Adidasは一つのスニーカーで2020年まで250億円まで販売できますか？

世界服靴ネットによると、

（アディダス）年間4000万足の販売を希望しています。

2020年までに売上高は250億ドルに達することができます。

彼らがこの目標を追いかける奥の手は、何十年もの歴史を持つ、名も知られていない引退テニス選手が命名したスニーカーです。

この運動靴はStn Smithで、白い皮革の緑色の靴の尾、1971年に発売されました。その年はテニス選手Stn Smith_が第二位を獲得したのも最後のグランドスラムレースの男子シングル優勝後の翌年です。

心を込めたマーケティング企画によって、Stn Smithは史上最高の復活経典製品のマーケティング事例の一つとなりました。若者に忘れられそうな製品から転化しました。

流行人の必須アイテム。

Nikeのペースに追いつくために、Adidas_の幹部たちはこのマーケティングの奇跡をコピーしてほしいと願っています。

Adidasブランド戦略と業務発展担当のAthur Hoeld_氏は、「ファッションデザイナーとトレンドリーダーを再定義したい。これは私たちの理念の一つであり、実験によって新たな境界を探っていきたい」と話しています。

5年前にAdidasがStan Smith_復興計画を立て始めた時には、消費者は店舗でこの商品を買うことができます。

会社全体の大部分の人はこの製品はもう活力を失ったと思っていますが、Athur Hoeld_はそう思いません。彼はSton Smithの復興の可能性を見ました。

Adidasの第一歩はStn Smithを下にして販売を停止することです。

2013年の中期には、市場全体でほとんどスター・スミスが見られなくなり、ファンたちはAdidasの行動を疑問視するメールを送りました。これは計画の第一歩が成功したことを意味し、Athur Hoeldと彼のチームを鼓舞しました。

その後、2013年の後半に、Adidasは彼らに協力関係のある有名人に新版Stan Smithを提供しました。歌手A$AP_Rocky、デザイナーの王大仁、トークショーの司会者Ellen DeGenerssを含みます。

その後、Adidasは更に多くの有名人に特別注文のStn＿Smithを提供しました。

しばらくの間、Stn Smithは社交メディアを風靡しました。Stan Smith_の息子が彼に聞きました。「お父さん、この靴はあなたの名前で命名したのですか？それともあなたがこの靴によって改名したのですか？」

2014年についにAdidasはStn Smithを再び棚に並べ、90ドルで販売しました。その後、さまざまな年齢層と様々な層に対してStn Smithの他のバージョンを発表しました。アディダスグローバルブランドディレクターのエリックLiedtkeは、「消費者一人当たりの3つから5つのStn Smithを買うことができるように望んでいます。」と述べました。

Adidas現在の目標は2020年までで、売上高は2016年の193億ドルから250億ドルに増加し、Stn Smith_は彼らがこの目標を実現する重要な原動力の一つになります。

2015年に、Stn Smithの販売量は800万組を超え、過去40年間の販売総量は驚異的な5000万組に達しました。

Adidas社によると、Stan SmithとSuperstarを含むオリジナルシリーズの製品は、去年のアメリカでの売上高は前年同期比で80%増加し、バスケットボールの靴、アメリカンフットボールの靴などの集団スポーツ製品の3倍に成長した。

アナリストらは、Adidasの今年第1四半期の売上高の伸びは約13%で、Tubular、NMD、Boostの靴の種類の強力な成長のおかげだと予想しています。

レトロな商品を発掘するのはファッション業界では非常に一般的です。今ではこのレトロなスタイルはスポーツ分野でも盛んになっています。Adidasは十数年前からオリジンシリーズを発売しています。製品は70年代のランニングウェアとGerd M cullerサッカー靴を含んでいます。ライバルのPummaも大いにレトロな製品を展示しています。そしてAlexander McQuenとこのようなブランドのデザイナーと提携しています。

スポーツファッションの概念がますます激しくなるにつれて、Prada SpAとLouis Vuittonを含む贅沢なブランドは高級なスニーカーを販売しています。

今では、スタンSmithとSuperstarの鮮度が落ちるにつれて、Adidasは新しいレトロな製品を発掘し始めました。19世紀の50年代のフットボールシューズSambaを含めて選択できます。1960年のローマ夏季オリンピックのGazereスニーカーとBeastie Boysが1992年に着用した_Campusスニーカーの歴史に遡ります。

NPD研究所のアナリスト、Matt Powellは、Adidasは非常に多くのレトロな靴のリソースを持っていると述べた。

Adidasのマーケティング戦略については、少なくとも現在Stan Smith本人は「14～24歳の人と私、そしてStn Smithという靴は全く交差していないと思っていましたが、後になって私が間違っていたことが分かりました。」

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