ファンの数はブランドの売り上げとどのような関係があるのでしょうか。

「生きて久見」という数年前にネット上で流行した言葉は、ニラたちの奇抜な株の選び方など、「長く生きていれば何でも見られる」という意味だった。携帯電話の末尾番号で株式コードを選ぶ人もいれば、コインを投げてA社を買うかB社の株式を買うかを決める人もいれば、ある会社が略称の前に「*ST」記号をつけているのを見て、すぐに購入決定を下す人もいる。

株を宝くじとして買うのは、ニラの多くがよく使う投資方法だ。多くの人がこのような投資意思決定をしている理由。投資は計り知れないことだと思っているからだ。

投資は本当にそんなに難しいですか。本当にありますね。しかし、「シロ」にも株式の選び方を知ってもらう簡単な方法はないだろうか。もあります。しかし、心のある人になることが前提です。

　　ファンの数は投資チャンネルによる

どうやって心のある人になるのでしょうか。簡単に言えば、目立たないことに注目して、その中の投資の道を考えてみることです。

例えば、ダブル十一の時、ネットでペアを買いたいと思っていました運動靴、しかし、しばらくブランドの靴を買うことを考えていなかった。この時、多くの消費者が信じているやり方は、各大学を見ることだ。スポーツブランドの注目度はどうなのか、つまり各ブランドの旗艦店が持つファンの数を見て、どのブランドのスニーカーを購入するかを決めることだ。

しかし、私はファンを通じてどのブランドの靴を購入するかを決めた後、実は私はあなたの投資決定をしました。

ブランドファンの数と投資にはどのような関連がありますか。記者から見れば、ファンの数は実は投資家が企業の顧客の粘性を評価する上で非常に重要なデータである。このデータは数年前に置くことは重要ではなかったかもしれないが、当時はオンライントラフィックを争う時代だったからだ。しかし今日になって、「オンライン配当はすでに終了し、ユーザーの戦いに勝って企業の生死を決定している」という声が増えている。

データは嘘をつかない、関連統計によると、2016年上半期現在の我が国ネット通販ユーザー数はすでに4億5000万人を超えているが、伸び率はすでに20%以下に低下しており、将来的には基数の増加に伴い、ネット通販ユーザー数の伸び率はさらに低下するかもしれない。

ネット通販の伸び率が低下し、各スポーツブランドにも警鐘を鳴らし、「人口ボーナス」が企業の業績成長を勝ち取ることを期待しているが、将来的にはますます通用せず、ユーザーの粘性を高めることがますます重要になっている。

　　ファンは業績の有力な保障である

そこで、これらのスポーツブランド、特に香港株市場における国内4大スポーツブランドの「粉吸引」能力について考察してみましょう。

国内で知名度が上位にあるアウトドアスポーツブランドのうち、アディダス、ナイキ、New Balanceの3大国際ブランドのファン数は1268.3万人、1196.9万人と上位にランクインした。

国内のスポーツブランドの影響力も弱くない。その中で、李寧公式オンラインショップのファン数は709万7000人に達し、国内スポーツブランドの第1位になった。アンタの公式旗艦店とアンタの子供服旗艦店の合計を上回っている。

このことから、李寧は体量的に数年の「ダイエット」を経験したが、消費者の心の中でのブランド効果はまだあり、これは李寧の将来の「再起」の重要な切り札になる可能性がある。

安踏と李寧のほか、同じく香港株に上場している特歩国際（01368）と361度（01361）のファンの数も侮れない。このうち、スペシャルステップの公式旗艦店のフォロワー数は454.4万人で、国際ブランドPUMAのフォロワー数と同じだ。361度は子供服事業の好調さで、公式旗艦店と361度の子供服旗艦店のファン総数も400万人近くに達している。

　　これらのファンの数は、ブランドの売り上げにどのような関係があるのでしょうか。

2017年のアウトドアスポーツブランドの販売台数を見ると、ブランドのファン数と販売台数は基本的にプラスの相関関係を示していることに気づいた。

今年の双十一、ナイキは天猫初の販売金額が10億元（人民元、以下同じ）を超えるアパレルブランドとなり、アディダスが続いて2位にランクインした。

国産スポーツブランドも同様に表現されており、安踏の販売金額は前年同期比66%増の6億7000万元に達し、成約額はスポーツアウトドアブランドの第3位で、安踏双十一の電子商取引の販売金額は上半期の電子商取引の売上高の60%に達した。

また、李寧と特歩の販売額はそれぞれ2.15億元と2.07億元で、前年同期比21%と83%増加し、ランキングの5位と8位にランクインした。

これは、スポーツブランドのファン数が多寡であり、企業製品の販売量をある程度決定し、業績にさらに影響を与えることを示している。

　　マイクロブログを利用することで投資意思決定の参考にもなる

そのため、ファンとのやり取りでユーザーの粘性を高めることが特に必要になります。投資家として、企業とファンのやり取りを比較的簡単な方法で評価するにはどうすればいいのでしょうか。

日常生活の中で、私たちは多くの人が微博を利用したり、微信の公衆番号を閲覧したりする習慣があるので、企業の公式微博や微信の公衆番号に注目すれば、企業とファンのやり取りの様子を容易に知ることができます。

微博を例にとると、全体的に見ると、国内の4大スポーツブランドの中で李寧に関連する微博の発博数の中で、李寧は微博を送る数が最も多いだけでなく、持っているファンの数も最も多く、ファン代表のユーザーの粘性もより大きいようだ。

ファンとのやり取りを通じて、李寧がよく宣伝している自社製品について、李寧微博評論区には李寧の製品を購入したいというコメントが寄せられている。

反対に、安踏は微博の数は多いが、あまりファンが蓄積されておらず、ファンの数はかえって特歩と361度に及ばない。なぜだろう。

　　言わざるを得ないブランドの代弁

この質問は、ブランドの代弁者の視点から答えを見つけることができるかもしれません。

世界服装靴帽子網によると、今年7月にアンタンは10年8000万ドルの高額な代弁料でNBA新生代スターのクレイと契約した。トンプソン。

この契約費用は年間800万ドルに達するが、トンプソンの名前を冠したシューズの販売量から見れば、この契約は確実に儲かるはずだ。

安踏の微博ファンがなぜ少ないのかというと、トンプソンが中国で微博を開設していないためかもしれない。また、安踏バスケットボールが発表した9000以上の微博のうち、トンプソンと直接関連しているのは232本で、2.5%にすぎない。

李寧バスケットボールはウェイドの微博が22.5%の4067条に達したと述べた。このような「力」の利用代弁者がマーケティングをすることで、李寧のウェイドシリーズの販売は当然低くない。

エンターテインメントスターの代弁者を中心にしたスペシャルステップは、国内でも高い人気を誇り、これらの人気も好調な販売実績をもたらしている。

しかし、何事にも例外があり、361度はファンも多いが、これらの人気は販売量に転化する効果が弱い。これも361度の最近の株価下落の原因の一つかもしれない。

総合的に見ると、アンタンのファン数は各スポーツブランドの中で上位にランクインしていると同時に、ファンとのやり取りを非常に重視しており、人気が販売量に転化する確率も4大ブランドの中で最も高いことは間違いない。この面から見ると、投資家がスポーツ用品株を選びたいなら、アンタンは良い選択かもしれない。

しかし、李寧がファンを引き付ける能力は4大スポーツブランドで最も強く、人気を効果的に販売量に変えることができるなど、他の3大ブランドも注目を集めている。李寧の2017年上半期の売上高は安踏の54.6%だったが、現在の時価総額は安踏の14.7%にとどまっている。李寧が将来的に製品の利益率を高めることができれば、それは依然として雄風を取り戻すことが期待されている。

特歩と361度については、収益の観点から言えば、表現は弱いが、特歩オンライン販売の爆発的な成長は将来の業績成長の重点点になる見込みであり、361度の子供服事業も勢いをつけている。

だから、投資は思ったほど難しくありません。日常の買い物や娯楽から投資の道を見つけることができます。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。