して2018年4月期の予報を出しました。2018年12月31日までの3ヶ月間に、特歩の平均同店販売態度（小売価値で計算する）は2017年同期より中二桁の成長を維持し、2018年第二及び第三四半期の増速と似ています。

特に最新の業績報告を発表します。

特歩第4四半期の速報予備評価公告によると、昨年12月末時点で、特歩のグループ総合純利益は同50%から60%に大幅に増加した。

予想の伸びは主に総合収入が約25%大幅に増加し、小売割引率は7.5%から8.0%の水準を維持し、小売在庫サイクルも約4ヶ月間の健康水準を維持している。

モデルチェンジの効果が初めて現れたため、ブランド店舗の回収・アップグレードと小売ネットワークの最適化、小売店の販売態度が強く、製品の認知度が向上しました。

特に2017年に在庫の買い戻しを行うため、代理店に在庫補充の需要を増加させ、商品の販売拡大とサプライヤーの在庫補充の需要はいずれも販売と利益のアップグレードを促進させる。

続いて、中金は小売の効率と製品の研究開発における特歩の向上を見込んで、その評価を「推薦」に引き上げ、目標価格も7%から5.47香港元に引き上げたと発表しました。昨日（22日）の終値については、約21%の上りスペースがあります。

2019年には会社の収入の伸びが15%を超え、主に平均販売価格の上昇、ルートの拡張及び店舗の効率向上によるものと予想されます。

中金氏は、特段の昨年の収入は約25%上昇し、グループ最大の利益成長力となり、2018年と2019年の1株当たり利益予測をそれぞれ11.5%と11.3%から0.29元の人民元と0.33元の人民元に引き上げ、2020年の1株当たり利益予想を0.38元に導入し、その後特段の株価は10%急騰したとみている。

特段の転換は初めて効果が現れた。

特歩は3年のモデルチェンジの初歩的効果を経験して、中国の消費者がスポーツと健康生活方式を追いかけることからも利益を得ています。2018年中間報告によると、特歩の国際収入は27.30億元で、前年同期比18.1%伸びました。純利は3.80億元に達して、2017年同期の3.10億元から20.9%伸びました。

靴履き物業務は64.9%を占め、約17.70億元、電気事業者の貢献も20%を超えており、特歩は構造の最適化によって変化していることがわかる。

会社の会長、最高経営責任者の丁水波は中期業績会で、特に国際的には近年多くのブランドが発展しており、国際スポーツブランドを買い付けています。

具体的なモデルチェンジ効果はまだ2019年の後続業績報告を見る必要があります。

しかし、国際スポーツブランドを買収し、高レベルの発展を遂げたのは、国産ブランドの主要な改革方式の一つのようです。

特歩などのブランドは中国経済の断崖式の変革を経験しました。製品の定価とデザインは短時間で大幅に向上できません。占有するのも大部分の中ローエンド市場です。特歩を例にして、価格は59のTシャツから799の羽毛ジャケットまでで、その中の核心価格は100-300ぐらいで、李寧のように直接中低エンド市場の転換を放棄するリスクは高すぎます。

今の特歩は製品の変革から始まり、同時に複数のスターと協力してスポーツファッションを作り、また中国の公式指定されたスポーツブランドになり、ブランドとファッション文化を結び付けて、スポーツもとてもクールにできます。同じ福建系スポーツブランドとして、特歩の道は安踏と比較的に似ています。

国民のランニングのスポーツ市場の増加

戦略配置とルートのアップグレードを除いて、スポーツ市場の大きな優位はまさに特歩などのスポーツブランドが徐々に増加している「ランニング」シリーズであり、ナイキ、アディなどのブランドが賭けているバスケットボールのテニスと区別して、これらの本土ブランドはここ数年来「ランニング」運動が中国市場に根付いている国民運動の一つであることを知っています。

カラーマラソンの5キロの娯楽から、国民化されたプロのフルマラソンまで、ジョギング（マラソン）は国民の健康意識の目覚めに伴って、その利便性と広范な参加度によって、中国の大衆が優先的に選ぶスポーツとなります。

特歩などのスポーツブランドは全国で資本注入運動を展開し始めました。特に2016年から年に一度の「321ランニングフェスティバル」を開催しています。また、北京オリンピック10キロタイムトライアルなど多くのIPイベントがあり、業界トップのマラソン分野で重要な地位を占めています。

2018年上半期に、特にアモイで特歩ランニングクラブを新設しました。北京、長沙、南京、合肥以外の全国5番目のクラブです。

クラブはこれらのrunnerに各種のランニング関連の製品とサービスを提供します。

走者の特定のニーズに合わせた製品、トレーニング、サービス及びオフラインの社交活動で、ランナーのために特別ブランドをめぐる生態圏を創造します。マラソンの申し込み、トレーニングコース、足裏スキャン、オーダーメイドメダルなど、多くの愛好者の注目を集めました。

このために特歩はランニングのための専門的なシリーズ製品を発表しました。服も走者の対応を助けてくれるように求めています。

このような環境下で、ブランドそのものの絶えない位置付け改革の特歩などの国のブランドを結び付けて経済の滑り降りるランクの口で、みごとに逆襲してダークホースの業界になります。