ユニクロからUTというファストファッションは若者の必須アイテムになっている

ユニクロに入るたびに、ほとんどの消費者がUTエリアに集まってお気に入りのTシャツを選ぶ。購入時は、通常は人手1件ではなく、人手数件です。

今年の夏、ユニクロ連名Tシャツの「熱い」波が何度も襲ってきた。最近のように『KAWS』X『セサミストリート』テーマUTすでに多くの消費者が自腹を切るようになっている。

これに先立ち、週刊少年ジャンプ50周年記念を祝して、ユニクロ連名二次元ユーザーが好む『ワンピース』『NARUTO-ナルト-』など22本のアニメ、シリーズテーマUTを発表し、70後、80後、90後、何世代かの青春の記憶を呼び覚ました。その中で消費者が購入しようとしても品切れになるほど売れている。

連名モデルのUTのほか、ユニクロAIRism、速乾シリーズのTシャツなども多くの消費者に愛されている。

ユニクロQ 3財務諸報によると、同四半期の同店の純売上高は前年同期比5.4%増で、主な駆動力はTシャツシリーズ夏服商品の売れ行きが好調だ。財報はまた、大中華区では、複数のシリーズテーマUT製品が消費者の積極的な支持を得て、大中華区の同店の販売が2桁の数字の成長を記録したことを強調した。

ブランドの歴史を持つUT

ユニクロUTといえば、歴史は2003年にさかのぼるが、当時ユニクロはTシャツ企画を本格化させ、低価格で上質なものに位置づけていた。

2006年までは、UTは今のような幅広いコラボレーションのカルチャーTシャツを持っていなかったが、最も一般的なのはキャラクターの絵柄にユニクロのロゴをプリントすることで、消費者のUTへの購買意欲は強くなかった。

本当に変わったのは2006年、ユニクロ日本の広告とデザイン界の風雲児である佐藤可士氏が、ユニクロにアートディレクターとして参加したことだ。佐藤可士希望Tシャツは1枚だけではないTシャツより多くの意味を乗せ、より自由で多元的になることができます。

佐藤可士氏は就任後、未来のTシャツコンビニを一手に企画し、「UTコンセプトストア」を日本のストリートトレンドブランドが集まる東京・原宿にオープンし、UTを透明缶に入れて販売することで顧客を誘致した。

そして、ユニクロはUTをファッション要素を加えた製品としている。2006年がUT変更の始まりであれば、2013年はUTの新しい概念の誕生である。

2013年10月、ユニクロはUTシリーズのクリエイティブディレクターに元BAPEディレクターのNIGO氏が就任し、「新世代Tシャツ」の公式キャッチコピーを発表した。

当時、NIGOはTシャツを最初の姿に戻すために、50年代のアメリカンスタイルを参考に、旬のUT 1000型をデザインした。UTのディテールには、レトロな円筒のシームレスなデザインを部分的に再活用したUTでは、太い綿糸を併用してUTを作成する。

就任して間もなく、NIGOはファイ董（Pharrell Williams）と協力してi am OTHERを発売した。i am OTHERコラボシリーズの男性用婦人服にはそれぞれ14種類の色とデザインのTシャツがあり、各アイテムには「Think Other」、「THE SAME ISLAME”。

2014年からユニクロの各種連名Tシャツが続々と登場し、i am OTHER、SPRZ NYはニューヨークシリーズに驚嘆、2015年、Music Miconの連名モデルは、2016年春夏から、毎シーズンユニクロとKAWSが連名シリーズを発売する。2017年、《One Piece」は20周年を記念して、コラボレーションモデルを発売した。2018年、春夏シリーズは、村上隆とドラえもん、レゴ、大雪、アベンジャーズなど、国境を越えたコラボレーションTシャツ38型など、世界の創造力を集めたコレクションを発表した。

ユニクロUTは2003年から現在まで、オリジナルのプリントTシャツから、徐々に“トレンド”になり始めている。徐々に若い消費者層に向かっている。

低価格X「潮流」ダブルV加持

ユニクロのラベルが快適でベーシックだとすれば、UTシリーズは、優衣庫の「トレンド」の代表格だ。

ユニクロUTのコラムには、Tシャツは着用者の個性や価値を直感的に反映し、Tシャツの文案を通じて、あなたは誰で、あなたはどこから来て、どんな文化が好きなのかを表現することができるという話があります。好きなTシャツを着るのは自己表現です。

ユニクロUTは文化としてのキャリアが多く、多様化し、異なる国の文化、異なる分野の文化を担っている。大IPを通じて、異なる文化背景の下でブランドと消費者の距離を縮める。例えば、発売された漫威シリーズのTシャツ、大雪とコラボしたゲーム連名シリーズのTシャツなど。

ユニクロ大中華区CMO呉品慧氏は、「デザイナーモデル、連名モデル、協力モデルの最大の目的は、生活への追求を満たすことであり、芸術の国民化、文化の国民化を望んでいる」と述べた。

UTデザインでは、ユニクロは最もクールではないかもしれませんが、さまざまな年齢層の消費者が着ることができ、一定のスタイルを持つことができます。

NIGOは『日本経済新聞』のインタビューで、Tシャツは捨てられやすいアイテム？実はそうではありません。ずっとなくならなくても、5年後に着ると、「このTシャツが恋しくて、今見てもいいですか」というファッションの楽しさがあります。UTでVintageの価値を見せたい。

ユニクロは現在、UTをよりデザイン感のあるものにしており、個性的なものにすることを前提に、より国民的なものにしています。

「トレンド」以外でユニクロUTに爆発的なアイテムがよく登場するのはなぜ？アニメIPで言えば、消費者の自分の好きな漫画に対するアイデンティティであり、漫画の中の価値観の肯定である。このアニメの主人公、または他のキャラクターが作り上げたイメージは、消費者が体現したい自己表現と自己価値を代表することができる。

次に、誰のクローゼットにも、Tシャツは1枚もありません。UTはファッション系の「快消品」として夏には欠かせないアイテムです。

ユニクロUTの販売高の核心は平価にある。ユニクロの他の製品に比べて、UTの価格はほぼ59 ~ 99元です。また、消費者は自社ブランドの態度を持っており、他の淘宝ブランド、ネット赤札に比べて、同じ価格を使っており、ほとんどの消費者の選択はユニクロである。

なぜなら、第一に、快適なTシャツを安い値段で買うことができます。第二に、有名なデザイナーがデザインしたものを平価で買うことができますTシャツ;第三に、あなたは低価格で、自分の態度を表現することができて、しかもデザイン感のあるTシャツを手に入れました。

また、ユニクロはUTの低価格メリットを通じて、試したいものをいくつかユニクロの服の消費者は、普段から気軽にTシャツを1枚購入するお金をかけて体験することができます。そして消費者がユニクロに粉を巻かれると、ユニクロのためにファンを沈め続けた。

では最後に、あなたのクローゼットにはユニクロのUTがかかっていますか。