時勢は英雄を作って、2018年服装業はどのように大きく変化しますか？

世界服装靴帽子ネットニュースは21世紀に入ってから、服装業界は何回も規模的な変革とシャッフルを経験してきました。ここ数年は高速発展の段階に入りました。2018年服装業界の9大転換の勢いは、歩けなくなりました。

01.細分化業界と品種がホットスポットになる

競争が激しい市場相場の下で、細分市場は必然的になっています。服飾業は未曽有のボトルネック期にあります。企業が一斉にラインを統一する簡単な操作は現状を維持するだけで、さらなる発展は不可能です。

「ランニング経済運動ブランドの業績の伸びをもたらした。「完全二子」政策の着地は子供服市場の発展を加速し、森馬のバラバラは大きな成功を収めた。下着の重視度の向上は下着ブランドの発展をもたらした。

これは細分化した版元の台頭と発展です。これはチャンスです。

02.オフラインの下はますますシームレスになります。

未来の服装の業界はオンラインラインの下の分けることがなくて、ブランドと体験の分けることだけあります！

馬雲氏も、純電商の時代は終わったという。将来は試練線の下で資源を統合する時代で、これは線上の線下の区別がない新しい小売時代である。

インターネットは新たな変革をもたらし、社会を転覆させ、人々の元からある単一の消費パターンも変えました。小売りにしても卸売りにしても、少数の純電子商家を除いて、携帯電話の微信の利用はますます多くなり、友達サークル、微信グループなどのモバイル端末の利用は服装端末でもっと普遍的になり、友達が輪を作ってお金を見て、直接に製品とユーザーのドッキングを実現します。上流のスマートデータモデルは、ますます多くの服装生産に使われています。これは「商品思考」から「ユーザー思考」への転換であり、顧客の立場に立って問題を考え、顧客を導き、顧客が欲しい製品を提供する。それはチャンスであり、挑戦でもあります。

03.消費者の若者化と個性化がより鮮明になっている

中国はすでに世界最大の服装消費市場の一つとなりました。90後、00後を代表とする新中産は、まさに時代の消費の主力となり、衣食住はこの世代の消費者の消費需要ではありません。

海澜の家をはじめとする国産シューズブランドは若者に続々と接近しており、LV、Chanel、GUCCIなどの高級ブランドも2017年に流量に頭を下げて、中国のミレニアム世代の愛着を代弁している。

90後の世代の人々は、独立した自己主張、個性的な特徴を持っています。新しいものを受け入れる勇気があり、流行情報に対して独自の見方を持っています。デザインと定価、さらには衣料品チェーン全体の運行速度にも大きな影響が出ています。

例えば、2017年の「中国にヒップホップがある」の人気がさらに高まり、ヒップホップ文化やストリートカルチャーなどを発展させたストリートファッションも風口に担ぎ、国内の推定値3000億円のヒップホップ周辺の潮流ビジネスを生み出しました。

一方、中高年の服はますます若くなり、多くの中高年の人がネットショッピングをして自分で服を選ぶようになり、身なりもますます若者のようになってきています。

このようなすべてはアパレル企業のブランド再生、新生に良い機会を提供しました。ブランドはデータ分析をより重視し、消費者の好みを追跡し、自分のデザインを調整し、個性的な体験を増やすべきです。

04.新しい消費形態形成されつつある

アパレル業界は商品時代から製品時代に復帰する。商品性の価格比は極致の時代に入ります。消費者はもう過多のプレミアムのために勘定しなくて、趣味と趣味のために勘定したいです。

価格がもう購入するかどうかを決める一番の基準ではないなら、消費者はますます理性的になります。つまり、消費アップグレードはすでに発生しています。

生存型消費需要は改善型需要に変わり、物質型消費はサービス型消費に変わり、新たな消費形態も静かに形成されている。

05.アパレル業界のルート変更、集合店の台頭

衣料品チャネルの階層は極度に圧縮され、工場から消費者までのチェーンは無限に短縮される。

上流は工場から消費者への革命であり、下流はバイヤーの集合店の反攻である。二つの力の抗争は依然として存在している。これは市場と消費者の需要によるシステムの変化です。

多ブランド、全種類、ワンストップ式の集合店は、多様なショッピングニーズを満たすことができ、孵化機能を備えたプラットフォーム型の集合店、体験感の強いライフスタイルの集合店は、良好な発展を見せています。

今後1-2年、集合店は集中的に爆発し、ますます多くの服装ブランドにアップグレードされます。

06.ファッションはメディア時代から始まっている

90後と00後に構成される流行の人々がより焦点を合わせています。そして、00後にはインターネットの先住民が生まれ、ネットに対して高い依存性を持っています。

紙媒体、エレベータービル広告などの伝統的な媒介ルートによって、彼らの注目を集めるには十分ではない。逆に、急速に台頭するソーシャルネットワークは、ブランド垂直攻略の最も効果的な手段である。

多くの消費者は高い影響力を持ついくつかのKOLの提案に従うことを選択します。例えば、微博V、これらの人の意見は彼らにとって伝統的な会社の広告より真実かもしれません。

に対してアパレル業界ブランドや端末の店舗はメディアになって、友達の輪を作って、お客さんと多角的なインタラクションをして、お客さんの忠誠度を形成します。

今はより良いサービスを獲得して、感情的に満足させます。これこそ90後、00後に重視される要素です。つまり、広告は広告から販売に喜ばれるように変えなければなりません。心を込めてお客様にご機嫌を取ることがポイントになります。

07.アパレル業界のファン経済の台頭

2017年江南ブリーフのファン経済は62.6%の売上に貢献しました。ファンは天下を得たと言えます。

UNIQLOユニクロ（大中華区）の首席市場官は、デジタル時代のファン経済は恋愛に似ていると強調し、まずはブランドを好きになるという消費者の心のときめきを強調した。

ファン経済は実際には製品の機能を後ろに隠して、感情を第一位に上げて、すべての商業、特にブランドマーケティングをして、ファン経済の真の意味を理解しなければなりません。

08.「顔の時代を見る」傾向がより顕著

ヴィジュアルマーケティングのVMDの役割がより明確になります。お客様が購入したのは商品だけではなく、購入過程の体験がもっと多いです。視覚マーケティングを重視しない店舗は、業績がますます低下します。

視覚的なアイデアはお店をより美しくし、差別化し、消費者により良いショッピング体験を与えることができます。

優れた視覚創意はブランドに対する消費者の認知と興味を高め、ブランドの影響力と顧客のブランドへの忠誠度を高めることができる。

良いビジョンはブランドや店舗をより長く歩くことを助けることができます。

　　09.服装業界の人工知能は全面的にアップグレードされます。

最大75%のファッション小売業者は2018年に人工知能を投資する予定です。

先進的なファッション会社は人工知能を使って創意、設計、製品開発を助けることができます。例えば、ZARAはアルゴリズムで大量のデータを選別して、消費者が一番好きな製品を予測します。

GXGを例にとって、2017年の双十一狂喜期間に、GXGは消費者の体験を覆し、天猫と手を携えて知能化ショーウインドーと無人販売機を作る。

GXGブランドの広報担当者は、店舗に比べて、自動販売機の運営コストが低く、科学技術を使って消費者との対話を深め、より立体的で面白いクールなショッピング体験を得ることを試みていると述べました。

これは最悪の時代であり、最高の時代でもあります。

時は英雄をつくり、逆境は人を再生させる。違う方向に行くと、ブランドの沈殿や上昇を決定します。2018年に来ました。準備はできましたか？

世界のファッションに注目！