簡単に述べて、現在中国のデジタルの領域で最も良い10の贅沢品のブランドを表現します。

世界の服装の靴の帽子ネットによると、中国大陸の。

市場は2016年に再び成長を実現しました。中国市場の巨大な潜在力を把握するために、各高級品は

電商と社交メディアの面での投入を増やし、意見指導者とスターを利用してブランドの影響力と知名度を強化しました。

ニューヨークのデジタルマーケティング機関の_L 2は彼らの最新のDigital IQ Index：Luxury China（デジタルIQ報告：中国贅沢品市場）で、中国でビジネスを持つ_47のファッションと贅沢なブランドと42の腕時計とジュエリーブランドについて調査し、現在中国の数字分野で最も優れた10つの贅沢品ブランドを並べました。

外国ブランドにとって、中国のオンライン市場は西洋と大きく違っています。検索エンジンも主流のソーシャルメディアも違います。

これは多くのブランドを中国ラインに進出させます。

時に大きな困難にぶつかった。

天の猫、京の東に行きますか？それとも電気商を自営しますか？

L 2_は報告で、オンライン検索の全面的なコントロールがない場合、ブランド達は必ず天猫か京東の二つの電気商プラットフォームに入る必要はないと述べました。

現在、多くのブランドが自分でオンラインプラットフォームを運営しています。

天猫と京東のブランドが入っているのも売れ行きが抜群ではないです。

「Coachは2016年9月に天猫のオンライン販売店を閉鎖しました。

調査によると、ファッションブランドのうち、21%だけが猫の公式サイトを開設している。

L 2_は報告書で、「腕時計ジュエリーブランドは依然として天猫というプラットフォームをテストしており、PandoraとTag Heuer_は昨年、天猫に販売拠点を開設した」と述べました。

国際電気商取引のプラットフォームは中国でどんどん増えています。

同報告によると、83%のブランドがFarfetchで自分の商品を販売しており、2016年より12%増加しているのに対し、Net-a-portとShopbopでのブランド数は同様に増加している。

微信の底力は不明だ。

WeChatはオンラインエレクトビジネスプラットフォームの後発のショーです。

報告書では、「直営エレクトビジネスとWeChatプラットフォームは2014年と2017年の間に急速な成長を遂げた。

2014年は20%しかないファッションブランドと14%のジュエリーと腕時計ブランドが直営エレクトビジネスを所有していますが、この2つの数字はそれぞれ40%と38%に増加しています。

ファッションブランドの6%と腕時計ブランドの14%がWeChat販売拠点の開設を検討していますが、IWC SchaffhausenやCole Haan等のブランドはWeChatチャネルのみで直営販売しています。

報告書によると、ほとんどのブランドはWeChatチャネルで一回限りの期間限定販売を行っているので、このプラットフォームの具体的な潜在力はまだ明らかではない。

研究によると、ほとんどのブランドはWeChatで自分の情報を公開するのが好きではない。

多くの高級ブランドにとって、中国の海外観光客と直接対話する機会を逸しました。

動画サイトとスターの推薦

同報告によると、中国最大の動画サイトの一つである「優酷網」のぜいたく品ブランドへの熱が下がり、使用率は同16%下落したが、動画の閲覧回数は同85%下落した。

生放送サイトや動画サイト、例えば秒撮影などが注目を集めています。

秒でアカウントを開設するブランドの比率は58%に達し、毎月平均2.75の動画をアップロードしています。

优酷ビデオに比べ、ファッションブランドと腕时计ジュエリーブランドの秒撮りビデオの平均视聴回数はそれぞれ7.4万回と14万回増えました。

それでも、秒より多くのクリック数を獲得したブランドがあります。

例えば、Carter_と鹿_が協力して45秒の広告を出して、優酷の上で1000万回を超えるクリック数を獲得して、その他のすべてのブランドのアップロードのいかなるビデオより少なくとも2倍多くなります。

スターによる推薦はブランドの最も一般的なマーケティング手段の一つで、中国のスターの中で、ファン・ビンビンと唐嫣などの二線スターは最大のオンラインファングループを持っていますが、L 2_の報告によると、彼女たちは最高のオンライン露出度を持ってくるとは限らないということです。

報告書は「劉詩詩の新浪微博でのファン数はファン・ビンビンに比べて2780万人近く少ないが、Tory Burch_の協力によるプロモーション効果は、ファン・ビンビンとLouis Vuittonの協力より4倍以上高い」と指摘している。

また、提携スターを選ぶ際に戦略的にミスをすると、ブランドに深刻なマイナス影響を与えます。

ディオールがAngelbabyを中国のイメージ大使に任命したことで、多くの人に小言を呈しています。「Angelbaby」と「Dior」のブランドイメージは一致していないと思います。

Jaeger-LeCoultreがオンライン動画の作者Papi醤をイメージ大使にする策略を招待しても同様な論争を引き起こします。

大量のブランドは中国のスターを探して自分のために支持しています。

スターと協力する前に、ブランドはまず協力相手に対してデューデリジェンスを行うべきです。

L 2のDanielle Baileyは、「これらの意見のリーダーやスターがソーシャルメディアで多くのファンを持っているとしても、ブランドはこれらのファンの興味や構成を調べ、スターの個人像がブランドのイメージと一致するかどうかを考えながら、これらのスターが過度に露出しないようにし、宣伝効果が低下している」と述べた。

Diorの戦略は中国でのパフォーマンスに一定の影響を与えたが、L 2のチームは、ブランドの多様なオンライン戦略、例えばWeChatを使ったフラッシュ購入や生放送など、Dior_が消費者の不満を静めるのを助けると考えている。

L 2は「単純にスターに依存しているブランドよりも、多くのオンラインチャネルに投資しているブランドの方が広報問題に直面している時に余裕がある」と話しています。

L 2のデータによると、Bulgariの代弁者である呉亦凡は中国で最も影響力のあるアイドルであり、胡歌、許魏洲、鹿_と劉亦菲も非常に影響力のあるスターである。

{pageubreak}

BurberryとCarterの素晴らしい表現

L 2のランキングでは、イギリスの高級ブランドのBurberryとCarterがそれぞれ1位と2位にランクインしています。

2016年秋のファッションショーでは、Burberry_は中国の消費者がWeChatを通じて特別版のハンドバッグを独占的に買うことを許可しました。

最近のファッションショーでは、彼らも同じように中国の消費者のために即席で買うルートを提供しています。また、呉亦凡や周冬雨などの大陸のスターを招待してショーに参加させました。

彼らは5月にも意見指導者の包さんと協力して、WeChatで特別版のハンドバッグを発売しました。

L 2_は、これらの策略はすべて成功的にBurberryを中国の数字市場で競争優位を獲得させましたと表しています。

2017年のバレンタインデーには、Ginvenchy、Dior、Bulgari_など多くのブランドが大々的にイベントを開催しましたが、彼らの多ルート面での優勢によって、Carterは成功しました。

「彼らは150種類の限定版のピンクの金の腕輪を出して、中国の25の異なった都市で特別なバレンタインデーを催しました。

L 2_は「これらのブレスレットは一週間で売り切れました。購入者はソーシャルメディアで様々な写真を共有し、無料で宣伝する効果があります。

Givenchy、DiorとBulgari_のバレンタインセールは主に店舗の客足を促進するために行われていますが、Carterの目的は彼らの微信逸品店の露出度を高めるためです。

キャンペーン期間中に、Carter_が微信逸品店の創立以来のシングルデーの販売と販売の記録を作りました。」

現在、中国のデジタル分野で最も優れた10の国際ファッションと高級品ブランドの具体的なリストは以下の通りである。

第一位：Burberry、デジタルIQ：152

2016年の間、Burberry_は彼らが中国の電気商サイトで改善しました。これは彼らの中国での販売に大きな役割を果たしました。

Baiduの検索エンジンの衣装とアクセサリーについては、Burberry_は有料検索露出度が最も高い高級ブランドであり、モバイル端末のアクセサリーブランドの中で有料検索の露出度が最も高い。

第二位：Carter、デジタルIQ 147

Carterはマルチチャネルと礼宾サービスの最高のブランドで、消费者にオンライン注文、オフライン注文、オンライン予約商品などのサービスを提供しています。

百度の百度指数と百度の検索回数の両方は腕時計と宝石ブランドのトップ5です。

第三位：Coach、デジタルIQ 139

有料検索と普通検索の両方において、Coachの表現は非常に優れています。

ブランド限定のハンドバッグ検索では、Coachの有料広告のカバー率は50%に達した。

また、クロスボーダー消費者にも人気があり、海外に行く中国人観光客の魅力は他のブランドより高いです。

第四位：Bulgari、デジタルIQ 136

Bulgariの商品は多くの電気商の販売ルートをカバーしており、ファッション的なショッピングプラットフォームのFarfetchで販売されている数少ない腕時計と宝石ブランドです。

また、彼らはスターの呉亦凡と一緒に生放送宣伝を行い、彼らにマイクロメールで大量の露出率を獲得させました。

（Bulgari_と呉亦凡の協力に関する詳細な情報は、記事を参照してください。132歳のブルガリが手をつないで26歳の呉亦凡を手にする時、贅沢なブランドは代弁者を選ぶ基準が変わったのですか？）

5位：Gucci、デジタルIQ 135

各オンラインフォーラムの言及率ランキングでは、GucciはLouis Vuittonに次ぐものであり、新浪微博で最も人気のあるブランドの一つでもあります。歌手の李宇春との協力も彼らのために多くの露出を増やしました。

Gucciは中国でiOSアプリを発売し、公式サイトを新たに発表し、検索とナビゲーション機能を改善しました。

第六位：周大福、デジタルIQ：133

ブランドを限定しないBaiduの検索では、周大福の出現頻度は非常に高く、これは彼らがモバイル端末とコンピュータの端末で長期的に安定した熱を示しています。

しかし、周大福さんは去年の夏の営業活動の効果があまりよくないです。

第七位：周生、デジタルIQ 132

WeChatとエレクトビジネスプラットフォーム京東の更なる統合により、周生のこの二つのプラットフォームでの表現が一層促進されました。

また、彼らは多機能の旗艦店を作ることによって、灰色の市場が猫の上でブランドに与える影響を減らすことに成功しました。

第7位：PiagetデジタルIQ 132

Piagetは社交プラットフォームの上で高い露出率を持っていて、俳優の胡歌と協力するPolo S腕時計の広告は新浪微博の上の熱さで特に人気があります。

9位：Louis Vuitton数字IQ 130

Louis Vuittonはすべてのプラットフォームで人気が高く、オンラインフォーラムで最もよく取り上げられているブランドです。

また、アリペイとの協力も多くの中国人観光客を引きつけた。

10位：ValentinoデジタルIQ 130

Valentino_はライバルの高級品をオファーすることによって、自身の露出度を高めます。

また、オンラインエレクトビジネスプラットフォームである北米の格安速報（DealMoon）との提携により、オンラインでの露出も増加しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。