京東がファッションウィークに参加するのは、掛け声をかけてもらうためですか？

世界服装靴ネットによると、2018年春夏の

スケジュールは既に展開されました。

ニューヨークとロンドンが相次いで終わりました。この二つのファッションウィークに中国の参加者が来ました。

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まず、9月11日午後にニューヨークでショーを開催するのを支援しました。

3.1 Phiilip Lim――ニューヨークファッション業界で長年努力してきたデザイナーブランドとして、このブランドは悪くない業界の評判を持っています。もう立派なビジネス成績を作って、かなり成熟したアメリカのデザイナーブランドになりました。中国市場での知名度もいいです。

その後、9月17日と18日の2日間にわたって、ロンドンファッションウィークの公式日程に参加するブランドのMary KatratzouとHuishan Zhangを協賛しました。

この二つのブランドはいずれもイギリス本土で発展発展発展の段階にある人気ブランドです。

前者の同名創始者で創意監督のMary Katratzou氏は2015年にイギリスファッション協会（British Fashion Council、BFCと略称する）で開催された第7回BFC/Vogueeデザイナーズファッション基金大賞を受賞した後、またメルセデスベンツによって提供されたファッションウィークの交換計画は、北京で2016年秋冬に開催された「メルセデス中国ファッションウィーク」に新シリーズが発表されました。

Huishan Zhangの創始者である張卉山は2013年に廃業した多年後に開催された第1回多チェスター精選ホテルグループファッション大賞を受賞し、2017年にBFC/Vogueデザイナーファッション基金大賞にも入選しました。

最近、ファッションビジネスメディアのBusiness（BOF）が発表したリストにも選ばれたばかりで、今年の「グローバルファッションリーダー」500強の一員となりました。

ちなみに、京東はロンドンファッションウィークに2回参加し、いずれも「公式最高パートナー」として完成しました。

実は、今回のロンドンファッションウィークの開幕前に、京東はすでにイギリスファッション協会と提携の意向を達成しました。

双方の協力関係は9月18日に行われた晩餐会で正式に発表された。2018年1月からイギリスファッション協会と共に2018年BFC/Vogueeデザイナーファッション基金プロジェクトを推進する。

「周知のように、中国は非常に広いファッション消費市場を持っています。これはデザイナーにとって非常に重要です。

中国の大手エレクトビジネスプラットフォームの京東と協力できて、非常に興奮しています。将来的にはイギリスのデザイナーがより順調に中国市場に進出することを確実に助けることができると信じています。

また、私が知っている限りでは、本物の商品はずっと京東プラットフォームの核心競争力であり、この点も私達のデザイナーが中国で偽物の悩みを免れることができ、より良い商業発展空間を得ることができます。

イギリスファッション協会（BFC）最高経営責任者のCaoline Rushは関連声明の中でイギリスファッション協会と京東の協力の出発点を説明しました。

双方が発表した提携内容によると、今後1年間、BFC/Vogueデザイナーファッション基金プロジェクトの優勝者は京東及びイギリスファッション協会からの共同資金のほか、京東の電商プラットフォームを通じて中国市場を開拓する機会があります。

2017年初頭、京東が発売した「京尊達」のハイエンド専属配送サービス――白手袋を着用した専門高級品配送員が配送するサービス――これらのデザイナーブランドに使われる可能性が高い。

また、京東プラットフォームはこれらのデザイナーに知的財産権の保護とオンライン販売以外のマーケティング、アフターサービスなどの分野のサポートを提供して、中国での業務の発展に全面的な協力を得られます。

イギリスファッション協会にとって、京東との提携は、自分とメンバーのための扉を開けたに違いない。

イギリスのファッション小売業の低迷が続いている背景に、イギリスのデザイナーブランドは中国のようにまだチャンスがある新しい市場が必要です。

京东があると、それらはより低いコストで、この市场での生存と発展の可能性をより迅速に探ることができます。

このような大きな力を使って、京东は名前を稼ぐためですか？

京东にとって、この一连の主流ファッション业界への进出は、间违いなくその国际的なファッションをさらに推进するための大计である。

「私たちの最大の目標は京東のファッション事業を世界に広げることです。」

京東商城ファッション事業部の丁霞総裁が飲み会での発言を確認した。

イギリスファッション協会との協力は、京東のファッション業界での国際的な影響力と競争力をさらに高めることができると明らかにした。

現在、京東と提携しているイギリスのブランドと機構は、Vogue雑誌イギリス版、イギリスの百貨店Harrods、ファッションブランドのBurberry、Paul_Smith、Topshopなどがあります。

見たところ、京東はファッション産業の歩みを発展させてきました。

二年が経って、東京はだんだん業界の門道をはっきりつかんで、いくつか突破的な進展を得始めました。

2015年9月、京東は初めてミラノファッションウィークに行きました。そこでデザイナーの育成計画を発表しました。2016年2月のニューヨークファッションウィークで、デザイナーの張緩和、李坤などの国内デザイナーと一緒にショーを行いました。そしてファッション業界のモデル転換の潮流に従って、「即ショーは買う」という販売モデルを実行しました。同年9月にはKelly、NE・TIGER、By Creasのファッションブランドを携えて、Lady Crinsの発表を行いました。

これらは京東がファッション小売業の新人として試水しているだけだとすれば、どうしても慌ただしくなり、一部の伝統的なファッション業界の人たちが真剣に対応しにくいということもありますが、今年からは本格的なものになります。

さらに顧客のニーズの変化に対応するため、2017年3月には京東商城も元服飾住宅事業部をベースに解体し、ファッション事業部を設立しました。

組織の細分化も将来の精密化に有利に違いない。

京東とファッション業界の緊密な協力の中で、2017年6月の投資行動が最も注目されています。

京東は3.97億ドルの金額で世界の二大高級品電商の一つであるFarfetchに出資し、一里塚式の進歩と見なされています。

これは、プラットフォームの電気商としての京東の世界的な知名度を大いに高め、さらにプラットフォームに国際的なブランドを導入するための基礎を築きました。

二年以上の努力を経て、現在の京東ファッション事業部はすでに多くの国際的に有名なブランドが進出しています。例えば、Armani、TAG_Heuer泰格豪雅、ZENITH真力時、スワロフスキー、RIMOWAなどです。

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これはイベントから小売までの参加過程で、京東は高級品市場競争の中に入った。

今年6月、真力はオンライン旗艦店の開店時に同時に京東と天猫に登場しました。天猫も高級品チャンネルを出しました。そしてブランド招待制を始めました。劉強東も財報会議で京東に専門的な贅沢品プラットフォームを作ると言いました。

これは最近の高級ブランドの電気商に対する態度が逆転したことと関係があります。一部のブランドはオンラインルートを新たな成長点に発展させ始めました。中国の電気商は贅沢品業と結婚する基礎ができました。

デジタルマーケティング機関L 2が最新発表した「Luxury China」（「ぜいたく品中国市場」報告）によると、中国の高級品の売上は主にオフラインから来ているにもかかわらず、オンライン市場は着実に伸びている。

ファッションの9%と5%の腕時計の売上高はインターネットから来ており、2010年に比べてそれぞれ1%上昇している。

今日までのところ、わずか9%の中国の高級ブランドの未開通オンライン販売は、昨年は57%に達した。

中国の高級品消費者は電気商に非常に慣れています。高級ブランドはビジネスを二、三線都市に浸透させるべきです。電気商の推進も必要です。

高級感電メーカーの多くは化粧品や腕時計などのSKUの少ない商品から始まり、丁霞さんはインタフェースに対して、お互いが切り込むのが理想的な商品の種類です。

標準品から始めて、贅沢なブランドの提唱の導線の上で商売の甜頭を待って、もしかすると態度は更にためらうことはできません。

ライバルと違って、ブランドの服と靴のバッグだけを売る電気屋になりたくないです。

京東也はファッション業界での目標はファッションの全価値チェーンへの進出であり、9月20日に北京で開催された「越ファッション悦京東」盛典でも、京東也はアリ、唯品会などの競争企業との差別化を図る意向を明らかにしました。

同様に今回ニューヨークファッションウィークに行った天猫についても、京東との打法と次元の違いから、前者はプラットフォームの協力商という形で入居していますが、京東はレイアウト設計、生産、マーケティング、販売、物流などを通じて、ファッション産業チェーンを徹底的に整えています。

この「人には私がいます。人には私がいます。優れたところがあります。」というコースの上で、京東は基礎建設の優勢以外に、強い協力者を探してきました。

続いて、京東と騰訊が共同で打ち出したCP（Conttent_＋Product）は徐々に改善される予定で、テンセントに基づいてQQペンギンのイメージとQQfamily、ガチョウなどの派生SNS IP、及び娯楽生態の中のゲーム、小説、アニメなどの多くのIPコンテンツを含み、下流の繁殖品を開拓します。

これらのIP化のイメージによって、若者は京東流ファッションの位置づけの重要な目標の一つとなりました。今、カシオ、Y-3、G-Starなどのファッションブランドが京東流連盟になり、今のヒップホップに追いつきます。

このような自己改善とリレー協力者の開拓能力はすでに京東のファッションの局面を打開しました。

いつか、これは電子製品からファッションの分野に入るという動きは業界からはまだよく見られていませんが、この戦略を堅持する背景には、データとユーザー行為の転換があります。

今年の京東の「618」では、女性の利用者数が前年同期の2倍に達した。

彼女たちは主に化粧品の保護、食品飲料、生鮮、母子及び生活旅行などの種類に集中しています。中には生鮮品類の新規加入者の女性は60%を超えています。

京東さんが経験したユーザーの性別構造の調整は長期的な発展を経てきました。これは過去に3 C分野を出て、モデルチェンジ商の超百貨業状態の決定と関係があります。

だんだん、服とデザインも京東の全品類オンライン小売ルートの最後の駅になりました。

京東集団取締役会長兼CEOの劉強東氏によると、京東は京東風のファッション生態圏を作るべきだという。

上海にある高級品コンサルティング会社Fortune Charcter InstituteのTina Zhouは記者団に対し、以前中国の消費者はロゴを愛用していたことが明らかになり、身分の象徴としての地位を示していましたが、最近成長したこの部分の消費者グループは、「地位の象徴」ということに対して慎重な態度を持っていました。

これはまた、京東がファッションの分野で全面的に配置したいという初志と見なされてもいいです。贅沢品から高品質と個性的なブランドまで、価格は絶対的な評価要素ではなく、異文化の背景を満たす客層の多面的な需要です。

しかし、高級品の分野でも、現代のデザイナーブランドでも、ファッション業界の様々な障壁が北京の東の目の前に置かれています。これに対して、消費者はほとんど中国で知られているエレクトビジネスのプラットフォームの変化を見ていますが、京東はもう戦場に向かっています。今回は自分がどのように挑戦すべきかをはっきりと知っています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。