LVMHは自発的に変化を求めて、管理層は重大な再編を開けます。

世界のぜいたく品市場が回復する中、業界大手LVMH自発的に変化を求めて、最近その管理層は一連の重大な再編を始めました。これも近年の業界最高規格の人事異動となりました。

世界服靴ネットによると、11月8日、LVMHグループはクリスティーンDior Coutureで舵をとる20年のSidney Toledanoが元の職を辞め、LVMHの傘下に入ると正式に発表した。ファッショングループの総裁兼CEO。ファッショングループの身長は8人です。ブランド構成は、C e line、Ginvency、Loewee、Emilio Pucci、Kenzo、Marc_Jacobsなどを含みます。元ファッショングループ総裁のPierre-Yves RousselはLVMHグループ総裁兼CEOのBernard Anaultの特別顧問に任命されます。

また、Sidney Toledanoに代わってDior社の新CEOとなるのは、Pietro Beccariで、彼はFendiブランドのCEOを務めています。Pietro_Beccariは綺麗な経験を持っています。今はFendiをリードしてLVMHファッションと皮具部門の中で第三位のブランドになりました。業績はLVとDiorに次ぐものです。

計画によると、今回の高層調整は2018年1月から発効します。その中で最も注目されているのはDior家族の指導者の変化で、LVMHグループが声明を発表すると同時に、Bernard＿Anaultも、Pietro Beccariの任命はDiorブランドの「新紀元」を表していると公言しています。

実は、今年4月にLVMHグループはクリスティーンディオールグループの残り株を買収しました。その主体業務はSidney_Toledanoが担当するファッションラインです。これまでDiorのファッション業務はクリスチャン・ディオールグループに所属していましたが、美化粧品と化粧品はLVMHグループに所属していました。ディオールブランドはついにLVMHの傘下で統一されました。今は、ブランドラインを整理して、LVMHが新たに派遣されます。

　　トップ権力の更迭

66歳のSidney Toledanoでも、50歳のPietro Beccariでも、両CEOはそれぞれDiorとFendiの二大ブランドに新たな生命力を注いでいます。

Sidney Toledanoは1994年にDiorグループに入団して皮具製品の総監を務め、1998年にクリスティアンDior Couture総裁に昇進しました。全体の業績から見ると、彼が勤めている20年余りの間に、Diorは世界で200近くの新しい店舗を開設し、収入は10倍に増えました。製品については、Lady Dir Diorのバッグが今も売れています。

Sidney ToledanoはクリスティーンDior Coutureが世界各地で成功を収めた舞台裏指揮者であることは否めない。バーナント氏は、「過去25年間、彼は高素質のデザイナーチームを通じてクリスティーン・ディオールを開発し、独特のファッションハウスを開発し、優雅さと現代感を高めた」と評価している。

この時Sidney Toledanoが突然離れてしまい、多くの人が驚きました。しかし、本人は喜んで受け入れ、新たな挑戦に興奮しています。「ニューヨークタイムズ」の報道によると、Sidney Toledanoは、バーナード・アーnaultが転任の話題を出した時に、「彼の話はまだ終わっていないので、すでに承諾しました」と話しています。Sidney_Toledanoによると、「今こそ変える好機だ」という。

彼も「私はDiorに飽きたことはないですが、今は新しい方向を探しています。高級品市場に自信があります。コンサルティング会社の市場分析を見なくても、もっと多くの市場シェアを占めることができると思います。

Business of Fashionの取材に対し、Sidney Toledanoは「グループが持つブランドの多くは大きな潜在力を持っている。Bernard_Anaultは調整してほしいです。LVMHにとってはいいことだと思いますので、迷わないでください。私にとって、これはエキサイティングな新しい体験です。同時に、Pietro Beccariがよくできていると思います。

権力のバトンの向こう側で、Pietro Beccariが注目されています。五年間の努力を経て、Pietro BeccariはFendiを連れて復興に向かって、順調に10億ドルのクラブに入りました。オフラインの店舗、エレクトビジネスのウェブサイトそれとも逸品のホテルなのに関わらず、ブランドは全方位の向上を得ました。

このイタリアのCEOはイタリアブランドのFendiをLVMHグループの中で最も成長が速いブランドの一つに素早く変えました。Fendiも毛皮ブランドから全種類の贅沢なブランドに変えました。VOGUEは報道の中で、Pietro Beccariの重点は主に三つの方面に集中しています。一つは衣服の種類に拡張しています。もう一つは経典Fendi_Bagutetteのバッグを新しいものに紹介し、多くの特別バージョンを設計しています。三つは潮店とホットスポットの時間を借りてブランドの宣伝を行っています。Pietro_Beccariはまた、ブランドが社交メディアや電子商取引の分野で活躍するのを助けるクリエイティブチームを投資しました。

また、彼はブランドのために多くのイタリア要素を加え、歴史的な文化感を高めるために、本社をイタリアに移した歴史的建造物Palazzo della Civlta_Italiana、文化修復プロジェクトを設立してローマ建築を保護するなどを含む。デジタル時代にブランドの造成と伝播に精通していたPietro Beccariは、LVMHグループにとって、今は必要な指導者かもしれません。

　　ファッション帝国新紀元

現在の調整から見ると、LVMHグループは全力を尽くしてDiorブランドを作っています。「統一」のDiorは会社のより強い現金乳牛になると予想されます。一方、激動的な高級品市場ではLVMHグループも傘下のブランドたちがより多くの市場シェアを獲得することを望んでいます。

昨年からDiorは一連の人事異動を行いました。昨年7月、Diorは新しいクリエイティブディレクターのマリア・グラジアを招いた。その後、ディオールは婦人服部門に新たなポジションを設け、元ロレアルグループの幹部Damien BertrandはDior婦人服の社長になった。

DiorはBernard＿Arnaultが買収した最初の贅沢ブランドとして、LVMHにとって特別な存在です。今年LVMHグループは65億ユーロの資金を拠出し、Diorファッション部門を傘下に収め、Diorをグループファッション部門の第二のブランドにする。どのようにこの70周年の悠久なブランドを更に上の階にならせて、Pietro Beccariの直面する挑戦です。

一方、Sidney Toledanoも重荷を負っています。世界服装靴ネットによると、Sidney Toledano氏は今後5年間でLVMHの比較的小さいブランドを「キーキャラクター」にして、製品の魅力を高めたいと話しています。「街でもっと多くのC eラインバッグとLoeweeのワンピースを見たいです。私が期待しているのは、一時的に売れるだけではなく、忠実な顧客を獲得し、ブランドを成長させていくことです」

Pierre-Yves Rousselから見て、「大型ブランドが必要です。これらのブランドの成功に非常に満足していますが、大型ブランド以外にもっと多くの需要があると確信しています。」

Business of Fashionのインタビューでは、Pierre-Yves Rousselは、「私たちは今、C e lineとGinvenchyでの利益は10年前の売上よりも多いです。お金を入れるのではなく、ブランドを育てるための組織ができました。次に、Sidney_Toledanoは引き続きこの組織をリードして前進します。

最近のニュースでは、ラグジュアリー市場は暖かさを取り戻す信号がありました。最近発表された財政報告によると、LVMHグループは2017年第3四半期の売上高は同13.6%から103.8億ユーロ、第3四半期の売上高は同14%から301億ユーロ、クラウドグループの第3四半期の売上高は同27.2%から112.21億ユーロとなり、そのうちGucci売上高は42.8%増となり、業績は明るい。

電気商のルートを深く耕して、若い市場などのマーケティング戦略を開拓して、贅沢なブランドは各自の革新を通じて全世界で収入を増加します。しかし、ファッションブランドは依然として大きな圧力に直面しています。小众ブランドの台頭、同質化の難題、若いグループの消費習慣の変化は会社に革新的な圧力をもたらしています。どのようにBernard_Anaultの言う「新紀元」の中で更に変革して、復興して、更にLVMHグループが経験する試練です。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。