「3・8婦人デー」どのように包装するつもりですか。

世界服装靴帽子網によると、もうすぐ「3・8婦人デー」になるが、109年の歴史を持つこの国際的な祝日は消費の高度化に伴い変化している。女性の権利擁護を呼びかけることから、女性の消費面での強い影響力を示す祝日に変わった。それぞれに気をつければブランド動向を見ると、「婦人」の2文字は基本的に他の呼称に取って代わられていることがわかります。Coach「モダンクイーンフェスティバル」があり、Forever 21「女神の日」を企画し、網易コアラは関連販促を「女神の祭典」と呼んでいる……「婦人」から「女王」、「女神」への呼称転換は、いったい何を意味するのか。

「3・8女王の日」を企画した天猫は、まず、ここ1年の女性消費者の購買品目や消費習慣から、女王らしい「女子力」がますます高まっていることがわかると考えている。

天猫のデータによると、この1年間、女性が「ボクシンググローブ」を購入した金額は75%増加し、「金物道具箱」のようなマニアックな製品も女性に355万点以上購入された。また、「女子力」は自分を喜ばせる機能と育成機能のある消費財にも表れている。例えばフィットネスでは、「ランニングフルセット」を購入した女性ユーザーが1389%急増した。同時に、彼女たちは自分に損をしないように購入し、300万人以上が1年で5本以上の口紅を購入し、35万人以上の女性が1年で少なくとも12本のバッグを手に入れた。

オンライン祭りのプロモーションにオフラインの科学技術体験を組み合わせることで、女性消費者の購買力をさらに引き出すことができる。

女性消費者が今示している消費財のグレードアップに加え、天猫は女王の気質に合ったもう一つの特徴、女性が消費をリードする上での大きな影響力を観察した。

「データによると、女性の祝日の消費は非常に強く、男性の消費を牽引することもある」と天猫マーケティングプラットフォーム事業部の家洛社長は、「女性ユーザーの消費習慣は男性とは全く異なり、オピニオンリーダーと共有しやすく、家庭生活においても消費の絶対的な発言権を占めている」

女性スターたちの荷運び力はある程度それを代表することができる。3月1日、天猫連合アリデータは女優の消費影響力に関する研究を発表した。結論によると、楊冪、古力娜扎、迪麗熱巴などの流量小花たちは巨大な消費アピール力を持っているが、範氷氷、譚松韻、戚薇、高円円などの独立気質と雰囲気を持つ女優はもっと人気がある。

天猫の担当者によると、スターの消費アピール力は主に対外的なイメージとビジネス価値にかかっているという。最近、小紅書でメイクアップブロガーを務めているファン・ビンビンは、女性ファンだけでなく、男性消費者にも強い消費誘導力がある。データによると、ファン・ビンビン関連の商品の1位はなんとZIPPOライターとスイス軍刀だった。

武漢、クイーンデーのイベント初日、500本近くの韓国ブランドの口紅がわずか3時間で売り切れた。

そこで、女性の強い消費誘導力の下で、「3・8婦人デー」はすでに双十一、双十二、6・18と同様の重点ショッピング祭りとなっている。このような傾向の中で、天猫は昨年から「女王の日」をS級に調整しており、同社の年間最重要イベントの仲間入りを果たしたことを意味している。「中国の消費社会全体で祝日化が形成されてこそ、このような格付けができる」と家洛氏は述べた。「以前はこの祝日がこれほど重視されていなかった」。

ファッション誌「Vogue」の出版人である章麗華氏は、女性の消費力の向上はミレニアル世代の消費者の購買力の向上によるものだと考えている。彼らの多くは豊かな生活環境で育っており、自分自身や生活に一定の要求を持っている。消費の中では、3軒よりも商品が好きで、より精進している。その中で、女性は「恐れのない意識」の台頭と潮牌への興味の深さに伴い、ファッショントレンドをリードする主力軍となった。

消費と生活理念の向上に加え、女性の経済力も高まっている。「中国女性消費調査報告」によると、中国の都市部の女性の就業率は70%近くで、半数近くの女性の個人消費は世帯収入の1/3以上を占め、すでに市場価値が少なくとも5兆以上の「彼女経済」を形成している。女性消費者は間違いなく消費業界の持続的な成長の風口となっているため、女性の好みに合う業者や製品はより多くの発展のチャンスを持つことができる。

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