雅莹グループはまたファッションブランドDOUBLOVEの新しいイメージで中国国際ファッションウィークに登場しました。

他の国内のアパレルブランドとは起点が違っていますが、創立当初から若い消費者をターゲットにしたDOUBLOVEが優勢だったようです。

図はDOUBLOVEの新しい店舗のイメージです。

全世界のファッション業界が大シャッフルに遭遇するにつれて、消費のアップグレードの傾向がますます明らかになり、国内のアパレルグループもモデルチェンジとアップグレードの新たな波を巻き起こすようになりました。

3月25日、雅莹グループ傘下のDOUBLOVE貝愛は中国国際ファッションウィークに2018年秋冬シリーズを発表しました。今回のショーは中国国際ファッションウィークの初ショーで、「出会い」をテーマにブランド誕生地の江南から出発して、ブランドのランクアップ後の新たな多元化ロマンチシズムの姿を初公開しました。

ブランドの新たなコンセプト「出会い」を強調するために、DOUBLOVEは2018年秋冬のショーをX型のクロスステージにし、昨年初めて維密の舞台に登場した法籍中国人モデルのEstelle_チェン、スーパーモデルの裴、王新宇を招待します。

DOUBLOVEブランド総経理の範閔君によると、革新と品質は常にDOUBLOVEの核心である。

モデル陣以外にも、今回のショーの背後にある造形チームも見逃せない。

DOUBLOVE_2018秋冬のショーをより完璧にするために、ブランドは一流チームを誘って協力して、Vogueの有名なスタイリストの呉梧を含めて、13年に何度も各大国際一流ブランドショーの舞台裏の化粧経験に参加した鑫ビョとファッションリーダーの徐峰立などを持っています。

一方、俳優の陳燃、梁縁、独立メディアの呉嶺、ブランドの親友の濱、ファッションブログのお嬢様達は社交メディアで影響力のある人物たちが来場して全く新しいDOUBLOVEを目撃しました。

図はDOUBLOVE 2018秋冬の大ショーに参加するゲストのペベル、俳優の陳燃、梁縁、独立メディア人の呉嶺、ブランドの親友の_____

DOUBLOVEは2009年に創立されました。雅莹グループの若いハイエンドのファッションブランドです。ブランドの目的はロマンチックで美しいデザインを通じて若い女性消費者の美に対する創造力を喚起することです。

しかし、若いグループがファッション消費の新たな力になりつつあるにつれて、ますます多くの国内のアパレルブランドが若年化への転換を始め、ある選択は徹底的に元の消費グループに別れを告げ、新たにゼロに戻る。

他の国内のアパレルブランドとは起点が違っていますが、創立当初から若い消費者をターゲットにしたDOUBLOVEが優勢だったようです。

そのため、今回のブランドのアップグレードにおいて、DOUBLOVEはもとの基礎の上に選んで、イメージ、製品、プロモーション及び店舗などのマルチ次元から着手します。

聞くところによると、DOUBLOVE 2018秋冬ブランドの全面的なアップグレードは有名なアイデアデザイナーの孫ギュ良が主導している。

彼は「愛」や「ロマンチックな出会い」などのブランド概念を中心に、DOUBLOVEのために新たな識別VIを構築し、オフラインの店舗のために第三世代のイメージを設計しました。

製品の方面で、曹総監はレースの辺、ダイヤモンドの鎖、色彩のネギ、真珠の切れとダイヤモンドなどの細い点の元素を通じて絹、ビロードなどの高級な布地を結び付けて、そしてピンクを使って主な調子として新しいDOUBLOVEの気ままで自由なロマンチック主義を強調して、いっそう現代の女性の気質に合うためだけ。

シリーズは主に精致の美学、优雅な职场と高街のファッションの3つの章に分けられています。全部で40セットを超える形があります。

DOUBLOVE新シリーズは全部で40セットを超えています。主な商品はワンピースです。

中国国際ファッションウィークをDOUBLOVEの新イメージの第一弾プラットフォームとして選んだことについて、DOUBLOVEブランドの範閔君はファッショントップネットに対し、中国国際ファッションウィークは中国のファッションブランドの舞台でもあり、中国ファッションと国際交流のルートでもあり、日本、韓国、シンガポール、フランス、イタリア、アメリカなどの国家と地区からのブランドもだんだん多くなってきています。

したがって、中国の国際ファッションウィークに参加することは、戦略的な意味を持つだけでなく、学習経験だけでなく、栄養を吸収するだけでなく、中国のファッション力を伝えるための最良の表現です。

視野がますます国際化する中国の消費者の前で、独特性を創造して市場の中で差別化を実現することも本土のアパレルブランドの転換とアップグレードの鍵になります。

前の分析によると、国内ブランドの若年化は往々にして形式的な落とし穴に足を踏み入れ、最も重要な点を見落としています。つまり消費者はブランドに対する需要は商品の需要だけではなく、感情的な共鳴の需要もあります。これこそが若年化転換の核心です。

他のブランドを区別してクールな元素と広い形で若者化を表現しています。DOUBLOVEはもっと前向きな点があります。消費者が感情の若年化に対する需要を事前に予測して、「愛」という感情の訴えを切り口にして、若い女性消費者を感動させます。

製品とイメージのアップグレードに加えて、DOUBLOVEはまた、若い芸能人やスターとの協力を含めて、マーケティングへの投資を増やし、国際撮影チームを招待してファッション大作を撮影し、より国際的なブランドイメージを作る。

最新の広告大作の中で、Estelle_Chenは自ら鏡を出して、清新で優しくてロマンチックなイメージで消費者にDOUBLOVE新シリーズの製品を現れます。

ファッション小売の全体的な環境が次第に回復し、消費者の買い物習慣は実体からオンラインに移っていく。

DOUBLOVEは同様に電気商取引プラットフォームの発展を重視して、絶えず天猫、微信商城の視覚の創意を昇格させて、同時に多元のインタラクティブな内容を画策して、とても多くのオンライン消費者を引きつけました。

ファッショントップサイトによると、DOUBLOVE天猫フラッグショップのファン数は19万人を突破した。

消費者のブランドに対する需要は商品の需要だけではなく、感情的な共鳴の需要もあります。これこそ若者化の転換の核心です。

また、DOUBLOVEは若者に人気のソーシャルメディアプラットフォームから、ミニブログ、WeChatでクリエイティブマーケティングを行い、宣伝のブランドイメージとマーケティング手段をさらにアップグレードする予定です。

今回のショーでは、DOUBLOVEはソーシャルメディアの主動権をしっかりと把握し、DOUBLOVE公式微信で同時に発表するだけでなく、天猫、生放送、網易雲の三大生放送プラットフォームと共同で生放送します。

実際には創業以来10年ぶりのDOUBLOVEは、若い高級婦人服の細分化市場ですでにその地位を占めています。

DOUBLOVEがファッショントップネットに独占的に明らかにしたデータによると、DOUBLOVEは現在、中国の主要都市の160以上の優良店舗を有しており、2017年の売上高は2016年より34.7%上昇し、業界の平均成長速度をはるかに上回っている。

注目に値するのは、現在の国内の衣料品消費は現在最もスタイルと品質を重視しており、消費者の心理が基礎消費から価値消費、個性消費へと転換しつつあることを反映している。

ヴァンミン君はインタビューを受ける時、感情で消費者とつながることが第一歩であり、今後はDOUBLOVEのライフスタイルを消費者に伝えたいと強調しました。

彼は、革新と品質は常にDOUBLOVEの核心であると述べた。

消費がエスカレートし、電気商家の寡頭の時代が到来するにつれて、小売業はより新鮮な体験を提供することで消費者を実体店舗に引き戻している。

ヴァンミンさんによると、今後の発展において、DOUBLOVEはサービス面で多くのアイデアを取り入れ、消費者のショッピング体験を全面的に高めていくという。

DOUBLOVEは人材がブランドの持続可能な発展に対する重要性をよく知っています。だから、ブランドの未来は絶えず革新的な人材を引きつけて、ブランドの持続的な創造力を維持します。

将来については、DOUBLOVEは楽観的かつ慎重な態度を維持し、引き続き自己向上を図るとともに、より良い店舗ネットワークを拡大し、2020年にはブランド店舗数が220店舗を超え、年間売上高は10億円のクラブに邁進する見通しです。

しかし、ますます複雑な環境と変化に富む消費者に対して、DOUBLOVEは他のブランドより幸運なことに、強力な資源の支持を背景にしています。

その継続的なアップグレードの過程で、親会社の雅莹グループも発展しています。経営業務は自社ブランドのEP雅莹だけではなく、恩派雅N.Paiaも含まれています。

注目すべきは、80年代の東南沿海服製造業の井喷が中国初の婦人服ブランドを育成し、消費者の変化と競争の激しい砂の下で、30年を堅持し、若々しさを保つことができる現代国内のアパレル企業は指折り数えられるほどで、雅莹は間違いなく国内で最も成功した高級婦人服グループになった。

聞くところによると、雅莹グループは今後更に多くのファッション分野に関わるかもしれません。ファッション産業サプライチェーンの建設、ファッション産業教育とトレーニング、その他のファッション産業投資などが含まれています。

業務構造の拡張、特にサプライチェーンの建設と産業投資は、ブランドの将来の発展のために、より強力な技術と資本サポートを提供するに違いない。

多様化したブランドマトリックスは、雅莹グループの未来にも多くの可能性を提供しており、各ブランドの間で資源共有を通じてより多くの共同効果を得ることができる。

あるアナリストは、組織構造と資本買収の外部条件を抜きにして、ブランドの成功の原因は製品の魅力から根本的に上がってくると考えています。

今のアパレル市場の動向はますますはっきりしてきました。一番正確なユーザー画像とデータを手に入れることができます。

すべての市場をカバーできるブランドはなく、消費者の興味の方向性の違いによって、DUBLOVEは雅莹集団によって布下されている一大棋となっています。