これらの靴は「クラシック」、ファッション文化を代表している

私たちは今、ニュースや情報の中で「クラシック」と呼ばれる単品をよく見ることができます。この言葉は議論を呼びやすいです。すべてのものが「クラシック」と呼ばれるわけではないからです「クラシック」。しかし、今日私たちが皆さんにお話しする靴は、それらを「クラシック」と呼ぶことにあまり反対の声はないと信じています。

　　adidasOriginalsのSuperstar、Rivalry、EQTが呼べる理由「古典」は、靴だけではなく、それぞれの分野での発展によって、個体から古典的な文化に変化し、集団の精神を代表し、今でも衰えない。60年代末に発売されたSuperstarはヒップホップ文化、80年代に発売されたRivalryはバスケットボール精神、90年代に発売されたEQTシリーズはadidas Originalsを代表しているの全面的な変革…これらは単品から古典文化への引出であり、今でもそれぞれの分野での影響力を感じることができます。

次にSuperstarの誕生からEQTシリーズの幕を閉じて、なぜ文化の代表になったのかをよりよく理解してもらいたい。

　　70s - 80s Superstar

adidasの最も象徴的なシューズといえば、まず最初に思い浮かべるのはSuperstarだろう。1969年に誕生し、バスケットボール競技場のために生まれた、スーパースター歴史上初めての低援助ですバスケットボールシューズ、当時キャンバスシューズに占領されていたコートでは、Superstarは別格の存在と言えるだろう。皮質靴はより耐久性があり、保護力が強く、ローカットはより柔軟な足感を提供し、「天勾ジャバー」カリーム・アブドゥル・ジャバー、「J博士」ジュリウス・エルヴィンなどの選手はスーパースターの「ファン」だ。

世界服装靴帽子網によると、Superstarは米国の1970年代のバスケットボールチームの中には、選手の選択率がほぼ4分の3を超え、最も誇張されたチームの中には100%。このようなチーム全体が同じ靴を統一して選ぶことは、今ではほとんど見られない。

しかし、本当にSuperstarを輝かせたのは、本業のバスケットボールではなくラップで、多くの友人がSuperstarという靴がヒップホップにあることを知っていると信じています圏内の強い影響力。当時、多くのラッパーがスーパースターを自分のものにしていたに服を着せる、その中で最も特色のあるのはニューヨークのラップグループRun-DMCまた、毎日この靴を履いているほか、靴ひもを履かず、舌を出さないという新しい履き方も開発されています。

そもそもヒップホップは反逆、自由を意味しており、Run-DMCは主流の靴の履き方を打破し、自由を尊ぶファンを真似させた。しばらくの間、街は見渡す限り身なりだったスーパースターの若者。

Run-DMCは1986年にも「My adidas」という曲を作ってこのお気に入りの靴に敬意を表し、「音楽」に触発された「靴文化」の連鎖効果は、スーパースターの市場での販売を大幅に向上させた。その後、adidas OriginalsもRun-DMCと代理契約を結び、彼らのために連名モデルを発売したSuperstarは、靴をはいて最後まで自分の連名モデルになった。サッカーシューズファンの夢だろう。

バスケットボール界から出て、ヒップホップ圏で起業するには、まだ十分ではありません。Superstarはその後、スケートボードのストリート文化に入り、Skaterの標準装備の1つになりました。adidasで最も影響力のあるプロスケート選手Mark Gonzalesと契約し、連名モデルを次々と発表した後、この靴もスケートボード文化の中で重要な場所を占めている。

これらは専門分野、個別の輪の中での影響であることはもちろん、Superstarの一般層の中での市場はもっと怖いので、街を歩いていると少なからず見たことがあるのではないでしょうか。Superstar 年間売り上げトップのシューズに何度も選ばれていますが、最近この栄冠を手にしたのは2016年ですが、あなたは自分のシェアに貢献していますか？

　　80s Rivalry

私たちは70年代に言及しましたが、ほとんどのNBA選手はスーパースターを着て出場し、adidasもその中で自分の影響力を拡大したいと思っていました。1985年に年には思い切ってその年の最優秀新人に署名した：Patrick Ewing、翌年には彼のためにEwing Rivalryを作った。

古い世代の選手に詳しいファンは知っているだろう、Ewing非常に勇猛だが、一生大賞とは縁がなく、総優勝もしたことがなく、最大の賞を受賞したのは最優秀新人にすぎない。それでも、ニューヨーク・ニックスのために15年間プレーし、ポストシーズンとMichael Jordan、オラジュワンらは強力に対抗し、何度も対決しても敗北で終わると言うが、Ewingが試合ごとに全力を尽くして負けない精神はまさに「Rivalry（対抗）」だの最良の体現。

当時のバスケットボールのスタイルは私たちが今推奨していた「小球打法」とは異なり、当時のリーグは大長身のフォワードたちが内線で戦う戦術を好むようになったのも、adidasが相次いで署名した理由だったJabbar、Ewingなどのスターの原因の一つ。「Rivalry」という名前もインラインの激しい身体対抗に由来しているので、この靴は最初から最後までインライン選手のために作られています。

主流のハイレベルなデザイン、耐久性のある革素材、目を引く大きなクローバーロゴ、性能的にも外形的にもEwing Rivalry当時は非常にレベルの高い靴だったので、今に置いても時代遅れではありません。adidasとEwingの提携は大成功とは言えず、双方もわずか数年で気まずい思いをして別れたというが、Rivalryは依然として伝承されており、それから数十年の間、後続の靴のデザインの審美に影響を与えてきた。

例えばEwingは2011年に自身のブランドEwing Athleticsを設立し、傘下で最も象徴的なスニーカーEwing 33Hi、私たちはその中でいくつかのRivalryの影を見つけることができます。

　　90s EQUIPMENT

80年代末、各スポーツ大手は激しい競争の中にあり、世界の急速な発展と同時にadidas成長が停滞し、少し遅れているとも言えるほど、市場でのシェアは徐々に他のブランドに分割されている。それを意識した後、ブランドは全面的な変革を求め始め、これもadidasにとって最も重要な時間である。

1991年adidas OriginalsはPeter Mooreをクリエイティブディレクターとして招聘し、新しいEQTシリーズを構築した。すべてadidasと呼ばれているOriginals EQUIPMENT。MooreはNikeを退職しており、Air Jordan IとJumpmanの翼を一手に作ったロゴ、この2つのデザインのスニーカー史における重要性は私はみんなに言わなくてもいいでしょうか。

MooreはEQTシリーズのためにRacing、Guidance、Support、Cusionの4種類のランニングシューズを作り、それを「誰もが求める必需品」として、トレンドに乗るのではなく性能表現に専念し、独自の道を切り開いた。緑、黒、白のコントラストの強い配色とシンプルなデザインで、市場から熱烈な支持を受け、2年間で、adidasの15%の販売シェアを占めています。

製品ラインの革新に加えて、EQTシリーズのもう一つの重要な影響は、adidasを再設計したことですロゴは、これを私たちが今最もよく知っている三本の鉄棒の模様に変えました。その中の大きな功労者は依然としてPeter Mooreです。

今でもこの靴は私たちの視野の中で活躍しています。現在最も機能的なものではないかもしれませんが、コーディネート力は衰えていません。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。