ナイキ初のhouse Of Innovationが上海に定住

2つ目のHouse of Innovationコンセプトストアが11月に米ニューヨーク5丁目にオープンする。

にある中国市場、ナイキは新しい小売方式の試みを続けている。10月4日、アメリカブランド初の「House ofInnovation」実店舗の小売店、ナイキ上海001がオープンナイキ側によると、この実店舗は中国市場にデジタル化によるスポーツ小売の革新、デザイン、パーソナライズサービスをもたらすという。

聞くところによると、この異品類旗艦店は4階建てで、建築面積は3822平方メートルで、上海都市の中心である南京東路ショッピングエリアに位置している。体験的な環境設計により、“House of Innovation」シリーズの実店舗はデジタル化とオフラインサービスを一体化している。店のガラス製外壁は「革新の窓」と呼ばれ、ガラスデザインはナイキエアクッション技術、選手のスピードと運動形態にインスピレーションを受けた。NikePlus会員向けにカスタマイズサービスを提供し、デザイナーとのマンツーマンコミュニケーションサービスを提供する。

消費者の個性的なニーズに応じて、ナイキ上海001はそれぞれ男子、女子、児童、にくつをはかせる愛好家は全フロアのショッピング体験と専用の製品陳列エリアを設計し、NikePlus会員に独自の専用サービスを提供する空間を提供した。

男子展示エリア

初層の「ナイキホーム」

「ナイキは小売とスポーツイノベーションをリードし、スポーツ小売の未来も再定義している」ナイキグローバルナイキディレクションのヘイディ社長O’Neill氏は、「デジタルとオフラインの小売サービスを通じて、シームレスに接続された個性的な消費者体験を提供することが重要だ」と述べた。また、「独門独沪」エリアは都市テーマのショッピング体験を提供し、上海の運動意欲を反映した都市の特色ある製品を提供し、初の上海都市シリーズ「ナイキ野路子」を含む。スポーツライフシューズとアパレル製品。シリーズ全体のデザインはマラソンの要素に溶け込み、「上海を走る」と印字されている。

上海現地化単品を提供

また、ナイキがモバイル決済を全面的に導入したのは中国初。消費者は順番待ちをする必要はなく、店舗従業員はモバイルデバイスを使用して迅速な支払いを支援します。「ナイキ上海001はナイキのデジタルモデルチェンジの最高峰の体現であり、私たちはここでデジタル製品とサービスを絶えずアップグレードし、中国と世界の消費者のショッピング旅行にもっと多くの選択肢を提供する」、ナイキグローバルナイキDirectストアおよびサービスの副社長と社長のCathy Sparks氏は強調した。2軒目のハウスオブInnovation」の店舗であるナイキニューヨークが、11月に米ニューヨーク5丁目にオープンする。

House of Innovationコンセプトストア

デジタル化はナイキの重要な戦略であり、今年6月末に発表された2018年の財務諸表によると、NIKE Direct直営事業の売上高は前年同期比12%増の104億ドル、電子商取引の売上高は25%増と強力な貢献となった。このうち、第4四半期はオンライン売上高が41%増加した。注目すべきは、今年7月にナイキがロサンゼルスで新しいナイキを発売したことだ。Live新小売コンセプトストア。特徴的なのは、地元のお客様がよく購入する商品であるNikeLiveはオンライン販売データに基づいて、周辺消費者が最も好む製品を自動的に識別し、店内に大量に陳列し、現地の顧客はオンライン上で店舗の在庫情報を知ることができる。

もう1つの重要な特徴は、ほとんどの在庫品が2週間ごとに更新され、最新で最も人気のある製品をもたらすために、たまに独占商品が登場することです。ナイキによると、この更新速度は通常の店舗より3倍速いという。「デジタル化への転換は、ナイキが消費者をどのように接続するかから製品をどのように納品するかに転換させることであり、これは過去の運営モデルから未来のデジタル化モデルへの重要な転換である」とナイキのマーク・パーカーCEOは投資家会議で述べた。「これはナイキの持続的な発展に基礎を築く」と述べた。